L’agence créative française Notchup fait partie depuis juillet 2022 des quelques agences à avoir fait certifier leurs engagements environnementaux, sociétaux, leur gouvernance et leur transparence par le label international B Corp. Sa directrice du planning stratégique et responsable de la transformation, Marjolaine Roy, détaille à mind Media les étapes pour l’obtenir et ses bénéfices, encore peu visibles sur son activité business.

Une nouvelle étude des annonceurs britanniques constate une amélioration du tracking de leurs achats médias automatisés sur les principaux sites médias : le volume d'investissements non attribuables à un acteur est passé de 17 % à 3 % en deux ans.

Les associations professionnelles du secteur organisent leur lobbying pour faire évoluer la proposition de loi encadrant l'intervention des cabinets de conseil privés dans les politiques publiques, afin que ses futures obligations (transparence sur les intervenants, interdiction d’utilisation du nom de l’administration) ne s’appliquent pas aux agences de communication.

Si la décision reste ici symbolique, le cadre légal se resserre : depuis le 1er janvier, la loi impose aux annonceurs de prouver les allégations de leurs communications pour des produits et services présentés comme étant moins émetteurs de carbone.

Les dirigeants de la société multiplient les gages de bonne volonté auprès du secteur. S'ils tirent un premier bilan positif de leur dispositif publicitaire lancé début novembre, ils réclament du temps pour l'améliorer et ont entamé des discussions avec Médiamétrie pour une mesure tierce des audiences de la plateforme en France.

Dans cette étude menée sur 100 sites e-commerce mondiaux, mind analyse la nature des relations entre les sites marchands des enseignes et autres marketplaces avec les prestataires chargés de vendre leur inventaire publicitaire en programmatique. Si la tendance est enclenchée, ils sont encore peu à s’engager dans la vente publicitaire en programmatique.