Brand safety : Integrad Ad Science veut mieux identifier les contenus de désinformation grâce à un partenariat Achat média Production & Innovations Transparence Vente publicitaire La société spécialisée dans la sécurisation du contexte média des publicités en ligne Integral Ad Science (IAS) a annoncé mardi 27 juillet avoir noué un partenariat avec Global Disinformation Index pour compléter ses outils d’analyse sémantique et contextuelle : lorsque IAS identifie des sources potentielles de désinformation –…
Fake news : Facebook de nouveau accusé de laxisme Achat média Big techs Big techs Transparence Vente publicitaire Aux Etats-Unis, entre le 1er février et le 16 mars 2021, 65 % des contenus de désinformation et anti-vaccin liés au Covid-19 ont été propagées par seulement 12 personnes, selon une analyse de l’institut indépendant Center for countering digital hate (CCDH).…
Comment Artur’In veut automatiser la communication numérique des petites entreprises Achat média Marketing La start-up française, qui développe une solution d'automatisation de la communication numérique à destination des TPE / PME, a levé 42 millions d’euros en juin 2021. Melissa Serfaty, cofondatrice et directrice marketing de la société a répondu à nos questions, dans le cadre d’une série d'articles sur la communication digitale locale.
La part moyenne du budget marketing dans le chiffre d’affaires des annonceurs a reculé de 4,6 points entre 2020 et 2021 Achat média Marketing Dans son étude CMO Spend Survey réalisée en ligne de mars à mai 2021 auprès de 400 décideurs chez l’annonceur autour du monde,…
Dossiers Pour les annonceurs, 1 euro investi en publicité dans la presse génère en moyenne 5,7 euros de ventes additionnelles Achat média Marketing Relation agence-annonceur Vente publicitaire L'ACPM a commandé à Ekimetrics une étude économétrique pour mesurer le retour sur investissement des publicités en presse papier et numérique de différents annonceurs (luxe, cosmétiques, automobile, produits de grande consommation, télécommunications). Le chiffre est de 4,6 euros pour la presse en ligne et 6,2 euros pour la presse papier par euro investi. L'étude, qui se veut indépendante, a pour objectif de crédibiliser l'efficacité publicitaire de la presse pour les ventes des marques face aux plateformes.
Thomas Rudelle (Carrefour) : “En marketing local, notre contrainte est de trouver de la puissance activable au meilleur prix” Achat média Big techs Marketing La crise sanitaire a renforcé la position hégémonique du triopole sur le marché de la publicité en ligne. En marge de l'événement Agency Futures organisé par mind Media en juin, Thomas Rudelle, global digital marketing director de Carrefour, a donné son point de vue d'annonceur sur une potentielle dépendance à ces plateformes.
Aux États-Unis, IBM utilise l’intelligence artificielle pour orienter de façon responsable le ciblage publicitaire Achat média IBM développe actuellement des outils basés sur l’intelligence artificielle pour rendre l’achat média plus inclusif, a rapporté Reuters jeudi 24 juin.…
P&G teste un outil de mesure multi-plateforme Achat média Lors de la conférence annuelle de l’ANA du 16 au 18 juin, Marc Pritchard, le chief brand officer de Procter &…
Carrefour lance sa plateforme d’activation de données, Carrefour Links Achat média Marketing Vente publicitaire Le groupe Carrefour a présenté mardi 15 juin lors d’une conférence en ligne sa nouvelle plateforme dédiée à la connaissance client,…
Etude : l’institut Magna prévoit + 18 % d’investissements publicitaires numériques en France en 2021 Achat média Après un ralentissement de la croissance en 2020 causé par les effets de crise sanitaire sur l’économie, le marché de la publicité numérique devrait progresser de 18 % en 2021 en France,…
