Dossiers Comment les trading desks indépendants affirment leur valeur ajoutée sur le marché français ? Achat média Dans ce troisième et dernier volet article sur les trading desks en France, mind Media se penche sur le positionnement de quelques acteurs qui sont demeurés indépendants et leur stratégie pour le rester : Numberly, E-novate et Skaze - l'un des principaux trading desks indépendants, Adot, n'ayant pas souhaité répondre.
Dossiers Quelles synergies et quelle neutralité pour les trading desks au sein des groupes médias ? Achat média L'après-cookies Vente publicitaire Depuis 2015, les principaux trading desks français ont été acquis par des groupes possédant des inventaires médias. Quel est désormais leur positionnement et quels sont leurs liens avec cette activité ? mind Media a interrogé quelques-un des principaux acteurs français. Un tableau comparatif non exhaustif complète cet article.
Fimalac réorganise ses activités de marketing numérique au sein de Jellyfish Achat média Mouvements & organisations La holding de Marc Ladreit de Lacharrière sépare ses activités média avec Webedia d'un côté, et de marketing numérique avec Jellyfish de l'autre.
Les revenus programmatiques des principaux éditeurs médias en baisse de 4 % en 2020 Achat média Vente publicitaire Fortement touchés par la crise sanitaire au deuxième trimestre 2020, les revenus programmatiques des principales régies locales et internationales présentes en France ont depuis progressivement remonté la pente, selon les données de la société de mesure Adomik.
Trading desks : comment les agences médias organisent-elles désormais leurs achats médias programmatiques ? Achat média Transparence À l’instar des trading desks “externes”, le paysage des trading desks des réseaux médias des groupes de communication a beaucoup évolué ces dernières années. Quelle organisation leur est désormais dédiée ? Et à quels enjeux doivent-ils répondre ? Un tableau comparatif des structures au sein des principaux groupes de communication en France complète cet article.
Entretiens Charles Derréal (Loyal Trade) : “Les assets technologiques n’ont plus de valeur pour les trading desks” Achat média Big techs Transparence La transparence est devenue une exigence pour les annonceurs, à mesure que l'achat programmatique s'est complexifié. Quelle forme prend-elle pour un trading desk ? Charles Derréal, cofondateur de l'agence en programmatique Loyal Trade, livre son point de vue.
Dossiers Comment les acteurs de l’achat publicitaire programmatique tentent de s’adapter à la crise Achat média Vente publicitaire Les investissements publicitaires ont fortement diminué dès le début du confinement mi-mars, les annonceurs anticipant une baisse de la consommation et des difficultés économiques. Le levier de la publicité en ligne étant le plus simple à désactiver, et sans pénalités, la baisse a été immédiate. Mais le numérique permet aussi souplesse et réactivité pour les acheteurs médias, en vue d'une reprise.
Comment SeLoger a internalisé son trading desk Achat média Big techs Marketing Relation agence-annonceur Transparence Vente publicitaire Un certain nombre d'annonceurs souhaitent internaliser tout ou partie de l'achat média pour gagner en transparence, en retour sur investissement publicitaire et sécuriser leurs données. Le groupe de petites annonces en ligne a choisi Gamned pour l'accompagner dans ce processus. mind Media a interrogé les deux partenaires sur le procédé mis en place, ses contraintes et ses effets attendus.
69 % des annonceurs américains ont mis à jour leurs contrats avec les agences médias pour davantage de transparence Achat média Big techs Marketing Transparence Une étude de l’ANA, réalisée par le cabinet JLB + Partners et publiée lundi 16 septembre, révèle que 69 % de ses annonceurs membres ont mis à jour ces trois dernières années les contrats signés avec leurs agences médias afin d’obtenir plus de transparence sur l’achat média.…
Top SRI 2018 de l’achat programmatique : Dentsu Aegis et Publicis sont de loin les principaux acheteurs vidéo instream Achat média Audiovisuel & vidéo Big techs Transparence Vente publicitaire Le dernier classement publié par le SRI sur les principaux acteurs qui achètent des inventaires publicitaires en programmatique auprès de ses membres met en exergue plusieurs enseignements : la progression de Publicis et des trading desks indépendants, le recul d'Havas, et l'entrée de 3W RelevanC et l'Alliance Gravity dans ce classement dès leur prémière année d'activité complète.
