Analyses 41 % des internautes refusaient systématiquement ou partiellement le dépôt de cookies en juin 2021 selon une étude 366-Kantar L'après-cookies Marketing Vente publicitaire La régie unifiée de la PQR a publié fin juillet une étude effectuée par Kantar pour mesurer le refus des internautes à la collecte de données personnelle, nuancer et expliquer leurs motivations.
Analyses Le fonds Ardian s’apprête à acquérir l’agence Artefact pour 329 millions d’euros Achat média Marketing Mouvements & organisations La transaction offre une prime de 42 % sur le dernier cours de bourse pour les actionnaires. Avec cette opération, l’agence de data marketing fondée par Vincent Luciani et Guillaume de Roquemaurel vise une accélération de son développement international, qui rassemble 550 de ses 800 salariés.
La part moyenne du budget marketing dans le chiffre d’affaires des annonceurs a reculé de 4,6 points entre 2020 et 2021 Achat média Marketing Dans son étude CMO Spend Survey réalisée en ligne de mars à mai 2021 auprès de 400 décideurs chez l’annonceur autour du monde,…
Etudes de cas Comment GroupM a développé son propre modèle d’attribution post-tracking utilisateur Achat média Marketing Les restrictions réglementaires et des big techs sur le tracking utilisateur affectent en premier lieu le ciblage mais aussi l’attribution marketing. GroupM (groupe WPP) a développé un modèle qui n'utilise pas de données personnelles, que Raphaël Pivert, directeur de GroupM business media science, présente à mind Media.
Dossiers Pour les annonceurs, 1 euro investi en publicité dans la presse génère en moyenne 5,7 euros de ventes additionnelles Achat média Marketing Relation agence-annonceur Vente publicitaire L'ACPM a commandé à Ekimetrics une étude économétrique pour mesurer le retour sur investissement des publicités en presse papier et numérique de différents annonceurs (luxe, cosmétiques, automobile, produits de grande consommation, télécommunications). Le chiffre est de 4,6 euros pour la presse en ligne et 6,2 euros pour la presse papier par euro investi. L'étude, qui se veut indépendante, a pour objectif de crédibiliser l'efficacité publicitaire de la presse pour les ventes des marques face aux plateformes.
Thomas Rudelle (Carrefour) : “En marketing local, notre contrainte est de trouver de la puissance activable au meilleur prix” Achat média Big techs Marketing La crise sanitaire a renforcé la position hégémonique du triopole sur le marché de la publicité en ligne. En marge de l'événement Agency Futures organisé par mind Media en juin, Thomas Rudelle, global digital marketing director de Carrefour, a donné son point de vue d'annonceur sur une potentielle dépendance à ces plateformes.
Etudes [Étude] E-mailing, analytics, CMS, paywalls… Quels sont les choix technologiques des éditeurs français ? Abonnements en ligne Production & Innovations Une étude menée entre avril et mai 2021 par le cabinet de conseil aux éditeurs Underlines souligne sans surprise une large adoption des outils techniques éditoriaux et marketing traditionnels (CMS, lecteur vidéo, gestionnaire d’abonnements, e-mailing) par les éditeurs d'informations, tandis que les services marketing les plus pointus (DMP, A/B testing) restent réservés à une minorité d'entre eux.
Entretiens Vincent Luciani (Artefact) : “La crise a créé une prise de conscience chez les marques sur la nécessité d’accélérer leur transformation numérique” Achat média La société française Artefact (800 personnes), agence positionnée sur la transformation des entreprises par l’optimisation des données, vient d'ouvrir un bureau aux Etats-Unis avec des ambitions élevées. Vincent Luciani, cofondateur et codirecteur général d’Artefact avec Guillaume de Roquemaurel, explique la vision portée par l'agence et en quoi la crise fait évoluer les besoins des marques.
Entretiens Corinne Mrejen (Les Echos-Le Parisien) : “Nous sommes à un moment crucial où des positions radicales antipub sont en train de gagner du terrain” Marketing Mouvements & Organisations Production & Innovations L'ensemble de l'industrie des médias et de la publicité est concerné par les contraintes réglementaires et les attentes des consommateurs pour des pratiques plus respectueuses des causes sociétales et écologiques. Corinne Mrejen, directrice générale des Echos-Le Parisien en charge du pôle Partenaires, explique comment le groupe tente de s'y adapter. Elle évoque également la nécessité de créer des normes de marché et demande une réorientation des budgets publicitaires vers les médias les plus actifs sur cette question.
Omnicom lance un dispositif de planning et d’activation ciblant les créateurs de contenus issus des minorités Achat média Marketing Omnicom Media Group a créé Diverse content creators network, un “système d’activation et de planning multiplateforme” qui cible en priorité les éditeurs et créateurs de contenu appartenant à des minorités,…
