Tribunes Gratuit “L’unification des données client nécessite une grande rigueur méthodologique” Achat média L'après-cookies Marketing Production & Innovations Stéphane Dehoche, principal fondateur de la société de logiciel de gestion de campagnes marketing Neolane, revendue en 2013 pour 600 millions de dollars à Adobe, est maintenant CEO et cofondateur d’imagino, société qui propose une customer data platform (CDP). Il explique les bonnes pratiques de l’unification des données client, essentielle pour les activités marketing et commerciales des entreprises.
Analyses Tribunes Gratuit “Les valorisations et la visibilité médiatiques données aux Licornes semblent déraisonnables” Achat média Marketing Transparence La valorisation financière de certaines entreprises du numérique, notamment les activités de SaaS, ne correspond souvent pas à leur réalité économique et le risque de voir la bulle éclater est réel. La fin du mirage des levées de fonds records dans les technologies et les données pourrait être brutale, affirme Bertrand Laurioz, PDG de Dékuple, groupe de 700 personnes et 164 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2021, spécialisé dans les services et le conseil en marketing numérique.
Tribunes Gratuit “Le salut des médias passera par une information plus qualitative” Production & Innovations Fabrice Rousselot, ancien directeur de la rédaction de Libération, désormais directeur de la rédaction de The Conversation France, site qui fait collaborer journalistes et enseignants-chercheurs pour publier des analyses de décryptage de l’actualité, pointe les pratiques qui ont nuit à l'image et au modèle économique des médias ces 15 dernières années et souligne les efforts à entreprendre pour revaloriser le journalisme.
Tribunes Gratuit “Les marques doivent mieux optimiser leur politique de brand safety” Achat média Transparence Vente publicitaire La guerre opposant la Russie à l'Ukraine a remis en lumière la nécessité pour les marques de sélectionner avec soin les environnements médias dans lesquels leurs publicités sont diffusées, mais aussi les limites de stratégies de brand safety trop excluantes. Fiona Alenda, managing director France de Channel Factory, qui commercialise une plateforme de brand suitability, détaille les bonnes pratiques à adopter pour les annonceurs.
Tribunes Gratuit “Ce que Weborama a appris des premiers tests de Topics, la nouvelle API de ciblage sans cookie tiers de Google” Achat média L'après-cookies Marketing Transparence Vente publicitaire Nicolas Tastevin, chief data scientist de Weborama, partage les premiers enseignements observés par l'entreprise de data marketing après avoir expérimenté Topics, la solution proposée par Google pour cibler un internaute en fonction de ses cinq sujets de visite en ligne préférés, qui succède au ciblage par cohorte (FloC). Quelle est l’utilité et le bien-fondé du ciblage comportemental proposé par l’API Topics de Google ? Quelle est la richesse des informations et des insights recueillis grâce à ce type de ciblage ? Quels sont les atouts et manques de la solution ?
Tribunes Gratuit “La stratégie client doit être orchestrée par une approche méthodique des flux de données propriétaires” Marketing Mouvements & organisations Transparence Denis Ravera, head of data chez Arcane, société française de data marketing, présente les points clés liés à la connaissance client par les données à mettre en place au sein des entreprises pour aboutir à une stratégie marketing efficace.
Tribunes “L’AVOD et la TV connectée peuvent ouvrir l’accès à des audiences difficiles à atteindre via la télévision linéaire” Abonnements en ligne Audiovisuel & vidéo Valérie Latronche, managing director France & Belgique de Magnite évoque l'opportunité que représentent les nouveaux modes de consommation en OTT, comme la télévision connectée et l'AVOD, pour les annonceurs.
Tribunes Gratuit “Intégration et collaboration sont les maîtres-mots des nouvelles organisations marketing” Marketing Relation agence-annonceur Guillaume Planet, spécialiste de la transformation digitale et data, présente quelques pistes pour optimiser l'organisation des entreprises autour des activités liées au marketing et au commerce, bouleversées par les nouveaux comportements des consommateurs.
Tribunes Gratuit “Comment concilier branding et performance à l’ère de la data et du e-commerce” Achat média Big techs Marketing Mouvements & organisations Relation agence-annonceur Guillaume Planet, spécialiste de la transformation digitale et data, présente la façon d'associer les objectifs de performance et de branding dans les stratégies marketing, de plus en plus tirées par le commerce en ligne et ses données, pour optimiser les dispositifs publicitaires.
Tribunes Gratuit “Les Français s’informent peu sur internet” Abonnements en ligne Big techs Production & Innovations Vente publicitaire Laurent Cordonier, sociologue et docteur en sciences sociales à Université de Paris, et Aurélien Brest, doctorant en sciences cognitives à l'Université de Bordeaux, ont publié fin 2021 une étude sur les comportements d’information en ligne des Français. Elle met en évidence un décalage entre déclarations et pratiques effectives, et l'importance de la consultation de sources d’information "non fiables".
