Le Guardian veut mesurer l’impact de son activité sur la biodiversité Production & Innovations En parallèle à une action déjà enclenchée sur la mesure et la réduction de son empreinte carbone (sa transition climatique), le Guardian veut être en mesure de comprendre et d’estimer finement les effets de son activité sur la biodiversité,…
Etudes de cas Comment l’agence créative Notchup a obtenu le label B Corp Marketing Transparence L’agence créative française Notchup fait partie depuis juillet 2022 des quelques agences à avoir fait certifier leurs engagements environnementaux, sociétaux, leur gouvernance et leur transparence par le label international B Corp. Sa directrice du planning stratégique et responsable de la transformation, Marjolaine Roy, détaille à mind Media les étapes pour l’obtenir et ses bénéfices, encore peu visibles sur son activité business.
Des salariés de TikTok amplifient artificiellement la visibilité de certaines vidéos Audiovisuel & vidéo Big techs Transparence Les employés de TikTok et Bytedance utilisent régulièrement la fonctionnalité “heating”, une action manuelle qui permet aux vidéos publiées d’atteindre un certain nombre de vues,…
La publicité programmatique “premium” gagne en transparence au Royaume-Uni Achat média Transparence Vente publicitaire Une nouvelle étude des annonceurs britanniques constate une amélioration du tracking de leurs achats médias automatisés sur les principaux sites médias : le volume d'investissements non attribuables à un acteur est passé de 17 % à 3 % en deux ans.
Analyses Le marché de la communication s’inquiète de la proposition de loi “McKinsey” Les associations professionnelles du secteur organisent leur lobbying pour faire évoluer la proposition de loi encadrant l'intervention des cabinets de conseil privés dans les politiques publiques, afin que ses futures obligations (transparence sur les intervenants, interdiction d’utilisation du nom de l’administration) ne s’appliquent pas aux agences de communication.
Le Jury de déontologie publicitaire de l’ARPP pointe une communication trompeuse de Total Marketing Transparence Si la décision reste ici symbolique, le cadre légal se resserre : depuis le 1er janvier, la loi impose aux annonceurs de prouver les allégations de leurs communications pour des produits et services présentés comme étant moins émetteurs de carbone.
Analyses Dossiers Netflix promet des évolutions sensibles pour son offre publicitaire Abonnements en ligne Achat média Audiovisuel & vidéo Big techs Transparence Vente publicitaire Les dirigeants de la société multiplient les gages de bonne volonté auprès du secteur. S'ils tirent un premier bilan positif de leur dispositif publicitaire lancé début novembre, ils réclament du temps pour l'améliorer et ont entamé des discussions avec Médiamétrie pour une mesure tierce des audiences de la plateforme en France.
Attention publicitaire : Havas Media Group renforce son partenariat avec Lumen Achat média Marketing Transparence Havas Media Group a annoncé vendredi 18 novembre le renforcement de son partenariat avec Lumen, société propriétaire de technologies et de panels d’eye-tracking,…
Analyses Dossiers Ads.txt : avec quels prestataires publicitaires les retailers travaillent-ils ? Achat média Marketing Dans cette étude menée sur 100 sites e-commerce mondiaux, mind analyse la nature des relations entre les sites marchands des enseignes et autres marketplaces avec les prestataires chargés de vendre leur inventaire publicitaire en programmatique. Si la tendance est enclenchée, ils sont encore peu à s’engager dans la vente publicitaire en programmatique.
Le TAG crée un label pour apporter plus de transparence dans la publicité numérique Achat média Transparence Vente publicitaire Le Trustworthy accountability group (TAG), organisme créé en 2014 aux Etats-Unis par l’ANA, l’IAB US et la 4A’s pour lutter contre les activités illégales au sein de l’écosystème numérique,…