Tribunes Gratuit “Ce que Weborama a appris des premiers tests de Topics, la nouvelle API de ciblage sans cookie tiers de Google” Achat média L'après-cookies Marketing Transparence Vente publicitaire Nicolas Tastevin, chief data scientist de Weborama, partage les premiers enseignements observés par l'entreprise de data marketing après avoir expérimenté Topics, la solution proposée par Google pour cibler un internaute en fonction de ses cinq sujets de visite en ligne préférés, qui succède au ciblage par cohorte (FloC). Quelle est l’utilité et le bien-fondé du ciblage comportemental proposé par l’API Topics de Google ? Quelle est la richesse des informations et des insights recueillis grâce à ce type de ciblage ? Quels sont les atouts et manques de la solution ?
Analyses Guillaume Monteux (Gadsme) : “Nous visons 15 millions d’euros de revenus dans la publicité in-game en 2023” Achat média Audiovisuel & vidéo Production & Innovations Vente publicitaire La publicité “in-game”, autrement dit l’insertion de publicités qui se veulent les moins intrusives possibles au sein des jeux vidéo se développent et devient programmatique. La société française Gadsme, qui vient de lever 8 millions de dollars, s'est spécialisée sur cette activité à la fois comme régie et adexchange. Guillaume Monteux, son CEO et cofondateur, livre son analyse de ce marché, déjà estimé à plusieurs milliards de dollars dans le monde, en présente les enjeux et les ambitions de sa société.
Transparence programmatique : l’IAB enrichit ads.txt avec deux nouvelles normes Achat média Vente publicitaire L’IAB Tech Lab a annoncé mercredi 13 avril avoir mis à jour sa spécification ads.txt (“Ads.txt 1.1”) avec deux nouvelles valeurs : la première,…
Analyses Jusqu’où la publicité TV segmentée peut-elle s’ouvrir à l’achat programmatique ? Achat média Audiovisuel & vidéo Vente publicitaire En parallèle de l’extension de la couverture via les box des opérateurs télécoms, les régies de l’audiovisuel veulent accélérer l’adoption de la publicité segmentée en télévision en l’ouvrant à l’achat programmatique. Si ces inventaires peuvent être achetés de manière automatisée et pilotés en temps réel, ils ne sont en revanche pas disponibles aux enchères ouvertes.
L’amende de 150 millions à l’encontre de Google Ads est confirmée La Cour d’appel de Paris a confirmé jeudi 7 avril une sanction de 150 millions d’euros infligée par l’Autorité de la concurrence à Google en 2019,…
Publicité TV segmentée : TF1 lance son offre programmatique Achat média Audiovisuel & vidéo Production & Innovations Vente publicitaire TF1 Pub a annoncé jeudi 7 avril le lancement immédiat sur le marché de son offre d’achat de la publicité TV segmentée sur ses antennes en programmatique.…
La WFA publie des recommandations pour les publicités liées à l’environnement Achat média Marketing Transparence L’association mondiale des grands annonceurs (WFA) a publié lundi 4 avril un guide pour permettre aux marques de mettre en adéquation leurs engagements liés à l’environnement avec leurs pratiques marketing.…
Gratuit Publicité TV segmentée : Canal+ trouve un accord avec Orange Achat média Audiovisuel & vidéo Production & Innovations Vente publicitaire Canal+ a indiqué mercredi 6 avril avoir conclu un accord avec Orange pour déployer ses offres publicitaires de publicité segmentée sur les télévisions servies par la box de l’opérateur.…
M6 Publicité ouvre la publicité segmentée à l’achat programmatique garanti Achat média Audiovisuel & vidéo Vente publicitaire M6 Publicité a annoncé lundi 4 avril le lancement d’une offre d’achat en programmatique garanti depuis sa SSP Freewheel pour ses inventaires de publicité TV segmentée sur les DSP de The Trade Desk et de Xandr.…
NBCUniversal partage ses données avec dentsu Achat média Audiovisuel & vidéo L'après-cookies Vente publicitaire Aux Etats-Unis, NBCUniversal a annoncé vendredi 18 mars que dentsu sera le premier groupe de communication partenaire de sa plateforme de partage de données et d’identité utilisateur,…
