Analyses Entretiens Arthur Millet (Alliance Digitale) : “Il y a un fort enjeu à démontrer que la sobriété énergétique permet d’obtenir la même efficacité publicitaire” Achat média Transparence Vente publicitaire Arthur Millet est directeur général d’Alliance Digitale, association du marketing numérique issue de la fusion au printemps entre l'IAB France et la MMA. Pour mind Media, il décrypte les enjeux des sociétés adtechs liés à la transition écologique, le rôle que veut avoir l'association professionnelle et ses initiatives. Il évoque également son efficacité publicitaire pour convaincre et insiste sur la nécessité pour les acheteurs médias de faire évoluer leur culture et leurs pratiques.
Analyses Entretiens Ludovic Tran (Accenture Song France) : “La créativité est indispensable pour résoudre les nouvelles problématiques clients” Marketing Ludovic Tran a pris la direction générale France d’Accenture Interactive en février, quelques mois avant son repositionnement en Accenture Song. Il détaille ce dernier à mind Media, les efforts de l’agence digitale sur la créativité ou encore l’impact de la crise en Ukraine.
Entretiens Emmakate Young (Delta Airlines) : “La communication inclusive ne doit pas être un avantage concurrentiel” Achat média Delta Airlines fait partie des partenaires au lancement de l’outil d’IBM de lutte contre les biais dans l’achat média. Rencontrée aux Cannes Lions, sa directrice générale marketing de marque, sponsoring et Jeux Olympiques et Paralympiques, Emmakate Young, a exposé à mind Media la stratégie média de l’annonceur et ses engagements en matière de diversité et d’inclusion.
Entretiens Anthony Katsur (IAB Tech Lab) : “Les solutions de résolution de l’identité ne doivent pas simplement remplacer le cookie tiers” Achat média Vente publicitaire Interrogé par mind Media lors du festival des Cannes Lions, Anthony Katsur, CEO de l'IAB Tech Lab, revient sur les grands chantiers de l'année 2022 pour l'organisation de standardisation de la publicité en ligne, et donne sa feuille de route pour répondre aux défis qui attendent le marché : transition écologique, après-cookies tiers et TV connectée.
Analyses Entretiens Geoffroy Martin (Ogury) : “La publicité personnifiée est la seule solution réellement pérenne pour cibler de manière précise et respectueuse les consommateurs” Achat média Marketing Les nouvelles réglementations protégeant la vie privée en ligne et la fin des cookies tiers annoncée par Google dans Chrome semblent rendre caduque l'avenir des cookies. Différents acteurs, petits et grands, misent sur les identifiants ou la publicité contextuelle comme alternatives. Geoffroy Martin, directeur des opérations de l’adtech Ogury, estime que ces initiatives ne tiendront pas sur le long terme. La société préfère s'appuyer sur des historiques de données servant de socle à la constitution de personas mis à jour par des sondages en ligne.
Analyses Entretiens Yannick Carriou (Médiamétrie) : “Nous allons fabriquer des mesures radicalement différentes d’ici deux ans” Achat média Audiovisuel & vidéo Big techs L'après-cookies Marketing Transparence Vente publicitaire L'évolution des usages médias est profonde, avec une consommation à la fois multicanale et de plus en plus fragmentée. La mesure des performances des programmes et des campagnes publicitaires devient difficile, notamment sur la vidéo. Les enjeux techniques sont réels et les acteurs tardent à trouver un consensus. Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, qui pilote un groupe de travail sur les nouvelles mesures cross media et cross vidéo, présente les enjeux et les pistes de travail pour adapter les méthodes de mesure.
Analyses Entretiens Chloé Chazot (Lush) : “Nous avons quitté les réseaux sociaux pour être en accord avec nos engagements” Achat média Marketing Le fabricant de produits cosmétiques Lush, notamment connu pour son engagement pour la protection animale, consacre une importante partie de sa communication à la visibilisation des causes environnementales et animales. Sa communications manager France, Chloé Chazot, a présenté lors de la conférence Agency Futures organisée par mind Media jeudi 19 mai l’impact de ses engagements sur sa stratégie de communication.
Entretiens Guillaume Monteux (Gadsme) : “Nous visons 15 millions d’euros de revenus dans la publicité in-game en 2023” Achat média Audiovisuel & vidéo Production & Innovations Vente publicitaire La publicité “in-game”, autrement dit l’insertion de publicités qui se veulent les moins intrusives possibles au sein des jeux vidéo se développent et devient programmatique. La société française Gadsme, qui vient de lever 8 millions de dollars, s'est spécialisée sur cette activité à la fois comme régie et adexchange. Guillaume Monteux, son CEO et cofondateur, livre son analyse de ce marché, déjà estimé à plusieurs milliards de dollars dans le monde, en présente les enjeux et les ambitions de sa société.
Entretiens Philippe Larribau-Lavigne (Paramount France) : “L’usage linéaire de la vidéo n’est pas mort” Abonnements en ligne Audiovisuel & vidéo Production & Innovations Philippe Larribau-Lavigne est directeur en France de Paramount, groupe audiovisuel américain qui se dénommait ViacomCBS jusqu'à récemment. Le groupe s'appuie sur des studios de production comme Paramount et Showtime, et des chaînes TV comme CBS, MTV, Comedy Central et Nickelodeon. Pour mind Media, Philippe Larribau-Lavigne explique les ambitions de Paramount pour son service de streaming vidéo gratuit, PlutoTV, évoque la stratégie publicitaire appliquée et analyse les perspectives du streaming vidéo gratuit financé par la publicité (AVOD). Il évoque aussi le déploiement de Paramount+, la nouvelle offre de SVOD du groupe.
Entretiens Jean-Paul Philippot (RTBF) : “Notre objectif est que notre plateforme audio et vidéo Auvio soit présente sur tous les smartphones des Belges francophones” Audiovisuel & vidéo Mouvements & Organisations Production & Innovations Jean-Paul Philippot est administrateur général de la RTBF, la radio-télévision belge de la communauté francophone. Pour mind Media, il revient sur le virage numérique et technologique emprunté par le groupe et les investissements associés, et détaille sa stratégie linéaire et non linéaire en tant que média de service public, notamment pour cibler les jeunes audiences. Il explique également comment le groupe a revu totalement son organisation et insiste sur la nécessité pour les médias audiovisuels de collaborer ensemble et de défendre leur propriété intellectuelle face aux plateformes.Crédit photo : Fred Guerdin
