Les contrôles annoncés par la Cnil à partir du 1er avril 2021 ont été l’occasion pour plusieurs éditeurs médias de choisir un nouvel outil de collecte du consentement utilisateur au dépôt de cookies.

Les acteurs technologiques s'appuient sur une exception prévue par le RGPD. La Cnil pourrait être de nouveau tentée de leur appliquer la directive e-privacy, auquel cas le Conseil d'Etat pourra être appelé à trancher.

Le RGPD a rebattu les cartes de la réglementation encadrant la protection des données personnelles à de nombreux égards, avec un contrôle plus strict par la Cnil à partir du 1er avril. Nous avons demandé à Valérie Chavanne, avocate et fondatrice du cabinet LegalUP Consulting, de rédiger un guide en quatre volets pour les professionnels de la publicité en ligne sur ces évolutions réglementaires, leurs impacts sur la sphère contractuelle ainsi que les enjeux associés.

Ce quatrième et dernier volet s’attache à décrire comment tirer le meilleur parti de votre conformité contractuelle de la gestion des données afin de la transformer en avantage concurrentiel. 

La CNIL avait laissé jusqu’au 1er avril pour que les sites qui souhaitent déposer des cookies sur les navigateurs de leurs visiteurs se mettent en conformité avec ses recommandations. À l’aide de son partenaire, Alliance Gravity, mind Media a donc passé en revue l’interface de plus de 300 sites d’information. Les pop-up bloquant sont sur presque tous les sites et l’interface “Continuer sans accepter” est majoritaire. Seuls quelques sites ont opté pour un cookie wall. 

David Folgueira, directeur exécutif adjoint de la régie Prisma Media Solutions en charge de l'adtech, souligne la nécessité de considérer le nouveau cadre légal de recueil du consentement non pas comme un objectif mais comme une étape vers plus de pédagogie et une évolution des pratiques pour une meilleure relation avec les internautes.