Tribunes Gratuit “Nous devons profiter des technologies pour surfer sur les investissements publicitaires croissants en social media et en retail media” Big techs Elodie Bretaudeau-Fonteilles, directrice générale de la régie publicitaire Reworld MediaConnect, estime que les régies médias doivent être proactives pour capter les investissements en social et en retail media, qui se développent de façon importante.
Google consolide son budget média global chez Essence (GroupM) Achat média Marketing Google a choisir de confier l’ensemble de son budget média à Essence, l’agence du réseau GroupM (groupe WPP),…
GroupM France veut rendre obligatoire l’usage de la plateforme MyMandat pour les procédures liées à l’achat d’espace Achat média Relation agence-annonceur Transparence Vente publicitaire La plateforme, créée au sein d'Edipub, doit offrir plus de fluidité et de transparence sur les actes administratifs liés au mandat et l'achat d'espaces, entre marque, agence et régies. Et in fine offrir des gains de productivité.
Dossiers Martech : comment les marques peuvent accélérer sur la collecte et l’usage de données propriétaires Achat média Marketing La remise en cause des cookies tiers contraint les marques à mieux collecter et exploiter leurs données propriétaires, notamment en associant davantage leurs stratégies adtech et martech. Le CRM et le login vont devenir clé. mind Media a interrogé La Redoute et deux agences spécialisées dans la transformation numérique des annonceurs, Jellyfish et Mediamonks, pour en présenter les enjeux et détailler les bonnes pratiques.
Coca-Cola consolide l’essentiel de son budget marketing mondial chez WPP Achat média Marketing Au terme d’une compétition débutée en décembre 2020, Coca-Cola a annoncé lundi 8 novembre avoir confié l’essentiel de son budget marketing global à WPP,…
L’Autorité de la concurrence britannique insiste pour concilier vie privée en ligne et concurrence Big techs L'après-cookies Vente publicitaire Lors d’un discours prononcé lors de la conférence Beesley, puis publié jeudi 28 octobre, Andrea Coscelli, directeur de la CMA,…
Entretiens Rachel (Sleeping Giants) : “La disparition des cookies tiers pourrait contribuer à réduire le financement des médias haineux” Achat média Big techs Big techs Transparence La cofondatrice de la branche française du collectif anonyme Sleeping Giants, association qui lutte contre le financement par la publicité des discours de haine en ligne, explique ses objectifs et méthodes de travail et s'exprime sur les enjeux de régulation des contenus en ligne.
Analyses Dossiers Publicité en ligne : Google accusé de truquer le marché aux Etats-Unis Achat média Big techs Big techs L'après-cookies Transparence Vente publicitaire Manoeuvres anticoncurrentielles pour conserver son monopole technologique, accord avec Facebook pour se partager des parts de marché, collusion avec les Big techs pour entraver les réglementations sur la vie privée en ligne et la protection des enfants, manipulations du header bidding et du dispositif mobile AMP… De nouveaux détails ont été dévoilés le 22 octobre dans la plainte antitrust déposée fin 2020 par plusieurs Etats américains contre Google. mind Media dresse la synthèse de ces accusations, très dures, et publie les réponses du groupe, qui les réfute.
KMTX lance Vibe, une plateforme d’achat publicitaire sur TV connectée Achat média Marketing La société adtech française a mis son offre à disposition des annonceurs aux États-Unis en juin et envisage un lancement en Europe en 2022.
Analyses Privacy Sandbox : que faut-il retenir du test de FLoC réalisé par Criteo ? L'après-cookies Vente publicitaire Pour se préparer au ciblage publicitaire sans cookies qui devrait être déployé dans 12 mois, la société adtech française a testé l'outil de ciblage par cohortes de centres d’intérêt proposé par Google au sein de Privacy Sandbox. Son expérience est très mitigée : les données disponibles sont pour l’instant trop faibles pour tirer des conclusions et les préoccupations concernant les données personnelles, la valorisation des inventaires et la capacité à cibler, subsistent.
