Tribunes Gratuit “Les médias doivent s’unir à l’échelle mondiale pour faire face à la concurrence de Google et Facebook” Big techs Vente publicitaire François-Xavier Préaut, directeur général France d'Outbrain, estime que les tentatives de régulation ou les alliances locales entres éditeurs, bien que nombreuses et actives, seront insuffisantes pour regagner des parts de marché face aux GAFA, et qu'une approche collective internationale doit être privilégiée.
Tribunes Gratuit “Les éditeurs et les acheteurs publicitaires doivent simplifier leur approche du header bidding” Achat média Production & Innovations Vente publicitaire Vincent Soucaret, head of video advisory EMEA and director Southern Europe Services à Xandr, explique pourquoi le marché doit résister à la tentation de compléxifier le header bidding en superposant les acteurs et les technologies.
Tribunes Gratuit “Il faut former les petits commerçants au digital plutôt que de mener une fronde contre Amazon” Achat média Big techs Marketing Yoann Grumberg, CEO de l'agence ESV Digital, estime qu'il serait opportun de s'inspirer de la réussite d'Amazon et de développer les activités numériques des commerçants français.
Tribunes Gratuit “Les directions en agence doivent modifier la gestion de leurs ressources humaines” Achat média Marketing David Licoys, cofondateur du cabinet de recrutement digital Onboard, souligne l’impact de la crise sanitaire et économique sur le recrutement dans le secteur de la publicité digitale et la nécessité d'adapter en agence son recrutement et ses relations sociales.
Tribunes Gratuit “Mes 6 convictions pour changer la relation agence-annonceur au bénéficie de tous” Achat média Marketing Relation agence-annonceur Guillaume Planet, VP media & digital marketing du Groupe SEB, et ancien directeur d'agences médias (Havas, Fullsix, Dentsu Aegis...) a livré lors de notre conférence Agency Futures son point de vue pour améliorer les relations et les pratiques entre les marques et les agences afin de recréer de la valeur pour l'ensemble de la chaîne marketing.
Tribunes Gratuit “3 leviers pour optimiser la vente d’espaces publicitaires dans le contexte de crise sanitaire” Vente publicitaire Yves Siméon, président du cabinet de conseil et de formation Reload, souligne à quel point la crise sanitaire a modifié et dématérialisé les relations commerciales entre régies et agences, et met en avant les bonnes pratiques pour optimiser ses opérations.
Tribunes Gratuit “New deal agences-annonceurs : passons des paroles aux actes” Achat média Big techs Marketing Relation agence-annonceur Transparence Gautier Picquet, président de l'Udecam, par ailleurs président de Publicis Media France, est intervenu vendredi 2 octobre lors de la conférence Agency Futures 2020 de mind Media pour présenter les contours de la nouvelle relation à mettre en place entre marques et agences pour récréer de la valeur dans le marketing. Il pointe des responsabilités partagées et la nécessité d'agir collectivement, agences, annonceurs et médias.
Tribunes Gratuit “Le marché doit passer aux normes 4.1 et 4.2 de VAST pour la publicité vidéo” Achat média Audiovisuel & vidéo Big techs Marketing Transparence Vente publicitaire Afin d’aider le marché à mieux appréhender les formats vidéo, le CESP et le comité technique des mesureurs, composé des principaux acteurs de l’adverification, encouragent l’adoption des versions 4.1 et 4.2 de la norme VAST plutôt que VPAID pour la diffusion des publicité vidéo. Dany Péria, directrice de projets au CESP, souligne l'intérêt technique d'un tel choix.
Tribunes Gratuit Benoît Oberlé (Sirdata) : “Google doit mieux respecter les policies du TCF” Big techs Big techs L'après-cookies Marketing Transparence Vente publicitaire Benoît Oberlé, fondateur et président de l’entreprise française Sirdata, spécialisée dans la collecte et l’utilisation des données à des fins de marketing, estime que Google, acteur central dans l’écosystème publicitaire en ligne, doit procéder à des ajustements dans sa gestion des données de consentement vis-à-vis de ses partenaires publicitaires afin de mieux respecter le Transparency & Consent Framework v2.0 de l'IAB Europe et in fine la vie privée des internautes dans le cadre du RGPD.
Tribunes Gratuit Jérôme Colin (Fifty-Five) : “Apple défend davantage ses intérêts particuliers que la vie privée des internautes” Achat média Big techs L'après-cookies Marketing Vente publicitaire Jérôme Colin, head of strategy consulting de l'agence en marketing numérique Fifty-Five (You & Mr Jones), rappelle que derrière sa posture de "chevalier blanc de la privacy" des internautes, en voulant réduire le tracking dans son écosystème, Apple cherche avant tout à nuire aux intérêts publicitaires de ses concurrents GAFAM. Les éditeurs et les marques en seront aussi les victimes collatérales. Accélérer ses efforts sur la first party data devient essentiel.
