Dans le cadre de la démarche globale de transition écologique du secteur publicitaire, les régies publicitaires des médias veulent dresser le bilan carbone des campagnes diffusées sur leurs supports. Quelles sont les spécificités côté média ?  

Après un premier article sur les méthodes de calcul du bilan carbone, mind Media se penche sur les leviers de réduction, puis de compensation, des émissions de CO2 des campagnes publicitaires mis en oeuvre par les agences médias françaises pour leurs clients.

Alain Lévy, PDG de Weborama, société de marketing numérique par les données, souligne la nécessité pour les annonceurs, et avec eux l'ensemble du marché publicitaire, de repenser la mesure de la navigation en ligne et des performances des campagnes pour s'adapter à la remise en cause du cookies tiers par les réglementations et par Google. Le levier entrevu : associer plusieurs alternatives à travers les walled gardens, le trafic logué et l'analyse sémantique pour réconcilier les points de contact avec le consommateur.

_{Photo: P. Maitre}

L’association des agences médias a retenu la solution Glimpact, de la société YuKan, pour développer un outil visant à mesurer la consommation en ressources environnementales du volet média des campagnes publicitaires. 

Plusieurs agences médias françaises ont lancé ces derniers mois des calculettes carbone pour évaluer l’impact des campagnes de communication des marques. Sur quels grands principes reposent-elles ? Et où en est leur adoption ?

Pour répondre aux attentes des consommateurs et au contexte législatif, le marché publicitaire accélère sur la mesure de l’impact environnemental des campagnes. Aux côtés de sociétés généralistes, un acteur français s’est spécialisé dans l’impact carbone de la publicité en ligne : IMPACT+. Sa cofondatrice, Marion Cardona, explique son positionnement, ses actions et sa stratégie pour l’améliorer.