Entretiens Maxime El Turk (Targ’Ethnic) : “Les annonceurs français n’ont pas encore fait le constat que cibler les communautés est bénéfique pour leur image” Achat média Si aux États-Unis la communication à destination et représentant les différentes communautés est un sujet important sur le marché publicitaire, cette problématique reste pour l’instant en France encore cantonnée à des annonceurs et des agences spécialisés. Maxime El Turk, le cofondateur et directeur du numérique de l’une d’elles, Targ’Ethnic, détaille à mind Media sa façon de travailler.
Entretiens James Brown (Magnite) : “La télévision connectée représente aujourd’hui plus d’un tiers de nos revenus” Big techs L'après-cookies Vente publicitaire Magnite, fournisseur de SSP issu de la fusion de Rubicon Project et Telaria fin 2019, a racheté la SSP SpotX au groupe RTL en février 2021, et plus récemment un adserver spécialisé dans la CTV, SpringServe. James Brown, head of international, détaille à mind Media le nouveau positionnement de la société.
Entretiens Laurent Prud’homme (L’Equipe) : “Nous voulons saisir de nouvelles opportunités de partenariats, à l’image de l’accord de production noué avec Amazon” Abonnements en ligne Audiovisuel & vidéo Big techs Production & Innovations Le directeur général du groupe L'Equipe, en poste depuis le printemps, a été directeur d'Eurosport en France et directeur adjoint des acquisitions de TF1. C'est un spécialiste de l'acquisition de droits TV et de l'univers audiovisuel, un axe stratégique pour L'Equipe. Il revient sur les difficultés économiques de l'entreprise en 2020 et le plan social en cours, et présente sa vision pour le groupe et le projet amorcé de transformation numérique. Laurent Prud'homme détaille également sa stratégie, notamment le développement accru de la vidéo et des partenariats de diffusion, la création d'une structure de production audiovisuelle pour Amazon Prime Video, la mise en place d'une marketplace, ou encore la fin envisagée de la distribution de L'Equipe sur les plateformes tierces.Crédit photo : Bernard Papon - L’Equipe
Entretiens Julien Vin-Ramarony (VOD Factory) : “Nous comptons plusieurs dizaines de milliers d’abonnés à chacun de nos services” Audiovisuel & vidéo Créée en 2013, VOD Factory développe une plateforme de SVOD clé en main - qui est notamment le socle technologique de BrutX et de la dizaine d’offres lancées par Orange en début d’année - et édite aussi ses propres services. mind Media a demandé à Julien Vin-Ramarony, président de la société, de présenter l’activité de la société, son modèle économique, et de donner sa vision du marché de la vidéo.
Entretiens Erik-Marie Bion (Verizon Media) : “La publicité ciblée ne va pas disparaître avec les cookies tiers, elle se transformera et restera efficace” Achat média Big techs Big techs L'après-cookies Vente publicitaire Six ans après avoir acquis Yahoo et AOL pour mettre en œuvre une convergence entre télécoms, médias et publicité, Verizon a annoncé leur cession au fonds d'investissement Apollo Global Management pour un montant inférieur à leur prix d'acquisition. Erik-Marie Bion, VP France, Allemagne, Italie, Espagne et co-directeur EMEA de Verizon Media, explique les raisons de cette opération, la façon dont l'activité a été transformée ces deux dernières années et le nouveau projet. Il livre également son regard sur l'évolution du marché publicitaire numérique et l'impact que vont avoir les restrictions liées à la collecte de données sur le prix des inventaires publicitaires.
Entretiens Christophe Levyfve (Becoming) : “50 % de notre rémunération est basée sur le résultat” Relation agence-annonceur Becoming, anciennement NETCO Group, est un groupe de communication indépendant français de 300 personnes. En marge de son intervention à la conférence Agency Futures début juin sur la qualité de la relation entre agences et annonceurs, son président Christophe Levyfve revient en détail sur certaines de ses modalités telles que la mesure de la satisfaction, la rémunération ou encore les compétitions d’agences.
Entretiens Vincent Luciani (Artefact) : “La crise a créé une prise de conscience chez les marques sur la nécessité d’accélérer leur transformation numérique” Achat média La société française Artefact (800 personnes), agence positionnée sur la transformation des entreprises par l’optimisation des données, vient d'ouvrir un bureau aux Etats-Unis avec des ambitions élevées. Vincent Luciani, cofondateur et codirecteur général d’Artefact avec Guillaume de Roquemaurel, explique la vision portée par l'agence et en quoi la crise fait évoluer les besoins des marques.
Entretiens Corinne Mrejen (Les Echos-Le Parisien) : “Nous sommes à un moment crucial où des positions radicales antipub sont en train de gagner du terrain” Marketing Mouvements & Organisations Production & Innovations L'ensemble de l'industrie des médias et de la publicité est concerné par les contraintes réglementaires et les attentes des consommateurs pour des pratiques plus respectueuses des causes sociétales et écologiques. Corinne Mrejen, directrice générale des Echos-Le Parisien en charge du pôle Partenaires, explique comment le groupe tente de s'y adapter. Elle évoque également la nécessité de créer des normes de marché et demande une réorientation des budgets publicitaires vers les médias les plus actifs sur cette question.
Entretiens Thomas Allemand (Jellyfish) : “Le plus grand défi pour cibler efficacement sans cookie tiers sera de savoir mesurer en quasi temps réel l’impact business des campagnes” Achat média L'après-cookies Marketing 2021 marque un tournant dans la collecte et l'usage des données en ligne pour la publicité ciblée, avec une application stricte du RGPD depuis le 1er avril et dans six mois la fin annoncée des cookies tiers dans Chrome et des identifiants uniques dans l'écosystème de Google. Thomas Allemand, programmatic solutions & partnerships senior director de Jellyfish, livre son regard sur l'utilisation des alternatives pour le ciblage publicitaire.
Entretiens Timothée Nicolas (Twitch) : “Nous avons aujourd’hui une majorité d’annonceurs qui ne viennent pas du secteur du gaming” Audiovisuel & vidéo Vente publicitaire La plateforme de streaming vidéo spécialisée dans le gaming a installé un bureau en France fin 2019, avec l'ambition de développer ses revenus publicitaires. Timothée Nicolas, account director France, Belgique et Luxembourg de Twitch, détaille à mind Media les spécificités de la plateforme, son offre publicitaire, et l'évolution de sa typologie d'annonceurs et de contenus.
