Analyses Dossiers Le secteur avance dans la mesure de l’empreinte écologique de la publicité mais de façon dispersée Achat média Relation agence-annonceur Transparence La transition écologique de la publicité induit une coopération étroite entre tous les acteurs publicitaires pour mesurer de façon fiable et harmonisée l’impact écologique des dispositifs. Si vendeurs et acheteurs publicitaires partagent le même objectif de réduction de l'empreinte publicitaire, des périmètres de mesure distincts nuisent à son efficacité optimale.
Analyses Tribunes Gratuit “Nous vivons la fin du marketing marchand tel que nous l’avons connu ces 30 dernières années” Achat média Marketing Relation agence-annonceur Transparence Gautier Picquet, CEO de Publicis Media France et COO du groupe Publicis en France, insiste sur le changement de paradigme en cours pour le secteur de la communication qui doit conduire l’industrie publicitaire à repenser son rôle et à la façon de recréer de la valeur pour les marques.
Analyses Entretiens Stéphanie Boutin (Groupe Matmut) : “Il y a une logique vertueuse à la transition écologique, mais en tant qu’annonceur, nous devons aussi être désirable” Achat média Marketing Transparence Le groupe Matmut, société d'assurance mutuelle de 480 agences et 6 500 collaborateurs, rassemble plus de 4 millions de sociétaires. Il a réalisé en 2022 près de 2,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Son rôle et son impact en tant qu'annonceur sont donc clé. Stéphanie Boutin, sa directrice générale adjointe en charge de la communication et de la RSE, explique les ambitions du groupe et les contraintes auxquelles il fait face en matière de communication liée à la transition environnementale.
Transition écologique : Le Monde édicte une charte interne Production & Innovations Vente publicitaire Le Monde a annoncé vendredi 21 avril se doter d’une “charte climat et environnement”. Ce texte prévoit plusieurs engagements éditoriaux pour rendre compte du réchauffement climatique,…
Analyses Dossiers Comment les professionnels des médias et de la publicité analysent la transition écologique du secteur Achat média Marketing Relation agence-annonceur Transparence mind Media a interrogé une quinzaine de professionnels des médias et du marketing dans le cadre de notre conférence mind Media Day mardi 4 avril afin de recueillir leurs convictions leurs difficultés, leurs initiatives et projets en lien avec la transformation énergétique et écologique de leurs activités.
Analyses L’influence marketing réfléchit à des pistes de réduction de son impact environnemental Achat média Lors d’une table-ronde organisée au mind Media day mardi 4 avril, Malaïka Coco, responsable communication et Influence responsable du groupe Bel, Amélie Deloche, Fondatrice de Post Influence et co-créatrice de Paye ton influence, et Agathe Nicolle, PDG de Woô, ont évoqué quelques leviers pour aider à concilier l’augmentation des investissements en marketing d’influence et la transition écologique.
Entretiens Louis Dreyfus (Groupe Le Monde) : “L’enjeu RH est un point clé de la transition écologique” Mouvements & Organisations Production & Innovations Vente publicitaire Le président du directoire du Groupe Le Monde est intervenu mardi 4 avril lors de notre conférence mind Media Day dédiée à la façon de concilier transition écologique et développement des activités médias et marketing. Il présente la façon dont il conçoit cette injonction apparente, les ambitions affichées par le groupe et ses premières initiatives.
Analyses Les contrats climat doivent encore faire leurs preuves Marketing Transparence Lors du mind Media day, Agathe Bouquet et Bénédicte Lesage ont fait le bilan du dispositif d’autorégulation des engagements des acteurs des médias et de la communication en matière de transition écologique, neuf mois après la publication des contrats climat.
Analyses Entretiens Souaade Agmir (Publicis Media France) : “Nous nous passerons de certains partenaires s’ils ne sont ni engagés, ni utiles dans la transition écologique” Achat média Marketing Relation agence-annonceur Transparence La directrice du trading digital de Publicis Media France, Souaade Agmir, s'est exprimée mardi 4 avril lors de la conférence mind Media Day. Elle présente la façon dont le groupe d'agences médias entend intégrer les enjeux écologiques à sa politique d'achat média numérique : la transparence et les efforts des partenaires technologiques, et leur efficacité, seront de plus en plus considérés comme un enjeu clé.
Gratuit Conférence – 4 avril : Concilier transition écologique et business média & marketing Achat média Big techs Marketing Relation agence-annonceur Transparence mind Media organise une matinée de débats sur les activités médias, techs, publicitaires et social media.
