Vidéo : en Finlande, Yle Areena continue de lutter contre les plateformes

Ces dernières années, la plateforme vidéo de la chaîne publique finlandaise Yle Areena a souvent été utilisée comme exemple de résistance d’un service public gratuit face aux plateformes de SVOD américaines. Malgré l’arrivée de nouvelles offres sur le marché, Yle Areena a consolidé sa position, avec l’enjeu de capter des audiences plus jeunes.

Faire face à des offres vidéo en OTT – gratuites comme payantes – de plus en plus nombreuses, est depuis plusieurs années un enjeu central pour les groupes audiovisuels publics européens.

En Finlande, le groupe audiovisuel public Yle a fait office de précurseur, lorsqu’en 2006 – avant le lancement de Netflix ou encore de l’iplayer de la BBC – il a mis à disposition l’ensemble de ses programmes sur un lecteur vidoé, et a créé un an plus tard la plateforme Yle Areena.

Entièrement gratuite et sans publicité, l’offre rencontre vite son public, et a confirmé ensuite. En 2021, une étude réalisée par l’institut KMK pour Yle, indiquait que 53 % des finlandais de plus de 15 ans visionnent la plateforme au moins une fois par semaine. …

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