Etudes de cas Comment l’agence Landor & Fitch a appliqué l’intelligence artificielle à un catalogue musical pour dynamiser la célébration des 10 ans de Fedora Marketing De quelle façon moderniser le logo événementiel utilisé par un organisme institutionnel opérant dans le secteur de l'opéra ? C'était le brief posé à l'agence de design de marque Landor & Fitch au printemps 2023.
Analyses Tribunes Gratuit “Nous vivons la fin du marketing marchand tel que nous l’avons connu ces 30 dernières années” Achat média Marketing Relation agence-annonceur Transparence Gautier Picquet, CEO de Publicis Media France et COO du groupe Publicis en France, insiste sur le changement de paradigme en cours pour le secteur de la communication qui doit conduire l’industrie publicitaire à repenser son rôle et à la façon de recréer de la valeur pour les marques.
Analyses Entretiens Stéphanie Boutin (Groupe Matmut) : “Il y a une logique vertueuse à la transition écologique, mais en tant qu’annonceur, nous devons aussi être désirable” Achat média Marketing Transparence Le groupe Matmut, société d'assurance mutuelle de 480 agences et 6 500 collaborateurs, rassemble plus de 4 millions de sociétaires. Il a réalisé en 2022 près de 2,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Son rôle et son impact en tant qu'annonceur sont donc clé. Stéphanie Boutin, sa directrice générale adjointe en charge de la communication et de la RSE, explique les ambitions du groupe et les contraintes auxquelles il fait face en matière de communication liée à la transition environnementale.
Uber va développer son offre de retail media en France Achat média Big techs Marketing A partir de juin, Uber va mettre à disposition des marques en France un nouveau produit publicitaire, Sponsored Item, qui doit permettre aux marques du secteur des produits fréquemment achetés (CPG) de diffuser des publicités sur sa plateforme Uber Eats.…
Nielsen avance dans la mesure cross-média Aux Etats-Unis, Nielsen a annoncé mercredi 3 mai le déploiement des premiers tests de Nielsen One Content Alpha, une solution technique qui doit permettre de mesurer la consultation des contenus sur les plateformes via tous les types de terminaux.…
Analyses Entretiens Pierre Harand (fifty-five) : “Une démarche data globale est plus efficace que les calculettes pour réduire l’empreinte carbone des marques” Achat média Marketing Transparence Pour accélérer la transition écologique de la publicité en ligne, l'agence spécialisée dans l'optimisation des achats médias Fifty-Five propose de s'appuyer sur des stratégies reposant sur les données et de compléter les indicateurs de performance traditionnels. Pierre Harand, son co-CEO, explique le concept, la façon de l'intégrer dans les dispositifs d'achat média chez les annonceurs et les freins à lever.
La publicité en ligne en hausse de 11 % en 2022 au Royaume-Uni Achat média Le marché britannique de la publicité numérique a affiché une progression de 11 % en 2022, selon un état des lieux publié mardi 25 avril par l’IAB UK et réalisé avec le cabinet PwC.…
Entretiens “Il faut standardiser la mesure de l’attention en traçant une ligne claire entre mesureurs tiers, private marketplaces et outils de curation” Achat média Marketing Transparence Romain Bellion, cofondateur et CEO d’Adloox, société française de vérification et de mesure publicitaires, pointe le développement anarchique de la mesure de l’attention et souligne la nécessité, pour en faire une vraie alternative ou un complément à la mesure de la visibilité, d’uniformiser ses méthodes et ses acteurs. Il encourage marques et agences à s’emparer du sujet.
Gratuit Google veut appliquer l’intelligence artificielle générative à son offre publicitaire Achat média Big techs Marketing Google prévoit d’introduire l’intelligence artificielle générative dans son activité publicitaire au cours des prochains mois, selon une présentation interne, “AI-powered ads 2023″,…
Etudes de cas Comment l’agence ESV a associé Performance Max de Google et dispositif search personnalisé pour optimiser la stratégie SEA d’Assurland.com Achat média Marketing Relation agence-annonceur ESV, agence indépendante de marketing digital, qui revendique près de 150 millions d’euros d’achats médias pilotés par an, a été missionnée pour optimiser la stratégie de référencement payant du comparateur d’assurances d’Assurland.com. L’agence a fait le pari de ne pas miser exclusivement sur le dispositif automatisé de Google, Performance Max.