Gratuit [Social Media Club] Marques et politique : s’engager ou pas ? Production & Innovations Changement climatique, inégalités, racisme, violences policières, choix électoraux… outre-Atlantique, les marques sont de plus en plus nombreuses à s’impliquer dans les débats de société, en prenant des positions tranchées, voire clivantes, sur les sujets de société, au risque de se couper d’une partie leurs clients. Le mouvement dépasse désormais le cadre des seules entreprises engagées de longue date, comme Patagonia ou Ben&Jerry’s. A l’inverse, en France, et plus largement en Europe, les marques se montrent plus frileuses…
L’idée de quotas publicitaires imposés aux annonceurs de nouveau évoquée Achat média Big techs Big techs Vente publicitaire Devant une commission sénatoriale, Pierre Louette, le président de l'APIG et des Echos - Le Parisien, a mis en avant l'idée d'un encadrement légal du volume de budgets alloués par les marques aux plateformes, afin de mieux protéger l'économie des médias traditionnels. Une idée déjà exprimée par Marc Feuillée, directeur général du Figaro. La DGMIC trouve l'idée "intéressante".crédit photo : Bruno Lévy
Analyses Dossiers Que valent les dispositifs de publicité solidaire ? Achat média Marketing Popularisés cette dernière année par les nouvelles attentes des annonceurs et des consommateurs en matière d’engagement, les formats publicitaires qui permettent de redistribuer une partie des budgets médias à des associations caritatives tentent de s’imposer malgré un coût plus élevé.
Le groupe de grande distribution Tesco lance sa plateforme de connaissance client et d’activation média Achat média Vente publicitaire Le groupe de grande distribution britannique Tesco a annoncé mardi 30 novembre le lancement d’une plateforme de connaissance client et d’activation média,…
Des syndicats demandent un crédit d’impôt publicitaire pour l’audiovisuel local Vente publicitaire Lors des Assises de l’audiovisuel local, qui se sont tenues jeudi 25 novembre, ses organisateurs, les syndicats de médias locaux SIRTI (radio) et Locales.tv (TV) ont demandé aux pouvoirs publics des mesures de soutien pour l’audiovisuel local,…
Analyses L’évolution des résultats financiers des grands réseaux de communication mondiaux depuis 2015 Achat média Relation agence-annonceur mind Media a compilé les principaux indicateurs économiques au niveau mondial de dentsu, Havas, Interpublic, Omnicom, Publicis et WPP entre 2015 et 2020 pour analyser leur évolution et ce qu’elle dit des particularités de leur modèle économique.
Le groupe de luxe Kering confie son budget média global à iProspect (dentsu) Achat média Marketing Relation agence-annonceur iProspect, le réseau média du groupe dentsu, a annoncé jeudi 18 novembre avoir remporté le budget média global (planning et achat média,…
Dentsu X lance un outil pour évaluer l’expérience de marque Achat média Marketing Relation agence-annonceur Les usages en ligne deviennent centraux dans la relation client. L'objectif de cet outil est de donner aux entreprises des indicateurs fiables et objectifs pour mesurer les parcours utilisateurs proposés.
Dossiers Martech : comment les marques peuvent accélérer sur la collecte et l’usage de données propriétaires Achat média Marketing La remise en cause des cookies tiers contraint les marques à mieux collecter et exploiter leurs données propriétaires, notamment en associant davantage leurs stratégies adtech et martech. Le CRM et le login vont devenir clé. mind Media a interrogé La Redoute et deux agences spécialisées dans la transformation numérique des annonceurs, Jellyfish et Mediamonks, pour en présenter les enjeux et détailler les bonnes pratiques.
BUMP : les investissements en communication devraient progresser de 17 % en France en 2021 Achat média L’IREP, France Pub et Kantar ont présenté mardi 9 novembre le Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) pour les trois premiers trimestres de l’année,…
