Relance du marché publicitaire, partage de la valeur, nouveau marketing, transparence des pratiques, abonnements... les problématiques des marques, régies, agences, médias et adtechs vont être exacerbées par la crise économique.

Neutralité du médiaplanning, répercussion des rabais obtenus, connaissance fine des intermédiaires et des sites de diffusion des campagnes... La transparence de la chaîne publicitaire est l’une des priorités des annonceurs sur le numérique, notamment dans l’achat programmatique. mind Media a interrogé différents acteurs pour présenter ses enjeux et leurs réponses.

La confiance dans les médias s’érode et 80 % des investissements publicitaires en ligne en France sont dirigés vers deux acteurs, Google et Facebook. À l’occasion des Rencontres de l’Udecam du jeudi 5 septembre 2019 sur le thème de la biodiversité média (dont mind Media est partenaire), notre hors-série présente les enjeux d’une plus grande diversité des supports médias et met en lumière les solutions pour permettre aux éditeurs, agences et marques de rééquilibrer l’écosystème.

L’engouement pour le podcast natif est réel,mais le marché manque de visibilité. À travers des interviews, des décryptages et des dossiers, mind Media présente les initiatives des éditeurs et de leurs régies, les offres des agences et les premiers retours d’expérience des marques.

Alexa, Google Home, Siri, Cortana... les assistants vocaux personnels, ces applications qui interagissent par la voix avec les utilisateurs, se développent ces derniers mois par le biais des enceintes connectées et proposent de nouveaux contenus et services. Opportunité ou risque pour les médias et les marques ?

Souvent responsables des achats au sein du foyer, les femmes, sous leurs différentes facettes, sont des cibles attractives pour les annonceurs. Quels sont leurs usages en ligne ?  Quelles sont les stratégies des médias, régies et agences pour les atteindre ?