Avec l'essor de la prise en compte de considérations éthiques dans la publicité, de plus en plus d'agences permettent à leurs équipes d'exercer un droit de retrait sur certains budgets qu'ils estiment problématiques (énergies fossiles, armement, bien-être animal...), voire refusent de participer à certaines compétitions. Comment trouver un équilibre avec le développement de leurs activités ?

Le directeur général du groupe L'Equipe, en poste depuis le printemps, a été directeur d'Eurosport en France et directeur adjoint des acquisitions de TF1. C'est un spécialiste de l'acquisition de droits TV et de l'univers audiovisuel, un axe stratégique pour L'Equipe. Il revient sur les difficultés économiques de l'entreprise en 2020 et le plan social en cours, et présente sa vision pour le groupe et le projet amorcé de transformation numérique. Laurent Prud'homme détaille également sa stratégie, notamment le développement accru de la vidéo et des partenariats de diffusion, la création d'une structure de production audiovisuelle pour Amazon Prime Video, la mise en place d'une marketplace, ou encore la fin envisagée de la distribution de L'Equipe sur les plateformes tierces.
_{Crédit photo : Bernard Papon - L’Equipe}

Depuis début 2021, les grandes sociétés technologiques captent une large part de la reprise des investissements marketing en ligne des entreprises. Ils ont tous annoncé des résultats en nette progression au deuxième trimestre, avec des revenus en hausse de 56 à 87 % en un an, largement supérieurs à ceux des médias locaux.