Lors des Rencontres de l’Udecam, organisées mardi 7 septembre et dont mind Media était partenaire média, les professionnels des médias et de la communication ont insisté sur la cohésion nécessaire entre les acteurs du marketing pour soutenir l’économie de la France et apporter des solutions pour faire face aux difficultés du secteur. Voici une sélection des interventions qui ont eu lieu.

Antoine de Tarlé, ex-président de Télérama et ex-directeur général adjoint de TF1 et de Ouest-France, tire les principaux enseignements du rapport annuel du Reuters Institute sur l’évolution des pratiques autour de l’information dans le monde. Celui-ci pointe à la fois les promesses et les fragilités des médias numériques, et l'attrait toujours aussi important pour les plateformes et messageries, malgré les critiques formulées.

Une étude menée entre avril et mai 2021 par le cabinet de conseil aux éditeurs Underlines souligne sans surprise une large adoption des outils techniques éditoriaux et marketing traditionnels (CMS, lecteur vidéo, gestionnaire d’abonnements, e-mailing) par les éditeurs d'informations, tandis que les services marketing les plus pointus (DMP, A/B testing) restent réservés à une minorité d'entre eux.

Antoine de Tarlé, ex-président de Télérama et ex-directeur général adjoint de TF1 et de Ouest-France, souligne la difficulté des médias locaux à adapter leur modèle au numérique et à répondre aux besoins des nouveaux lecteurs. Il évoque la nécessité de propositions éditoriales et servicielles plus personnalisées et dédiées à une partie de la population très engagée plutôt que la recherche d'une audience large et diffuse.

Segmentation, tarifs, natures de paywalls… Dans le cadre de notre classement annuel des médias en ligne payants, nous avons comparé les offres d’une centaine de titres. 

Combien d’abonnés purs numériques les éditeurs français ont-ils conquis au 31 décembre 2020 ? Pour la quatrième année consécutive, mind Media a réuni les chiffres d’une vingtaine d’éditeurs représentant une quarantaine de sites d’information.

La CNIL avait laissé jusqu’au 1er avril pour que les sites qui souhaitent déposer des cookies sur les navigateurs de leurs visiteurs se mettent en conformité avec ses recommandations. À l’aide de son partenaire, Alliance Gravity, mind Media a donc passé en revue l’interface de plus de 300 sites d’information. Les pop-up bloquant sont sur presque tous les sites et l’interface “Continuer sans accepter” est majoritaire. Seuls quelques sites ont opté pour un cookie wall.