Analyses Etudes de cas Comment Realytics veut calculer l’empreinte carbone de l’achat publicitaire en télévision Achat média Vente publicitaire La société adtech française spécialisée dans les analytics et l’achat programmatique en télévision fait partie des acteurs qui se sont lancés dans la création d’un outil de calcul des émissions carbone des campagnes publicitaires. Ses directeurs marketing et produit détaillent à mind Media la méthodologie définie en interne pour offrir ce service de calculette carbone à ses clients.
Analyses La France prend la présidence de l’IAB Europe Achat média Mouvements & Organisations Vente publicitaire Avec la nomination de Nicolas Rieul comme chairman, l'IAB France accède à la présidence européenne de l'association, au plus proche des futures réglementations de la publicité en ligne.
Analyses Dossiers Réduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechs Achat média Marketing Relation agence-annonceur Transparence Vente publicitaire L'activation média impliquant les technologies publicitaires en ligne compte parmi les activités marketing les plus émettrices de carbone. Engagés dans un mouvement plus écologique, les acheteurs médias commencent timidement à questionner la consommation énergétique de l'adtech, sans perdre de vue l'objectif prioritaire des marques : l'efficacité publicitaire et le coût des campagnes.
Analyses Dossiers 5 leviers activables par les sociétés adtechs pour réduire leur impact carbone Après les agences et les régies, le secteur adtech prend peu à peu conscience de la nécessité de changer ses pratiques pour limiter son empreinte carbone. Des leviers jusqu’à présent utilisés dans une logique de rentabilité économique (SPO, ciblage, dimensionnement des serveurs, etc.) sont également jugés pertinents dans la démarche de transition écologique du secteur.
Empreinte carbone : 61 % des marques américaines la mesurent selon une étude Achat média Sur 450 cadres américains et britanniques chez l’annonceur et en agence interrogés en août par la société britannique Good-Loop, spécialisée dans la publicité responsable,…
Analyses Entretiens Arthur Millet (Alliance Digitale) : “Il y a un fort enjeu à démontrer que la sobriété énergétique permet d’obtenir la même efficacité publicitaire” Achat média Transparence Vente publicitaire Arthur Millet est directeur général d’Alliance Digitale, association du marketing numérique issue de la fusion au printemps entre l'IAB France et la MMA. Pour mind Media, il décrypte les enjeux des sociétés adtechs liés à la transition écologique, le rôle que veut avoir l'association professionnelle et ses initiatives. Il évoque également son efficacité publicitaire pour convaincre et insiste sur la nécessité pour les acheteurs médias de faire évoluer leur culture et leurs pratiques.
Une campagne publicitaire en ligne émet en moyenne 5,4 tonnes de CO2 Achat média Transparence Lors d’une conférence à Dmexco mercredi 21 septembre, Andrew Hayward-Wright, directeur des partenariats de SeenThis, également programmatic and sustainability advisor de l’IAB Europe (sa fiche LinkedIn),…
Entretiens Sven Bornemann (NetID) : “Nous allons commercialiser des fonctionnalités annexes à notre login partagé” Big techs Big techs L'après-cookies En septembre 2018, lors de la précédente édition du salon Dmexco, plusieurs groupes allemands avaient annoncé la mise en place de la fondation européenne NetID pour créer un login commun entre éditeurs et entreprises de différents secteurs (médias, e-commerce, services financiers, paiement). Interrogé par mind Media au Dmexco 2019, Sven Bornemann, le CEO de la fondation, revient sur l'année passée et sur les ambitions de cette initiative.
Dossiers Vente programmatique : 4 enseignements à retenir du passage de Google au first price auction Achat média Vente publicitaire Le groupe américain, principal acteur de l’achat et la vente publicitaire programmatique, a confirmé une clarification de l’achat d’espace publicitaire automatisé en passant au mécanismes d'enchères first-price auction. Lors du salon DMexco 2019, mind Media a recueilli les réactions des acteurs de la chaine de valeur à cette annonce.
Les solutions d’identifiants publicitaires uniques doivent encore convaincre le marché Big techs Big techs L'après-cookies Marketing Transparence Vente publicitaire Ces dernières années, des initiatives ont été lancées pour améliorer le tracking des internautes et réconclier les parcours en ligne via la création d’identifiants uniques utilisables par l’ensemble de la chaîne programmatique. La plupart de leurs représentants étaient présents au salon Dmexco du 11 et 12 septembre pour convaincre le marché de la nécessité d’adopter ces outils. mind Media les a interrogés sur les enjeux auxquels ils sont confrontés.
