Les marques se structurent pour mieux utiliser l’e-retail media Achat média Vente publicitaire 57 % des entreprises affirment désormais coordonner leurs équipes marketing, commerciale et clients lors de la préparation de leurs campagnes publicitaires en e-retail media.…
La PQN défend la valeur publicitaire des liseuses numériques Achat média Marketing Production & Innovations Vente publicitaire Les régies Echos Le Parisien Médias, M Publicité et Media Figaro ont publié lundi 29 novembre une partie des résultats d’une étude commandée à Opinionway pour évaluer l’efficacité publicitaire des versions numériques –…
Gratuit Havas Paris crée une structure d’études d’opinion Achat média Marketing Mouvements & organisations Relation agence-annonceur L’agence publicitaire Havas Paris a annoncé jeudi 21 octobre la mise en place d’un “observatoire des crises nouvelles”, dont la direction est confiée à Nelly Garnier,…
Le Covid-19 a changé les pratiques de consommation Achat média Marketing Relation agence-annonceur WPP France a publié il y a quelque jours son étude Future Shopper, réalisée par son agence Wunderman Thompson auprès de 28 000 consommateurs dans 17 pays,…
Décryptages Publicité en ligne : ce qu’il faut retenir du rapport de l’Autorité de la concurrence australienne soulignant la domination “excessive” et “anti-concurrentielle” de Google Achat média Big techs Big techs Transparence Vente publicitaire Après une enquête de 18 mois, l'ACCC a publié un rapport de 200 pages dans lequel Google est pointé du doigt à la fois pour des situations s'apparentant de fait à des monopoles dans les technologies publicitaires et pour des pratiques anti-concurrentielles. Six recommandations sont formulées, dont l'octroi de nouveaux pouvoirs de régulation.
Etude : en juin 2021, 1 Français sur 2 est abonné à un service de SVOD Audiovisuel & vidéo Big techs Près de 50 % des Français âgés de 15 ans et plus étaient abonnés à au moins un service de SVOD en juin, selon un sondage réalisé en juillet auprès de 3 738 personnes par Harris Interactive pour le cabinet NPA Conseil et publié mardi 31 août.…
Décryptages 41 % des internautes refusaient systématiquement ou partiellement le dépôt de cookies en juin 2021 selon une étude 366-Kantar L'après-cookies Marketing Vente publicitaire La régie unifiée de la PQR 366 a publié fin juillet une étude effectuée par Kantar pour mesurer le refus des internautes à la collecte de données personnelles, nuancer et expliquer leurs motivations.
Fake news : Facebook de nouveau accusé de laxisme Achat média Big techs Big techs Transparence Vente publicitaire Aux Etats-Unis, entre le 1er février et le 16 mars 2021, 65 % des contenus de désinformation et anti-vaccin liés au Covid-19 ont été propagées par seulement 12 personnes, selon une analyse de l’institut indépendant Center for countering digital hate (CCDH).…
Tribunes Gratuit “Les usagers consacrent beaucoup de temps à la consultation de réseaux privés pour s’informer” Mouvements & Organisations Production & Innovations Antoine de Tarlé, ex-président de Télérama et ex-directeur général adjoint de TF1 et de Ouest-France, tire les principaux enseignements du rapport annuel du Reuters Institute sur l’évolution des pratiques autour de l’information dans le monde. Celui-ci pointe à la fois les promesses et les fragilités des médias numériques, et l'attrait toujours aussi important pour les plateformes et messageries, malgré les critiques formulées.
Dossiers Pour les annonceurs, 1 euro investi en publicité dans la presse génère en moyenne 5,7 euros de ventes additionnelles Achat média Marketing Relation agence-annonceur Vente publicitaire L'ACPM a commandé à Ekimetrics une étude économétrique pour mesurer le retour sur investissement des publicités en presse papier et numérique de différents annonceurs (luxe, cosmétiques, automobile, produits de grande consommation, télécommunications). Le chiffre est de 4,6 euros pour la presse en ligne et 6,2 euros pour la presse papier par euro investi. L'étude, qui se veut indépendante, a pour objectif de crédibiliser l'efficacité publicitaire de la presse pour les ventes des marques face aux plateformes.
