Gautier Picquet, CEO de Publicis Media France et COO du groupe Publicis en France, insiste sur le changement de paradigme en cours pour le secteur de la communication qui doit conduire l’industrie publicitaire à repenser son rôle et à la façon de recréer de la valeur pour les marques.

Le groupe Matmut, société d'assurance mutuelle de 480 agences et 6 500 collaborateurs, rassemble plus de 4 millions de sociétaires. Il a réalisé en 2022 près de 2,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Son rôle et son impact en tant qu'annonceur sont donc clé. Stéphanie Boutin, sa directrice générale adjointe en charge de la communication et de la RSE, explique les ambitions du groupe et les contraintes auxquelles il fait face en matière de communication liée à la transition environnementale.

Pour accélérer la transition écologique de la publicité en ligne, l'agence spécialisée dans l'optimisation des achats médias Fifty-Five propose de s'appuyer sur des stratégies reposant sur les données et de compléter les indicateurs de performance traditionnels. Pierre Harand, son co-CEO, explique le concept, la façon de l'intégrer dans les dispositifs d'achat média chez les annonceurs et les freins à lever.

Romain Bellion, cofondateur et CEO d’Adloox, société française de vérification et de mesure publicitaires, pointe le développement anarchique de la mesure de l’attention et souligne la nécessité, pour en faire une vraie alternative ou un complément à la mesure de la visibilité, d’uniformiser ses méthodes et ses acteurs. Il encourage marques et agences à s’emparer du sujet.

ESV, agence indépendante de marketing digital, qui revendique près de 150 millions d’euros d’achats médias pilotés par an, a été missionnée pour optimiser la stratégie de référencement payant du comparateur d’assurances d’Assurland.com. L’agence a fait le pari de ne pas miser exclusivement sur le dispositif automatisé de Google, Performance Max.