Jusqu'à présent, le header bidding, cette technologie qui permet aux éditeurs de mettre en concurrence davantage de sources de demande – DSP, adexchanges, adnetworks - lors de leurs ventes programmatiques, a surtout été intégré par des éditeurs anglo-saxons De plus en plus d'éditeurs français l'envisagent mais se demandent comment procéder. Quels gains espérer ? Quels risques pour la latence des sites ? Quel wrapper utiliser ? Header bidding côté serveur ou côté client ? Avec quels SSP ? Bastien Deleau, programmatic sales director chez aufeminin, explique comment le groupe média a adopté le header bidding, et les bénéfices qu'il en a tiré.