Comment les organismes de protection sociale ASAF et AFPS ont structuré et amélioré leur réputation en ligne Marketing Pour consolider leur visibilité en ligne et se démarquer de leurs concurrents, l'Association santé et action familiale (ASAF) et l'Action familiale de prévoyance sociale (AFPS), deux associations qui font partie de la mutuelle GIEPS, ont utilisé la solution technologique de Guest Suite afin de collecter les avis de leurs adhérents, les réutiliser en ligne et apporter des améliorations aux produits et services délivrés. mind Media a interrogé Sébastien Mirenzi, chargé de marketing fidélisation de l'ASAF et de l'AFPS, et Clément Poupeau, directeur des ventes et marketing de Guest Suite, pour présenter le dispositif de communication mis en place et ses résultats.
Analyses Etudes de cas Comment Audi France a utilisé Waze pour promouvoir ses véhicules électriques et hybrides Achat média Marketing Conseillé par l'agence Ekstend, le constructeur automobile s'est appuyé sur l'application de navigation géolocalisée pour une campagne publicitaire associant branding et performance. Elise Gourdin, responsable marketing d'Audi France, et Margaux de Saint Vincent, insights & learning manager planning et études d’Ekstend Group, expliquent le dispositif et ses résultats.
Comment Essity utilise les données du groupe Prisma Media pour générer de la considération Achat média L'après-cookies Marketing Production & Innovations Vente publicitaire Pour palier son manque de données propriétaires, l'annonceur suédois, qui commercialise différents produits d’hygiène, s'est appuyé sur l'offre de partage de data du groupe média.
Etudes de cas Comment Mondelēz International a utilisé l’e-retail media pour cibler les adultes sur Carrefour.fr Achat média Marketing Vente publicitaire La crise sanitaire a renforcé la présence d’adultes âgés de plus de 55 ans sur les sites de vente en ligne de produits de grande consommation. S'appuyant sur ce constat, le groupe Mondelēz a utilisé la technologie de Criteo dans l'environnement de Carrefour pour renforcer sa visibilité et ses ventes auprès de cette population.
Etudes de cas Comment Honda a utilisé un dispositif vidéo immersif sur Dailymotion pour promouvoir ses modèles automobiles hybrides Achat média Marketing Conseillé par son agence média UM, le constructeur automobile Honda a sollicité la régie publicitaire de Dailymotion pour mettre en avant la spécificité technologique de ses modèles tout en générant de l'engagement et des demandes d'essai.
Décryptages Gratuit Comment Cofidis a expérimenté le ciblage publicitaire sans cookie avec Weborama Achat média Marketing Pour se préparer à la diminution drastique du volume de cookies attendue par le marché, le groupe de vente de crédits en ligne Cofidis teste des alternatives pour continuer à réaliser un ciblage publicitaire efficace. mind Media dresse le bilan d'un A/B testing réalisé avec Weborama pour comparer les performances d'une campagne publicitaire contextuelle avec celles d'une campagne avec cookies.
Décryptages Etudes de cas Comment Saint-Gobain a utilisé des bannières vocales interactives pour promouvoir son podcast de marque Audiovisuel & vidéo Marketing Pour promouvoir la deuxième saison de son podcast de marque sur le futur de la construction et les nouveaux enjeux sociétaux, l’entreprise spécialisée dans les matériaux de construction Saint-Gobain a testé le format display audio interactif d’ADN.ai.
Etudes de cas Comment Burger King a adapté sa communication depuis le début de la crise sanitaire avec son agence Buzzman Marketing Burger King est une marque qui a l'habitude de la provocation et de l'humour dans ses publicités. Un positionnement fortement challengé depuis l'émergence de la crise sanitaire au printemps 2020, à la fois parce que le contexte est tragique et parce que les restaurants sont fermés. Son agence publicitaire depuis 2014, Buzzman, a tenté de conserver le lien avec ses consommateurs. Décryptage avec Carole Rousseau, responsable marketing de Burger King, et Julien Levilain, directeur général de Buzzman.
Comment l’agence Ultramedia évalue la satisfaction de ses clients via un baromètre et bientôt la certification iSO Achat média Marketing Relation agence-annonceur La relation client devient essentielle pour fidéliser les marques, a fortiori dans un contexte de crise publicitaire et économique comme celle qui touche le secteur depuis mars. L’agence éditoriale lyonnaise Ultramedia (20 salariés, 80 % de son activité sur le digital) a mis en place depuis 2013 un baromètre de satisfaction client. Elle veut aller plus loin et vise la certification ISO 9001 Management de la qualité, qu’elle prépare depuis 2019 en vue de son audit à venir fin juin 2020.
Etudes de cas Comment Seat organise la gestion de sa plateforme de brand content avec plusieurs partenaires Achat média Marketing Vente publicitaire En 2015, pour préparer le lancement de trois modèles SUV, Seat a missionné l'agence MediaCom (GroupM), depuis remplacée par Re-Mind et Fuse (Omnicom) ainsi que Canal+ pour construire une plateforme de brand content destinée à transformer son image de marque. La gestion de projet a été fondamentale entre toutes les structures.
