Antoine de Tarlé, ex-président de Télérama et ex-directeur général adjoint de TF1 et de Ouest-France, souligne la difficulté des médias locaux à adapter leur modèle au numérique et à répondre aux besoins des nouveaux lecteurs. Il évoque la nécessité de propositions éditoriales et servicielles plus personnalisées et dédiées à une partie de la population très engagée plutôt que la recherche d'une audience large et diffuse.

James Bird, product manager à Xandr, à la fois plateforme programmatique de vente et d'achat publicitaire, estime que la mise en place de leur propre place de marché au sein des adexchanges peut offrir aux acheteurs médias plus de transparence sur les frais, une meilleure efficacité opérationnelle et industrialiser des tactiques post-cookie tiers.

Joël Ronez, cofondateur de Binge Audio et président du PIA (les producteurs de podcasts indépendants) pointe à l'occasion des 100 ans de la radio la posture défensive et le déni des acteurs traditionnels de la radio, et appelle à une approche modernisée et plus collective avec les producteurs de podcasts pour défendre des intérêts communs face aux plateformes : modernisation du cadre juridique, rémunération des auteurs et ayant-droits, aides à la création, contractualisation avec les plateformes...

_{^{Crédit photo : Marie Rougé}}

Alain Lévy, PDG de Weborama, société de marketing numérique par les données, souligne la nécessité pour les annonceurs, et avec eux l'ensemble du marché publicitaire, de repenser la mesure de la navigation en ligne et des performances des campagnes pour s'adapter à la remise en cause du cookies tiers par les réglementations et par Google. Le levier entrevu : associer plusieurs alternatives à travers les walled gardens, le trafic logué et l'analyse sémantique pour réconcilier les points de contact avec le consommateur.

_{Photo: P. Maitre}

Antoine de Tarlé, ex-président de Telerama et ex-directeur general adjoint de TF1 et de Ouest-France, revient sur les propositions formulées par l'économiste Julia Cagé dans son dernier livre sur l'évolution des règles de propriété des médias. Selon lui, le fonds de dotation (mis en place ou annoncé par Mediapart, Libération, Le Monde et L'Humanité) et le système d'allocations financières des médias par les citoyens ne résolvent ni les questions de bonne gouvernance et de viabilité économique, ni le contexte concurrentiel posé par les plateformes.

Le RGPD a rebattu les cartes de la réglementation encadrant la protection des données personnelles à de nombreux égards, avec un contrôle plus strict par la Cnil à partir du 1er avril. Nous avons demandé à Valérie Chavanne, avocate et fondatrice du cabinet LegalUP Consulting, de rédiger un guide en quatre volets pour les professionnels de la publicité en ligne sur ces évolutions réglementaires, leurs impacts sur la sphère contractuelle ainsi que les enjeux associés.

Ce quatrième et dernier volet s’attache à décrire comment tirer le meilleur parti de votre conformité contractuelle de la gestion des données afin de la transformer en avantage concurrentiel. 

David Folgueira, directeur exécutif adjoint de la régie Prisma Media Solutions en charge de l'adtech, souligne la nécessité de considérer le nouveau cadre légal de recueil du consentement non pas comme un objectif mais comme une étape vers plus de pédagogie et une évolution des pratiques pour une meilleure relation avec les internautes.

Le RGPD a rebattu les cartes de la réglementation encadrant la protection des données personnelles à de nombreux égards, avec un contrôle plus strict par la Cnil à partir du 1er avril. Nous avons demandé à Valérie Chavanne, avocate et fondatrice du cabinet LegalUP Consulting, de rédiger un guide en quatre volets pour les professionnels de la publicité en ligne sur ces évolutions réglementaires, leurs impacts sur la sphère contractuelle ainsi que les enjeux associés. 

Ce troisième volet se concentre sur un thème particulièrement critique pour la mise en conformité de vos contrats : les mentions concernant les transferts transfrontaliers de données à caractère personnel, dont nous proposons une méthode applicative pour une mise en pratique étape par étape.

Le RGPD a rebattu les cartes de la réglementation encadrant la protection des données personnelles à de nombreux égards, avec un contrôle plus strict par la Cnil à partir du 1er avril. Nous avons demandé à Valérie Chavanne, avocate et fondatrice du cabinet LegalUP Consulting, de rédiger un guide en quatre volets pour les professionnels de la publicité en ligne sur ces évolutions réglementaires, leurs impacts sur la sphère contractuelle ainsi que les enjeux associés. 

Ce deuxième volet s’attache à décrire les nouvelles mentions contractuelles principales que les acteurs des médias et de la publicité en ligne, selon leur qualité juridique, doivent intégrer à leurs contrats pour répondre aux exigences du RGPD.