Analyses Dossiers Les nouveaux enjeux du marketing mix modeling Achat média Marketing La modélisation économétrique est historiquement utilisée par les acheteurs médias comme base des dispositifs de marketing mix modeling, afin de mesurer l’effet des investissements publicitaires sur leurs ventes. Le contexte actuel, de moins en moins propice au “tout traçable, tout mesurable”, semble mettre à nouveau en lumière ces modèles. mind Media a interrogé des grands groupes de communication et des acteurs spécialisés pour identifier leurs enjeux et perspectives.
Décryptages Dossiers Le Spac : les clés pour comprendre l’émergence de ce dispositif de financement dans l’écosystème des médias et des technologies Mouvements & Organisations L'engouement autour des Spac, ces coquilles vides qui s’introduisent en Bourse pour lever des fonds en vue de racheter ou de fusionner avec une ou plusieurs sociétés, se développe. Le phénomène touche désormais l’industrie média et publicitaire aux Etats-Unis, où ces huit derniers mois une demi-douzaine de structures ont enclenché le dispositif. Pourquoi cet intérêt et quels sont les avantages et les risques liés à ce type d’opération ? Quel en est l’usage à attendre en France ?
Décryptages Dossiers Solutions d’automatisation du marketing digital multi-local : acteurs, enjeux et perspectives Achat média Marketing De nombreuses sociétés se sont positionnées pour répondre au besoin d'adaptation de la communication digitale locale des réseaux d'enseignes et de franchises. Elles ont progressivement développé des solutions automatisées et sur un modèle SaaS. mind Media décrypte leur positionnement avec quatre acteurs indépendants du marché, Visiperf, Geolid, Deepreach et Inlead (RelevanC).
Dossiers Les services vidéo associent les modèles économiques pour répondre aux différents modes de consommation Audiovisuel & vidéo Les modèles de SVOD et OTT, VOD et AVOD ne sont désormais plus étanches au sein d'un même service vidéo en ligne. Canal+, Molotov et FilmoTV, qui proposent ces trois formules sur leur plateformes, détaillent leurs spécificités et leurs avantages.
Dossiers Pour les annonceurs, 1 euro investi en publicité dans la presse génère en moyenne 5,7 euros de ventes additionnelles Achat média Marketing Relation agence-annonceur Vente publicitaire L'ACPM a commandé à Ekimetrics une étude économétrique pour mesurer le retour sur investissement des publicités en presse papier et numérique de différents annonceurs (luxe, cosmétiques, automobile, produits de grande consommation, télécommunications). Le chiffre est de 4,6 euros pour la presse en ligne et 6,2 euros pour la presse papier par euro investi. L'étude, qui se veut indépendante, a pour objectif de crédibiliser l'efficacité publicitaire de la presse pour les ventes des marques face aux plateformes.
Dossiers Droits voisins : Google fait quelques concessions. Trop tard avant une sanction ? Big techs Près de deux ans après le vote de la loi française prévoyant la rémunération de l’indexation des contenus des éditeurs de presse d’information et des agences de presse par les plateformes, le dispositif n’est toujours pas appliqué. Google, premier acteur visé, qui a trouvé un accord avec l’APIG, défend sa bonne foi et la difficulté à mettre en œuvre la loi plus largement. Après avoir temporisé, le groupe fait quelques propositions. Mais les éditeurs et agences sont profondément divisés et les négociations sont bloquées. L’Autorité de la concurrence devrait intervenir prochainement pour arbitrer.
Décryptages Dossiers Comment les agences challengent les plans médias pour réduire leur bilan carbone Achat média Après un premier article sur les méthodes de calcul du bilan carbone, mind Media se penche sur les leviers de réduction, puis de compensation, des émissions de CO2 des campagnes publicitaires mis en oeuvre par les agences médias françaises pour leurs clients.
Décryptages Dossiers Après cookies : le lent développement des alliances de login commun L'après-cookies À l’image de Nonio au Portugal,ou Verimi et netID en Allemagne - qui ont inspiré PassMedia en France -, des alliances d’éditeurs médias avec d’autres acteurs du marché (opérateurs télécoms, e-commerçants...) pour proposer un login commun ont émergé ces dernières années en Europe, avec des ambitions marquées sur le marché publicitaire. Depuis 2017, le contexte réglementaire et la politique des navigateurs se sont considérablement durcis, et ces alternatives mettent du temps à tenir leurs promesses.
Décryptages Dossiers Abonnements numériques (1/2) : le classement annuel des médias en ligne payants Abonnements en ligne Production & Innovations Combien d’abonnés purs numériques les éditeurs français ont-ils conquis au 31 décembre 2020 ? Pour la quatrième année consécutive, mind Media a réuni les chiffres d’une vingtaine d’éditeurs représentant une quarantaine de sites d’information.
Dossiers Les agences tirent un premier bilan encourageant de la publicité TV segmentée Achat média Audiovisuel & vidéo Vente publicitaire Depuis l’automne, agences et annonceurs réalisent leurs premiers tests sur la publicité segmentée en télévision. mind Media a consulté Dentsu, Havas Media et Publicis Media sur les premiers enseignements tirés, notamment sur les modalités techniques et les tarifs d'achat.
