Le PDG de Système U pointe le comportement de certaines grandes marques Achat média Marketing Relation agence-annonceur Dans un entretien à BFMTV jeudi 30 mars, Dominique Schelcher, PDG du groupe Système U, a stigmatisé le rôle de grandes marques dans l’inflation des prix à la consommation : “Un certain nombre de grandes marques deviennent très chères (…).…
Gratuit La Commission européenne veut encadrer les allégations écologiques des marques Achat média La Commission européenne a publié mercredi 22 mars une proposition de directive visant à établir des critères communs “pour lutter contre l’écoblanchiment et les allégations environnementales trompeuses” des entreprises et des marques.…
Comment Ogilvy Paris a utilisé l’intelligence artificielle générative pour créer en 24h une vidéo sur La laitière au service de Nestlé Marketing Différents outils d'intelligence artificielle peuvent assister la production créative dans les agences. Ogilvy a ainsi utilisé la solution Dall-E 2 pour imaginer et réaliser de façon automatique, dans un temps très court, une histoire autour du célèbre tableau La Laitière afin de promouvoir le yaourt du même nom de Nestlé.
L’AFNOR lance une Commission de normalisation métavers Marketing Sous l’égide de Jean-Noël Barrot, ministre délégué chargé de la transition numérique et des télécommunications, l’AFNOR doit poser les standards d’un écosystème naissant et participer à la construction du “métavers européen” souhaité par Emmanuel Macron. Un cadre dans lequel devront s'inscrire les initiatives des médias et des marques pour maximiser leurs chances de succès.
P&G veut optimiser davantage la fréquence d’exposition publicitaire Marketing Lors d’une conférence organisée par l’ANA jeudi 16 février, Marc Pritchard, directeur de la marque de Procter & Gamble (P&G), a annoncé apporter désormais un soin particulier au niveau de fréquence publicitaire à laquelle les consommateurs ciblés dans les dispositifs de communication de l’entreprise sont confrontés.…
[Dossier du Social Media Club] Quels sont les codes des communautés sur le Web3 ? Marketing Transparence Dans le monde du Web3, le succès et la pérennité d’un projet tiennent le plus souvent à la force et à l’engagement de sa communauté. Quels sont les codes à respecter pour réussir dans ce nouvel univers ? Quels sont les retours d’expérience des marques pionnières ?
Nestlé s’appuie sur l’IA pour optimiser l’efficacité de ses créations Marketing Depuis 2021, Nestlé a bâti un programme visant à optimiser l’efficacité de ses créations publicitaires à l’aide de l’intelligence artificielle, explique The Drum dans un article du mercredi 15 février.…
Les marques doivent composer avec une intention de consommation en forte baisse Achat média Marketing Face à l’inflation, les Français font évoluer leurs comportements d’achat. 40 % à 50 % des consommateurs Français veulent ainsi réduire leurs dépenses,…
Tribunes Gratuit “4 conseils aux vendeurs sur Amazon pour exploiter au mieux l’accord conclu avec la Commission européenne” Big techs Lawrence Taylor, président de l’agence de conseil en retail media Retail 4 Brands, présente la façon pour les vendeurs d’utiliser à leur avantage les évolutions consenties sur sa plateforme par Amazon auprès de la Commission européenne fin 2022 afin de mettre fin à des pratiques anticoncurrentielles. En particulier concernant la “Buy box”, mécanisme clé qui accélère les ventes. Ces changements imposés touchent aux pratiques d’e-commerce et de marketing.
Médias en ligne : trois exemples de gamification de la relation avec les lecteurs Abonnements en ligne Pour davantage engager leurs lecteurs, les médias d’informations, à l’instar d’autres services par abonnement, multiplient les dispositifs de gamification (quiz, récompenses, personnalisation…). mind Media présente les stratégies mises en place par L’Equipe, Le Parisien et Konbini.
