Des annonceurs créent leurs propres outils de mesure de l’efficacité Achat média Vente publicitaire Lors de la conférence “#çamarque” de l’UDM jeudi 12 mai, des annonceurs ont déploré le manque de fiabilité des outils de mesure de l’efficacité marketing existants.…
La seule représentation de la diversité n’a pas d’impact sur l’efficacité publicitaire Achat média Kantar et The Good Company ont présenté jeudi 24 mars les résultats d’un baromètre sur l’inclusion dans les campagnes publicitaires françaises.…
Analyses Google Analytics 4 : quelles implications pour le marché publicitaire ? Big techs Big techs L'après-cookies Marketing Google a acté la fin de Universal Analytics, le modèle sur lequel reposait son outil de mesure Google Analytics depuis 2011, qui sera remplacé par Google Analytics 4, une version présentée en juillet 2020. mind Media décrypte les principales transformations induites par le modèle.
Revenue management : Pubstack lève 5,5 millions d’euros Vente publicitaire La société adtech française Pubstack, qui édite une plateforme d’optimisation des revenus publicitaires, a annoncé mercredi 23 mars avoir bouclé une levée de fonds de 5,5 millions d’euros en série A menée par les fonds d’investissement ISAI et Go Capital,…
Google va remplacer définitivement Universal Analytics par Google Analytics 4 Achat média Marketing Google a annoncé mercredi 16 mars le remplacement de son modèle par défaut sur Google Analytics, Universal Analytics, par Google Analytics 4,…
Mesure : l’institut américain Nielsen attaque une nouvelle fois en justice un concurrent Audiovisuel & vidéo Mouvements & Organisations Mouvements & organisations Production & Innovations Transparence Aux Etats-Unis, l’institut de mesure Nielsen a intenté une action en justice contre TVSquared pour violation de brevet sur un outil de mesure d’audience vidéo,…
fifty-five publie une méthodologie de mesure de l’impact carbone des campagnes publicitaires Achat média Vente publicitaire Grâce à une méthodologie développée en interne et publiée en open source, la société de conseil en data et technologie estime qu’un dispositif publicitaire numérique classique émet 71 tonnes de CO2-équivalent.
Gratuit LinkedIn rachète une société spécialisée dans l’analyse et la mesure marketing Vente publicitaire LinkedIn (groupe Microsoft) a fait l’acquisition de la société israélienne Oribi, qui développe un outil de mesure et d’analyse du parcours de conversion sur les sites,…
Entretiens Matthieu Guignard (Mondelēz International) : “Le marché n’est pas encore mûr sur les KPI de l’e-retail media” Achat média Marketing Avec 25 marques commercialisées en France (Lu, Prince, Tuc, Oreo, Milka, Toblerone, Côte d'Or...), Mondelēz International, l'un des principaux annonceurs mondiaux, multiplie les campagnes en e-retail media, au nombre de 460 en 2021. Matthieu Guignard, directeur stratégie e-commerce de l'entreprise en France, livre sa vision de ce levier marketing et ses acteurs, ses atouts et ses attentes, en pointant une limite : la mesure des conversions.
The Trade Desk enrichit la mesure Digital Ad Ratings de Nielsen Achat média L'après-cookies Transparence Vente publicitaire L’institut de mesure Nielsen a annoncé jeudi 17 février avoir noué un partenariat stratégique avec The Trade Desk, l’un des principaux fournisseurs de demande publicitaire dans le monde,…
