Référentiel SRI & Alliance Digitale : quelles sont les principales évolutions de la V2 ? Production & Innovations Vente publicitaire L’année et demie de discussion avec les acteurs du marché après le lancement de la V1 a donné lieu à un référentiel de la mesure de l'empreinte carbone de la la diffusion des campagnes digitales plus complet, prenant notamment davantage compte de la complexité de la chaîne d’achat programmatique. mind Media a interrogé les parties prenantes afin de décrypter les principaux changements.
L’Udecam lance son outil de mesure de l’empreinte environnementale de la publicité Achat média Marketing L’Udecam a annoncé mardi 16 mai le lancement de son outil de mesure de l’empreinte environnementale des campagnes publicitaires sur l’ensemble des médias (en développement depuis plusieurs mois),…
Analyses Entretiens Anne Thétier (Omnicom Media Group) : “On ne fait pas de media planning vidéo avec un CPM” Achat média Marketing Relation agence-annonceur La directrice du trading d'Omnicom Media Group en France partage sa vision sur l'évolution du paysage audiovisuel et vidéo, la convergence de ces deux marchés, et présente la politique d'achat publicitaire vidéo et l'organisation du groupe. Elle pointe aussi la nécessité pour les plateformes de se conformer aux mesures et à la transparence du marché et rappelle les limites, selon les acheteurs médias, du CPM comme métrique de la mesure cross vidéo.
Nielsen avance dans la mesure cross-média Aux Etats-Unis, Nielsen a annoncé mercredi 3 mai le déploiement des premiers tests de Nielsen One Content Alpha, une solution technique qui doit permettre de mesurer la consultation des contenus sur les plateformes via tous les types de terminaux.…
Analyses Entretiens Pierre Harand (fifty-five) : “Une démarche data globale est plus efficace que les calculettes pour réduire l’empreinte carbone des marques” Achat média Marketing Transparence Pour accélérer la transition écologique de la publicité en ligne, l'agence spécialisée dans l'optimisation des achats médias Fifty-Five propose de s'appuyer sur des stratégies reposant sur les données et de compléter les indicateurs de performance traditionnels. Pierre Harand, son co-CEO, explique le concept, la façon de l'intégrer dans les dispositifs d'achat média chez les annonceurs et les freins à lever.
Entretiens “Il faut standardiser la mesure de l’attention en traçant une ligne claire entre mesureurs tiers, private marketplaces et outils de curation” Achat média Marketing Transparence Romain Bellion, cofondateur et CEO d’Adloox, société française de vérification et de mesure publicitaires, pointe le développement anarchique de la mesure de l’attention et souligne la nécessité, pour en faire une vraie alternative ou un complément à la mesure de la visibilité, d’uniformiser ses méthodes et ses acteurs. Il encourage marques et agences à s’emparer du sujet.
Les radios nationales lancent une calculette carbone Vente publicitaire Comme mind Media l’avait déjà indiqué début mars, la startup française DK a conçu un référentiel et développé une calculette pour mesurer l’empreinte carbone de la diffusion des messages publicitaires en audio et en radio.…
Comment intégrer la transition écologique dans les activités médias et marketing : ce qu’il faut retenir de notre conférence mind Media Day Achat média Big techs Marketing Relation agence-annonceur Transparence Plus de 500 personnes étaient présentes mardi 4 avril au Théâtre de la Madeleine à Paris pour assister à la première édition de notre conférence mind Media Day. Au programme : comment concilier la réduction énergétique avec les performances business des entreprises du secteur de la tech, des médias et de la communication. En voici le compte rendu.
Scibids s’allie à Impact+ pour mesurer l’empreinte carbone des campagnes programmatiques La société fournissant une plateforme d’optimisation des investissements programmatiques Scibids a annoncé mercredi 5 avril un partenariat avec Impact+,…
Gratuit “Nous plaidons pour que les acteurs les plus vertueux soient valorisés dans les plans médias” Vente publicitaire Lors de notre conférence mind Media Day, mardi 4 avril, Corinne Mrejen, administratrice du SRI et directrice générale des Echos-Le Parisien Partenaires et chief impact officer du groupe, a souligné la nécessité d'un soutien de la part des agences et des marques. Elle a également présenté la transition écologique comme un effort collectif à faire et un investissement sur le futur, et a défendu la standardisation d’une mesure de marché en débutant par les émissions carbone comme première étape de la transition énergétique, plutôt qu’une mesure immédiate de l’impact environnemental.
