Analyses Amazon accélère sa stratégie publicitaire hors de ses environnements propriétaires Big techs Big techs L'après-cookies Vente publicitaire Le groupe d’e-commerce affiche de grandes ambitions sur le marché publicitaire. Plusieurs signaux laissent à penser que sa stratégie s’accélère pour affirmer sa stack publicitaire en opposition à celui de Google. Nous analysons le positionnement du groupe côté achat avec Sylvain Le Borgne, head of expertise & innovation du cabinet de conseil 55, et Jean-Baptiste Rouet, directeur du numérique et du programmatique de Publicis Media.
Analyses Comment Newsguard se positionne sur la brand safety des marques Achat média Relation agence-annonceur La société spécialisée dans la vérification et l’authentification des sources d’informations sur internet a développé une activité de sécurisation des contextes de diffusion média avec un outil d'inclusion et d'exclusion de sites. Plusieurs groupes de communication et plateformes programmatiques majeurs l’utilisent.
Analyses Cookies : en Europe, des taux de consentement encore élevés mais qui ne compensent pas les restrictions des navigateurs L'après-cookies Vente publicitaire Les données partagées par Teads et Smart avec mind Media montrent que, sur leurs inventaires, l’information de consentement est désormais presque toujours connue et les réponses positives sont largement majoritaires. En revanche, la situation se dégrade du côté des navigateurs.
Analyses Les crises ont accéléré le développement des pratiques RH des agences Mouvements & organisations Lors de la conférence Agency Futures organisée par mind jeudi 3 juin, les agences BETC, Insign et VLMY&R ont détaillé les initiatives mises en place en interne pour répondre aux problématiques des crises sanitaire et d’image que connait le secteur depuis 2020.
Analyses Plusieurs médias en ligne ont changé leur fournisseur de CMP L'après-cookies Vente publicitaire Les contrôles annoncés par la Cnil à partir du 1er avril 2021 ont été l’occasion pour plusieurs éditeurs médias de choisir un nouvel outil de collecte du consentement utilisateur au dépôt de cookies.
Analyses Les régies publicitaires font le bilan carbone de leurs supports médias Production & Innovations Vente publicitaire Dans le cadre de la démarche globale de transition écologique du secteur publicitaire, les régies publicitaires des médias veulent dresser le bilan carbone des campagnes diffusées sur leurs supports. Quelles sont les spécificités côté média ?
Analyses Dossiers Comment les agences challengent les plans médias pour réduire leur bilan carbone Achat média Après un premier article sur les méthodes de calcul du bilan carbone, mind Media se penche sur les leviers de réduction, puis de compensation, des émissions de CO2 des campagnes publicitaires mis en oeuvre par les agences médias françaises pour leurs clients.
Analyses Comment Orange a déployé la publicité TV segmentée sur ses box Audiovisuel & vidéo Vente publicitaire En France, Orange est le premier opérateur télécom à avoir déployé des campagnes de publicité segmentée en télévision. La directrice déléguée de sa régie publicitaire, Sophie Poncin, détaille les étapes nécessaires au lancement de ce nouveau levier et ses premiers résultats.
Analyses Publicité responsable : comment fonctionnent les calculettes carbone des agences médias ? Achat média Marketing Relation agence-annonceur Plusieurs agences médias françaises ont lancé ces derniers mois des calculettes carbone pour évaluer l’impact des campagnes de communication des marques. Sur quels grands principes reposent-elles ? Et où en est leur adoption ?
Analyses Optimisation de la publicité programmatique : Hubvisor accélère son développement Achat média Transparence Vente publicitaire La société française a recruté deux cadres chez Starcom ces derniers mois après avoir bouclé un financement d'un million d'euros en 2020.
