Analyses Tribunes Gratuit “Nous vivons la fin du marketing marchand tel que nous l’avons connu ces 30 dernières années” Achat média Marketing Relation agence-annonceur Transparence Gautier Picquet, CEO de Publicis Media France et COO du groupe Publicis en France, insiste sur le changement de paradigme en cours pour le secteur de la communication qui doit conduire l’industrie publicitaire à repenser son rôle et à la façon de recréer de la valeur pour les marques.
Analyses Entretiens Stéphanie Boutin (Groupe Matmut) : “Il y a une logique vertueuse à la transition écologique, mais en tant qu’annonceur, nous devons aussi être désirable” Achat média Marketing Transparence Le groupe Matmut, société d'assurance mutuelle de 480 agences et 6 500 collaborateurs, rassemble plus de 4 millions de sociétaires. Il a réalisé en 2022 près de 2,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Son rôle et son impact en tant qu'annonceur sont donc clé. Stéphanie Boutin, sa directrice générale adjointe en charge de la communication et de la RSE, explique les ambitions du groupe et les contraintes auxquelles il fait face en matière de communication liée à la transition environnementale.
Analyses Entretiens Pierre Harand (fifty-five) : “Une démarche data globale est plus efficace que les calculettes pour réduire l’empreinte carbone des marques” Achat média Marketing Transparence Pour accélérer la transition écologique de la publicité en ligne, l'agence spécialisée dans l'optimisation des achats médias Fifty-Five propose de s'appuyer sur des stratégies reposant sur les données et de compléter les indicateurs de performance traditionnels. Pierre Harand, son co-CEO, explique le concept, la façon de l'intégrer dans les dispositifs d'achat média chez les annonceurs et les freins à lever.
Entretiens “Il faut standardiser la mesure de l’attention en traçant une ligne claire entre mesureurs tiers, private marketplaces et outils de curation” Achat média Marketing Transparence Romain Bellion, cofondateur et CEO d’Adloox, société française de vérification et de mesure publicitaires, pointe le développement anarchique de la mesure de l’attention et souligne la nécessité, pour en faire une vraie alternative ou un complément à la mesure de la visibilité, d’uniformiser ses méthodes et ses acteurs. Il encourage marques et agences à s’emparer du sujet.
Analyses Dossiers Comment les professionnels des médias et de la publicité analysent la transition écologique du secteur Achat média Marketing Relation agence-annonceur Transparence mind Media a interrogé une quinzaine de professionnels des médias et du marketing dans le cadre de notre conférence mind Media Day mardi 4 avril afin de recueillir leurs convictions leurs difficultés, leurs initiatives et projets en lien avec la transformation énergétique et écologique de leurs activités.
Comment intégrer la transition écologique dans les activités médias et marketing : ce qu’il faut retenir de notre conférence mind Media Day Achat média Big techs Marketing Relation agence-annonceur Transparence Plus de 500 personnes étaient présentes mardi 4 avril au Théâtre de la Madeleine à Paris pour assister à la première édition de notre conférence mind Media Day. Au programme : comment concilier la réduction énergétique avec les performances business des entreprises du secteur de la tech, des médias et de la communication. En voici le compte rendu.
Tribunes Gratuit “Le programmatique est le plus gros problème à résoudre pour parvenir à une publicité durable” Présent depuis 20 ans dans l’industrie publicitaire en ligne et fondateur d’Appnexus, Brian O'Kelley est l’un des créateurs de la publicité programmatique. Aujourd’hui fondateur et PDG de Scope3, entreprise qui veut réduire l’empreinte carbone de la publicité automatisée, il met en exergue ses travers et celui du header bidding, et appelle à une mobilisation totale de l’industrie.
Tribunes Gratuit “Je compte sur l’industrie pour aller plus loin encore” Achat média Marketing Relation agence-annonceur Transparence Agnès Pannier-Runacher, ministre de la Transition énergétique, s'est exprimée lors de la conférence mind Media Day mardi 4 avril pour demander aux acteurs des médias et de la communication d'accélérer leur transition écologique et de se mettre au service d'une consommation "plus durable".
Analyses Entretiens Souaade Agmir (Publicis Media France) : “Nous nous passerons de certains partenaires s’ils ne sont ni engagés, ni utiles dans la transition écologique” Achat média Marketing Relation agence-annonceur Transparence La directrice du trading digital de Publicis Media France, Souaade Agmir, s'est exprimée mardi 4 avril lors de la conférence mind Media Day. Elle présente la façon dont le groupe d'agences médias entend intégrer les enjeux écologiques à sa politique d'achat média numérique : la transparence et les efforts des partenaires technologiques, et leur efficacité, seront de plus en plus considérés comme un enjeu clé.
L’UDM lance son méta-référentiel Achat média Marketing Transparence L'association représentative des marques espère faire un pas en avant dans la consolidation des mesures carbone de la publicité, lesquelles reposent actuellement sur différentes calculettes et référentiels.
