Dossiers Pour les annonceurs, 1 euro investi en publicité dans la presse génère en moyenne 5,7 euros de ventes additionnelles Achat média Marketing Relation agence-annonceur Vente publicitaire L'ACPM a commandé à Ekimetrics une étude économétrique pour mesurer le retour sur investissement des publicités en presse papier et numérique de différents annonceurs (luxe, cosmétiques, automobile, produits de grande consommation, télécommunications). Le chiffre est de 4,6 euros pour la presse en ligne et 6,2 euros pour la presse papier par euro investi. L'étude, qui se veut indépendante, a pour objectif de crédibiliser l'efficacité publicitaire de la presse pour les ventes des marques face aux plateformes.
Dossiers Droits voisins : Google fait quelques concessions. Trop tard avant une sanction ? Big techs Près de deux ans après le vote de la loi française prévoyant la rémunération de l’indexation des contenus des éditeurs de presse d’information et des agences de presse par les plateformes, le dispositif n’est toujours pas appliqué. Google, premier acteur visé, qui a trouvé un accord avec l’APIG, défend sa bonne foi et la difficulté à mettre en œuvre la loi plus largement. Après avoir temporisé, le groupe fait quelques propositions. Mais les éditeurs et agences sont profondément divisés et les négociations sont bloquées. L’Autorité de la concurrence devrait intervenir prochainement pour arbitrer.
Analyses Dossiers Comment les agences challengent les plans médias pour réduire leur bilan carbone Achat média Après un premier article sur les méthodes de calcul du bilan carbone, mind Media se penche sur les leviers de réduction, puis de compensation, des émissions de CO2 des campagnes publicitaires mis en oeuvre par les agences médias françaises pour leurs clients.
Analyses Dossiers Après cookies : le lent développement des alliances de login commun L'après-cookies À l’image de Nonio au Portugal,ou Verimi et netID en Allemagne - qui ont inspiré PassMedia en France -, des alliances d’éditeurs médias avec d’autres acteurs du marché (opérateurs télécoms, e-commerçants...) pour proposer un login commun ont émergé ces dernières années en Europe, avec des ambitions marquées sur le marché publicitaire. Depuis 2017, le contexte réglementaire et la politique des navigateurs se sont considérablement durcis, et ces alternatives mettent du temps à tenir leurs promesses.
Analyses Dossiers Abonnements numériques (1/2) : le classement annuel des médias en ligne payants Abonnements en ligne Production & Innovations Combien d’abonnés purs numériques les éditeurs français ont-ils conquis au 31 décembre 2020 ? Pour la quatrième année consécutive, mind Media a réuni les chiffres d’une vingtaine d’éditeurs représentant une quarantaine de sites d’information.
Dossiers Les agences tirent un premier bilan encourageant de la publicité TV segmentée Achat média Audiovisuel & vidéo Vente publicitaire Depuis l’automne, agences et annonceurs réalisent leurs premiers tests sur la publicité segmentée en télévision. mind Media a consulté Dentsu, Havas Media et Publicis Media sur les premiers enseignements tirés, notamment sur les modalités techniques et les tarifs d'achat.
Analyses Dossiers Les médias multiplient les podcasts d’information, leur distribution et monétisation restent à trouver Audiovisuel & vidéo Production & Innovations Vente publicitaire Le Monde et l’AFP ont annoncé l’un et l’autre fin mars le lancement d’un programme audio quotidien sur l’actualité. La monétisation des podcasts doit encore être développée et la question de la distribution demeure essentielle pour émerger. Spotify vient d’ailleurs de lancer une playlist associant informations issus de médias sélectionnés et musique.
Analyses Dossiers Cookies : 70 à 90 % de taux de consentement attendu début avril pour les principaux médias en ligne Achat média L'après-cookies Vente publicitaire Les éditeurs médias ont revu leur CMP pour un recueil du consentement conforme à la recommandation de la Cnil. Loin du cauchemar annoncé, les tests effectués ces derniers jours indiquent que les professionnels des médias et de la publicité en ligne pourront s'appuyer sur un taux élevé d'acceptation des cookies. Mais ce taux pourrait diminuer dans les prochaines semaines et, surtout, les éditeurs doivent améliorer leur relation avec les internautes et leur stratégie de monétisation.
Dossiers RGPD (2/5) : quelles données les SSP, DSP et DMP collectent-elles ? L'après-cookies Vente publicitaire Deux acteurs ayant la même activité ne déclarent pas toujours vouloir accéder au même type de données. Au-delà des différences, réelles, des schémas se dessinent parmi les SSP, les DSP et les DMP. Ceci est le deuxième volet de notre dossier sur la Global Vendor List.
Dossiers RGPD (1/5): quelles données les acteurs de la publicité en ligne collectent-ils en 2021 ? Publicité personnalisée ou non personnalisée, mesure, géolocalisation, fingerprinting… L’analyse des déclarations des prestataires de la publicité en ligne auprès de l’IAB est une mine d’informations sur leurs pratiques et la nature des données qu’ils convoitent en 2021. Ceci est le premier volet de notre dossier sur la Global Vendor List.
