De plus en plus d'entreprises entrevoient les univers virtuels immersifs - le metaverse - comme un levier marketing voire d'e-commerce. Si beaucoup d'incertitudes demeurent sur la réalité et la taille de ce marché en devenir, de nombreux dispositifs y sont déployés. De quelles façons les principaux retailers abordent-ils le marché du metaverse ? Quelles sont les stratégies adoptées par les acteurs du luxe, de la mode et de l’alimentaire ? Nous publions un état des lieux des pratiques et un panorama des initiatives, en collaboration avec mind Retail, autre publication du Group mind.

Malgré la non-conformité de la configuration optimale de l’outil au RGPD, et les dizaines de plaintes déposées auprès de la Cnil depuis le début de l’été, la grande majorité des éditeurs de sites de marques, de petites annonces, d’e-commerçants et de médias continuent d’utiliser Google Analytics sous son ancienne version Universal Analytics ou via la nouvelle, GA4. Cette proportion est relativement semblable qu’il s'agisse de marques ou de médias. 

Une douzaine de nouvelles marques supplémentaires communiquent désormais sur la plateforme de streaming vidéo. Les annonceurs des banques et assurances et du luxe y sont particulièrement actifs, en particulier LVMH.

Dans cette étude menée sur 100 sites e-commerce mondiaux, mind analyse la nature des relations entre les sites marchands des enseignes et autres marketplaces avec les prestataires chargés de vendre leur inventaire publicitaire en programmatique. Si la tendance est enclenchée, ils sont encore peu à s’engager dans la vente publicitaire en programmatique.

En parallèle aux dispositifs de replay des chaînes de TV classiques et bien avant le lancement des offres avec publicité des services de SVOD, plusieurs acteurs ont développé leurs plateformes AVOD (Mango, Pluto TV, Rakuten TV, Samsung TV Plus...). Malgré le développement rapide des usages en OTT, les investissements publicitaires sur ces offres alternatives sont pour le moment marginaux en France. Les acheteurs commencent cependant à multiplier les relations avec ces acteurs en anticipation. mind Media dresse un panorama des plateformes et des enjeux sur ce marché. 

Pressentie dans le milieu des années 2010 pour devenir un indicateur phare de l’efficacité publicitaire avant d'être mise de côté, l’attention émerge à nouveau dans les préoccupations du marché publicitaire, bien que son intérêt reste encore à prouver.

Dans un marché des droits TV moins avantageux pour eux, pour développer leur notoriété, les ligues, fédérations et clubs de sports français moins "premiums" que le football ou le rugby se réapproprient la diffusion de leurs contenus en lançant leurs plateformes en OTT.

mind Media a réuni les données du ministère de la Culture de 2012 à 2021 pour analyser l’évolution de la répartition des aides directes à la presse par typologie d’éditeurs et de dispositifs sur la période. Cette analyse met en évidence la baisse des aides au portage, compensée par la hausse de celles dédiées à la modernisation. Quelles sont les évolutions les plus marquantes depuis une dizaine d’années ? Comment expliquer ces changements ? À quels titres ou familles d’éditeurs chaque aide profite-t-elle le plus ?

Alors que l’entrée en application du RGPD en 2018 a renforcé et précisé le consentement, le nombre de consent management platforms (CMP) n'a depuis cessé d’évoluer. Quatre ans après, quelles sociétés se sont lancées sur le marché de ces outils qui enregistrent les choix des internautes et les transmettent à leurs partenaires ? Quelles sont celles qui se sont retirées et pourquoi ? mind Media analyse la liste des CMP enregistrées par l’IAB Europe en juin 2022.