Tribunes Gratuit Frédéric Daruty (20 Minutes) : “Eliminons les intermédiaires publicitaires qui n’apportent pas de valeur” Achat média Big techs Marketing Transparence Vente publicitaire Frédéric Daruty, président de 20 Minutes, souligne la nécessité de clarifier la chaîne publicitaire programmatique, et de nouer des relations directes entre éditeurs et marques et agences en construisant des stratégies d'exclusivité autour des données propriétaires éditeurs. L'objectif : éviter la captation de revenus par certains acteurs technologiques qui ne sont pas jugés indispensables.
Publicis Media et Hubvisor nouent un partenariat pour réduire le nombre d’intermédiaires dans l’achat programmatique Achat média Big techs Transparence Vente publicitaire Les annonceurs clients de Publicis Media ont désormais un accès direct et transparent aux inventaires des éditeurs clients d'Hubvisor.
3 enseignements pour les acteurs de la vente programmatique pendant la crise Big techs Big techs L'après-cookies Vente publicitaire Les investissements publicitaires programmatiques, globalement en forte baisse sur le marché, ont obligé les vendeurs publicitaires adtechs à s'adapter en proposant de nouveaux services et en renforçant leur relation avec leurs clients éditeurs.
GroupM va réduire le nombre de ses partenaires SSP Achat média Big techs Marketing Transparence Vente publicitaire Ces prochains jours, GroupM et Index Exchange devraient signer un partenariat non exclusif pour faire passer une grande partie des achats du réseau média de WPP via la SSP de la société technologique, selon un article d’AdExchanger publié mardi 2 mars.…
Dossiers Sellers.json (3/3) : pourquoi les SSP et adexchanges ont multiplié les interconnexions entre eux Achat média Big techs Marketing Transparence Vente publicitaire La troisième partie de notre analyse des fichiers Sellers.json nous a permis de mettre en évidence les SSP et adexchanges qui se sont rendus incontournables à leurs concurrents pour accéder à la demande. Il s’agit de Xandr, d’OpenX, de PubMatic et de Rubicon Project.
Dossiers Sellers.json (2/3) : le header bidding a raréfié les inventaires exclusifs Big techs Transparence Vente publicitaire La deuxième partie de notre analyse des fichiers Sellers.json des SSP et adexchanges nous a permis de mettre en évidence ceux qui ont accès à l’inventaire le plus large et le plus exclusif. Il s’agit du spécialiste de la recommandation de contenu Taboola, du SSP in-app MobFox et du SSP et adserver Sovrn.
Le marché programmatique est-il devenu plus opaque avec le header bidding ? Achat média Transparence Vente publicitaire Les demand side platform (DSP), aux services des acheteurs médias, sont souvent taxées d’opacité, mise en relief depuis l’adoption par le marché du header bidding. Ces critiques concernent la définition des enchères et la sélection des SSP. mind Media a confronté les points de vue d’une régie, Adverline, et d’une DSP, Mediamath, laquelle promet une initiative pour plus de transparence.
Dossiers Avec Sellers.json, les acheteurs peuvent faire le tri parmi les intermédiaires Achat média Big techs L'après-cookies Transparence Vente publicitaire Pour compléter son dispositif de transparence ads.txt, l’IAB Tech Lab a lancé sellers.json et SupplyChain Object voici quelques mois. Les DSP et les trading desks s’apprêtent à s’en emparer pour optimiser leurs méthodes de supply path optimization (SPO) et faire le ménage dans les intermédiaires. Certains SSP, comme Rubicon Project, en ont déjà ressenti les effets.
L’IAB Tech Lab publie deux nouvelles initiatives pour aider les acheteurs à connaître la provenance des inventaires Achat média Big techs L'après-cookies Marketing Transparence Près de deux ans après avoir créé ads.txt pour lutter contre la fraude dans la publicité en ligne (nos explications), …
AppNexus va présenter aux acheteurs les frais technologiques de leurs investissements médias Achat média Big techs Marketing Transparence Les scandales de fraude, de brand safety sur YouTube et d’erreurs de mesure de Facebook ont alimenté un désir de transparence dans la publicité en ligne chez les annonceurs (lire sur notre site). AdExchanger rapportait mardi 11 décembre qu’AppNexus est la première SSP à leur permettre de connaître la part de leurs investissements qui est captée par les outils technologiques.…
