Tribunes Gratuit “L’indépendance des médias est un défi juridique mais aussi financier” Mouvements & Organisations Antoine de Tarlé, ex-président de Telerama et ex-directeur general adjoint de TF1 et de Ouest-France, revient sur les propositions formulées par l'économiste Julia Cagé dans son dernier livre sur l'évolution des règles de propriété des médias. Selon lui, le fonds de dotation (mis en place ou annoncé par Mediapart, Libération, Le Monde et L'Humanité) et le système d'allocations financières des médias par les citoyens ne résolvent ni les questions de bonne gouvernance et de viabilité économique, ni le contexte concurrentiel posé par les plateformes.
Tribunes Gratuit Guide contractuel du RGPD (4/4) – Comment utiliser la conformité comme levier de croissance Relation agence-annonceur Transparence Vente publicitaire Le RGPD a rebattu les cartes de la réglementation encadrant la protection des données personnelles à de nombreux égards, avec un contrôle plus strict par la Cnil à partir du 1er avril. Nous avons demandé à Valérie Chavanne, avocate et fondatrice du cabinet LegalUP Consulting, de rédiger un guide en quatre volets pour les professionnels de la publicité en ligne sur ces évolutions réglementaires, leurs impacts sur la sphère contractuelle ainsi que les enjeux associés.Ce quatrième et dernier volet s’attache à décrire comment tirer le meilleur parti de votre conformité contractuelle de la gestion des données afin de la transformer en avantage concurrentiel.
gratuit Tribunes Gratuit “La nouvelle réglementation liée aux cookies est l’opportunité pour les médias de créer un nouveau dialogue avec les lecteurs” L'après-cookies Vente publicitaire David Folgueira, directeur exécutif adjoint de la régie Prisma Media Solutions en charge de l'adtech, souligne la nécessité de considérer le nouveau cadre légal de recueil du consentement non pas comme un objectif mais comme une étape vers plus de pédagogie et une évolution des pratiques pour une meilleure relation avec les internautes.
gratuit Tribunes Gratuit Guide contractuel du RGPD (3/4) – Comprendre et gérer les transferts transfrontaliers de données L'après-cookies Relation agence-annonceur Transparence Vente publicitaire Le RGPD a rebattu les cartes de la réglementation encadrant la protection des données personnelles à de nombreux égards, avec un contrôle plus strict par la Cnil à partir du 1er avril. Nous avons demandé à Valérie Chavanne, avocate et fondatrice du cabinet LegalUP Consulting, de rédiger un guide en quatre volets pour les professionnels de la publicité en ligne sur ces évolutions réglementaires, leurs impacts sur la sphère contractuelle ainsi que les enjeux associés. Ce troisième volet se concentre sur un thème particulièrement critique pour la mise en conformité de vos contrats : les mentions concernant les transferts transfrontaliers de données à caractère personnel, dont nous proposons une méthode applicative pour une mise en pratique étape par étape.
gratuit Tribunes Gratuit Guide contractuel du RGPD (2/4) – Nouvelles obligations, nouvelles dispositions contractuelles : les ajouts essentiels attachés à votre qualité Achat média Relation agence-annonceur Transparence Vente publicitaire Le RGPD a rebattu les cartes de la réglementation encadrant la protection des données personnelles à de nombreux égards, avec un contrôle plus strict par la Cnil à partir du 1er avril. Nous avons demandé à Valérie Chavanne, avocate et fondatrice du cabinet LegalUP Consulting, de rédiger un guide en quatre volets pour les professionnels de la publicité en ligne sur ces évolutions réglementaires, leurs impacts sur la sphère contractuelle ainsi que les enjeux associés. Ce deuxième volet s’attache à décrire les nouvelles mentions contractuelles principales que les acteurs des médias et de la publicité en ligne, selon leur qualité juridique, doivent intégrer à leurs contrats pour répondre aux exigences du RGPD.
Tribunes Gratuit Guide contractuel du RGPD (1/4) – Qualification des acteurs : le “qui suis-je ?” juridique essentiel pour vos contrats Achat média Production & Innovations Relation agence-annonceur Transparence Vente publicitaire Le RGPD a rebattu les cartes de la réglementation encadrant la protection des données personnelles à de nombreux égards, avec un contrôle plus strict par la Cnil à partir du 1er avril. Nous avons demandé à Valérie Chavanne, avocate et fondatrice du cabinet LegalUP Consulting, de rédiger un guide en quatre volets pour les professionnels de la publicité en ligne sur ces évolutions réglementaires, leurs impacts sur la sphère contractuelle ainsi que les enjeux associés. Le premier, publié cette semaine, porte sur les différents statuts applicables aux acteurs traitant des données à caractère personnel.photo : Jean-Philippe Baltel
Tribunes Gratuit “L’internalisation de l’achat média de demain sera hybride chez les annonceurs” Achat média Mouvements & organisations Relation agence-annonceur Erwan Lohezic, ancien directeur de l'agence digitale à la performance iProspect (Dentsu), et désormais fondateur et CEO de 3qtz, entreprise spécialisée en conseil opérationnel en stratégie digitale, estime que l'impact du covid-19 sur l'économie des entreprises ne remet pas en cause l'intérêt d'intégrer une partie des compétences d'agence par les marques. Elle nécessite néanmoins une organisation plus flexible et un accompagnement ponctuel et agile de leurs agences et partenaires.
Tribunes Gratuit “La modélisation économétrique est particulièrement utile en cette période de crise pour optimiser les investissements marketing des marques” Achat média Marketing Christophe Brossard, associé au sein de la société Metrics 720, spécialisée dans la mesure quantitative de la performance du marketing, souligne que les annonceurs et agences doivent, pour retrouver la croissance, veiller à mesurer finement l’efficacité business des dispositifs publicitaires, en associant expertises des statistiques, des leviers marketing et des besoins de l'annonceur.
Tribunes Gratuit “Les médias doivent s’unir à l’échelle mondiale pour faire face à la concurrence de Google et Facebook” Big techs Vente publicitaire François-Xavier Préaut, directeur général France d'Outbrain, estime que les tentatives de régulation ou les alliances locales entres éditeurs, bien que nombreuses et actives, seront insuffisantes pour regagner des parts de marché face aux GAFA, et qu'une approche collective internationale doit être privilégiée.
Tribunes Gratuit “Mes 6 convictions pour changer la relation agence-annonceur au bénéficie de tous” Achat média Marketing Relation agence-annonceur Guillaume Planet, VP media & digital marketing du Groupe SEB, et ancien directeur d'agences médias (Havas, Fullsix, Dentsu Aegis...) a livré lors de notre conférence Agency Futures son point de vue pour améliorer les relations et les pratiques entre les marques et les agences afin de recréer de la valeur pour l'ensemble de la chaîne marketing.