Alain Lévy, PDG de Weborama, société de marketing numérique par les données, souligne la nécessité pour les annonceurs, et avec eux l'ensemble du marché publicitaire, de repenser la mesure de la navigation en ligne et des performances des campagnes pour s'adapter à la remise en cause du cookies tiers par les réglementations et par Google. Le levier entrevu : associer plusieurs alternatives à travers les walled gardens, le trafic logué et l'analyse sémantique pour réconcilier les points de contact avec le consommateur.

_{Photo: P. Maitre}

Le RGPD a rebattu les cartes de la réglementation encadrant la protection des données personnelles à de nombreux égards, avec un contrôle plus strict par la Cnil à partir du 1er avril. Nous avons demandé à Valérie Chavanne, avocate et fondatrice du cabinet LegalUP Consulting, de rédiger un guide en quatre volets pour les professionnels de la publicité en ligne sur ces évolutions réglementaires, leurs impacts sur la sphère contractuelle ainsi que les enjeux associés.

Ce quatrième et dernier volet s’attache à décrire comment tirer le meilleur parti de votre conformité contractuelle de la gestion des données afin de la transformer en avantage concurrentiel.