Pour se préparer au ciblage publicitaire sans cookies qui devrait être déployé dans 12 mois, la société adtech française a testé l'outil de ciblage par cohortes de centres d’intérêt proposé par Google au sein de Privacy Sandbox. Son expérience est très mitigée : les données disponibles sont pour l’instant trop faibles pour tirer des conclusions et les préoccupations concernant les données personnelles, la valorisation des inventaires et la capacité à cibler, subsistent. 

La société française a bouclé un nouveau tour de financement peu après les annonces de Google ciblant directement son activité, une solution d’identifiant alternatif aux cookies tiers. Antoine Bodet directeur exécutif du fonds Alliance Entreprendre et Mathieu Roche, le CEO d'ID5 reviennent sur les raisons et objectifs de cet investissement.

Dans cette deuxième partie d'une série d'articles sur l'annonce de Google excluant les identifiants uniques de son écosystème et un resserrement des solutions post-cookies tiers à son dispositif Privacy Sandbox, mind Media analyse les principales réactions des acteurs adtechs.

Le groupe américain a pris position début mars contre les identifiants uniques alternatifs aux cookies tiers développés par le marché publicitaire, en affirmant qu’il ne les utiliserait pas dans son stack. mind Media décrypte l’annonce du groupe en apportant des précisions.

Google veut convaincre le marché d’adopter son alternative aux cookies tiers avec de nouveaux résultats de tests et une proposition s’appuyant sur les retours des acteurs du marché, introduisant un serveur tiers de confiance pour le stockage des informations des campagnes publicitaires.