Analyses Dossiers 5 leviers activables par les sociétés adtechs pour réduire leur impact carbone Après les agences et les régies, le secteur adtech prend peu à peu conscience de la nécessité de changer ses pratiques pour limiter son empreinte carbone. Des leviers jusqu’à présent utilisés dans une logique de rentabilité économique (SPO, ciblage, dimensionnement des serveurs, etc.) sont également jugés pertinents dans la démarche de transition écologique du secteur.
Analyses Entretiens Arthur Millet (Alliance Digitale) : “Il y a un fort enjeu à démontrer que la sobriété énergétique permet d’obtenir la même efficacité publicitaire” Achat média Transparence Vente publicitaire Arthur Millet est directeur général d’Alliance Digitale, association du marketing numérique issue de la fusion au printemps entre l'IAB France et la MMA. Pour mind Media, il décrypte les enjeux des sociétés adtechs liés à la transition écologique, le rôle que veut avoir l'association professionnelle et ses initiatives. Il évoque également son efficacité publicitaire pour convaincre et insiste sur la nécessité pour les acheteurs médias de faire évoluer leur culture et leurs pratiques.
Nicolas Rieul devient président de l’IAB Europe L’IAB Europe a annoncé mercredi 21 septembre l’élection de Nicolas Rieul comme président de l’association. Il en était déjà administrateur et membre de son comité exécutif en tant que président d’Alliance Digitale,…
Gratuit L’administration Biden dresse ses priorités vis-à-vis des plateformes Big techs Big techs Transparence Vente publicitaire Après une série d’auditions, le cabinet du président américain Joe Biden a publié jeudi 8 septembre une liste de six principes “pour améliorer la concurrence et la responsabilité des plateformes technologiques”…
Légalité du TCF : l’affaire portée devant la Cour de justice de l’Union européenne Dans le cadre de l’appel formulé en février par l’IAB Europe contre la décision de l’Autorité de protection des données belge (APD) de juger non-conforme au RGPD le protocole de recueil et transmission du consentement Transparency and consent framework (TCF),…
SPO : la division Amérique du Nord d’Havas Media signe un partenariat avec Pubmatic Achat média Marketing Havas Media Group en Amérique du Nord a annoncé mercredi 17 août avoir choisi Pubmatic comme SSP privilégiée dans sa plateforme d’achat et de planning média programmatique.…
GroupM publie un framework de la mesure carbone Achat média Marketing Transparence Comme annoncé lors du Festival des Cannes Lions, GroupM a indiqué mardi 19 juillet qu’il mettait à disposition du marché un framework sur le périmètre,…
Amazon formule plusieurs engagements devant la Commission européenne Big techs Relation agence-annonceur Transparence Amazon a présenté à la Commission européenne des engagements visant à corriger plusieurs entorses à la concurrence qui lui sont reprochées, a annoncé l’organe européen jeudi 14 juillet.…
Analyses Dossiers Fichiers ads.txt (1/2) : les éditeurs français ont augmenté de 72 % le nombre de leurs vendeurs et revendeurs programmatiques depuis 2019 Depuis 2017, mind Media décrypte régulièrement les fichiers ads.txt des principaux éditeurs français. Ils sont désormais connectés en moyenne à 78 prestataires de vente différents (SSP, adexchanges, adnetworks), un chiffre en hausse de 72 % par rapport à 2019. Huit éditeurs sur dix ont davantage de revendeurs que de vendeurs directs.
Analyses Entretiens Yannick Carriou (Médiamétrie) : “Nous allons fabriquer des mesures radicalement différentes d’ici deux ans” Achat média Audiovisuel & vidéo Big techs L'après-cookies Marketing Transparence Vente publicitaire L'évolution des usages médias est profonde, avec une consommation à la fois multicanale et de plus en plus fragmentée. La mesure des performances des programmes et des campagnes publicitaires devient difficile, notamment sur la vidéo. Les enjeux techniques sont réels et les acteurs tardent à trouver un consensus. Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, qui pilote un groupe de travail sur les nouvelles mesures cross media et cross vidéo, présente les enjeux et les pistes de travail pour adapter les méthodes de mesure.
