Tribunes Gratuit “Ce que Weborama a appris des premiers tests de Topics, la nouvelle API de ciblage sans cookie tiers de Google” Achat média L'après-cookies Marketing Transparence Vente publicitaire Nicolas Tastevin, chief data scientist de Weborama, partage les premiers enseignements observés par l'entreprise de data marketing après avoir expérimenté Topics, la solution proposée par Google pour cibler un internaute en fonction de ses cinq sujets de visite en ligne préférés, qui succède au ciblage par cohorte (FloC). Quelle est l’utilité et le bien-fondé du ciblage comportemental proposé par l’API Topics de Google ? Quelle est la richesse des informations et des insights recueillis grâce à ce type de ciblage ? Quels sont les atouts et manques de la solution ?
Tribunes Gratuit “La stratégie client doit être orchestrée par une approche méthodique des flux de données propriétaires” Marketing Mouvements & organisations Transparence Denis Ravera, head of data chez Arcane, société française de data marketing, présente les points clés liés à la connaissance client par les données à mettre en place au sein des entreprises pour aboutir à une stratégie marketing efficace.
Tribunes Gratuit “Intégration et collaboration sont les maîtres-mots des nouvelles organisations marketing” Marketing Relation agence-annonceur Guillaume Planet, spécialiste de la transformation digitale et data, présente quelques pistes pour optimiser l'organisation des entreprises autour des activités liées au marketing et au commerce, bouleversées par les nouveaux comportements des consommateurs.
Tribunes Gratuit “Les Français s’informent peu sur internet” Abonnements en ligne Big techs Production & Innovations Vente publicitaire Laurent Cordonier, sociologue et docteur en sciences sociales à Université de Paris, et Aurélien Brest, doctorant en sciences cognitives à l'Université de Bordeaux, ont publié fin 2021 une étude sur les comportements d’information en ligne des Français. Elle met en évidence un décalage entre déclarations et pratiques effectives, et l'importance de la consultation de sources d’information "non fiables".
Tribunes Gratuit “Nous devons profiter des technologies pour surfer sur les investissements publicitaires croissants en social media et en retail media” Big techs Elodie Bretaudeau-Fonteilles, directrice générale de la régie publicitaire Reworld MediaConnect, estime que les régies médias doivent être proactives pour capter les investissements en social et en retail media, qui se développent de façon importante.
Tribunes Gratuit “Les éditeurs médias doivent placer le revenu par lecteur au centre de leur stratégie numérique” Abonnements en ligne L'après-cookies Production & Innovations Vente publicitaire Marion Wyss, chief marketing officer de Poool, plateforme de conversion des audiences pour l'optimisation des revenus des éditeurs, souligne le changement d'état d'esprit que doivent avoir les dirigeants de médias dans leur stratégie de monétisation.
Tribunes Gratuit “Xavier Niel n’a jamais donné la moindre indication sur sa stratégie à long terme avec la presse” Abonnements en ligne Mouvements & Organisations Vente publicitaire Antoine de Tarlé, ancien dirigeant de médias (ex-président de Télérama et ex-directeur général adjoint de TF1 et de Ouest-France) pointe le flou de la stratégie et des ambitions du fondateur du groupe Iliad pour les différents groupes de presse qu'il détient : les groupes Le Monde, L'Obs, Nice-Matin, France Antilles et Paris Turf.
Tribunes Gratuit “Pour agir efficacement en faveur de l’environnement, l’industrie publicitaire doit actionner deux éléments essentiels : la mesure et la coordination” Achat média Marketing Relation agence-annonceur Transparence Dan Gomplewicz, CEO et cofondateur d'ARMIS, société française qui commercialise une plateforme de marketing multilocal pour les enseignes de magasins, estime que les acheteurs médias doivent agir de façon plus collégiale et créer des standards de marché afin de réaliser la transition écologique de la publicité, sous peine d'une régulation plus stricte par les autorités publiques.
Tribunes Gratuit “L’avenir de la publicité sans cookie tiers dépend de Prebid” Achat média L'après-cookies Transparence Vente publicitaire Julien Trani, directeur général et cofondateur de Sirdata, société française qui commercialise des audiences via des dispositifs avec et sans cookies, souligne l'intérêt d'utiliser le standard de monétisation des inventaires RTB pour les nouvelles méthodes de ciblage publicitaire.
Tribunes Gratuit “Le ciblage contextuel permet aux acteurs de la publicité d’éviter les blocages excessifs de sites par les mots-clés” Achat média Big techs L'après-cookies Marketing Relation agence-annonceur Vente publicitaire Yann Le Roux, directeur général pour l'Europe du sud d’Integral Ad Science, société d'analyse de la qualité média en ligne et d'une solution de ciblage contextuel, souligne l'intérêt pour les marques d'utiliser la publicité contextuelle pour adresser leurs campagnes publicitaires dans des environnements plus sécurisés et plus efficaces.
