Accueil > Marques & Agences > Achat média > Unilever a été le premier annonceur à tester l’identifiant de campagne programmatique Trust IDUnilever a été le premier annonceur à tester l’identifiant de campagne programmatique Trust IDLe groupe de travail de l'interprofession publicitaire est en train de déployer les premiers POC pour mettre en place un identifiant unique des campagnes programmatiques. L'objectif : plus de transparence dans l'achat publicitaire, de la marque annonceur jusqu'au support média Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 25 juillet 2019 à 18h18 - Mis à jour le 25 juillet 2019 à 18h18 Ressources Les premiers POC pour la mise en place de Trust ID, ce projet d’identifiant commun à tous les acteurs de la chaîne média pour les campagnes publicitaires programmatiques, ont été lancés mi-juillet.Rappelons que le projet, coordonné au sein d’Edipub, associe grands annonceurs, agences médias, éditeurs, SSP, DSP et trading desks et passe par la construction d’un identifiant individualisé et unique pour chaque campagne publicitaire automatisée. Cet identifiant “Trust ID” est constitué a minima de l’identifiant annonceur et des références de la marque objet de la campagne, son produit, et la référence de l’achat. S’y ajoutent ensuite les extensions appartenant aux acteurs qui interviennent dans la campagne.Il fonctionne selon le mécanisme opérationnel suivant : Les dix POC prévus, qui ont notamment pour annonceurs Citroën, Orange, Unilever, Nestlé et EDF, devaient initialement débuter entre le 15 juin et le 15 juillet. Au 23 juillet, un seul a été réalisé dans l’immédiat, pour Unilever (voire notre tableau ci-dessous).TRANSPARENCE PUBLICITAIREmind media lance un deuxième “hub” pour comprendre les enjeux et les chiffres clés de la transparence publicitaire en ligne afin de faciliter vos prises de décision : lire notre synthèseEt sur notre site : #TransparenceUn retard qui s’explique pour des raisons d’ordre technique – les développements a mettre en place côté SSP et DSP -, ce qui nécessite d’attendre désormais que de nouvelles campagnes de l’annonceur correspondent au POC, mais aussi par le fait que Google, qui participe aux discussions, n’a toujours pas décidé s’il participe ou non aux POC. Deux des dix annonceurs, Orange et Citroën, pourtant moteurs dans le projet et désirant actionner des POC groupe ne peuvent donc toujours pas le faire. Enfin 5 POC sont en cours de déploiement d’ici septembre.Les 10 POC envisagés POCAnnonceursTrading DeskDSPSSPRégies éditeursCommentaires1La PosteTradelabAppnexusSmartPrisma Media SolutionsCampagne en cours de mise en place. En attente des éléments de tracking du Trust.id par Tradelab2OrangeTradelabDV360 (Google)SmartMediasquarePOC impossible sans la participation de Google3EDFHavasAppNexusSmart (App+webmobile) Appnexus (display + App) GoogleMedia.Figaro, BoursoramaCampagne en cours de mise en place4UnileverGroupMThe Trade DeskSmartAufeminin, Prisma Media, 366Un premier test a été réalisé mais s’est avéré non concluant en raison d’un problème de connexion entre TheTradeDesk et SMART (ajustement côté smart en cours). Un prochin test sur une nouvelle campagne est prévue fin juillet.5KingfisherGroupMAppnexus 366, MediaSquare, Prisma MediaCampagne en cours de planification pour septembre avec Appnexus6MaafGroupMAppNexus Media.Figaro, 366, BoursoramaPas de campagne annonceur prévue à date7CitroënGroupMDV360 (Google) Media.Figaro, 366, Prisma Media, BoursoramaPOC impossible sans la participation de Google8SNCFPublicis (Zenith)The Trade Desk + AppNexusSmart + Appnexus + Autres Pas de campagne annonceur avant septembre9Bouygues TélécomPublicis (Perfomics)The Trade Desk + AppNexusSmart + Appnexus + Autres Campagne en cours de mise en place10NestléPublicis (Zenith)The Trade Desk + AppNexusSmart + Appnexus + Autres Campagne en cours de mise en placeMise à jour le 23 juillet 2019L’objectif est de finaliser les POC à l’automne pour une présentation du dispositif et des résultats lors de l’IAB Adtech Summità Paris fin novembre, avant une industrialisation de Trust ID espérée fin 2019 ou début 2010Un projet impulsé par les annonceurs Le projet de l’interprofession publicitaire pour la mise en place d’un identifiant unique des campagnes programmatiques, a été initié il y a plus de deux ans par l’UDM, les annonceurs désirant en effet une meilleure transparence de l’achat média en ligne. Baptisé Trust.ID, le projet rassemble, outre l’UDM, l’Udecam, le SRI, l’IAB, le SNPTV et le SEPM. Il est coordonné par l’association EdiPub, où il est piloté par Soizic Loison, architecte fonctionnelle (sa fiche LinkedIn), et supervisé par Evelyne Sosnovsky, déléguée générale de l’association (sa fiche LinkedIn). Jean-Michel De MarchiAchat médiaAchat programmatiqueAgences médiasAnnonceursID uniqueMesureTrading desksTransparenceBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Identifiant partagé : le projet interprofessionnel Trust ID veut être homologué par l'IAB Tech Lab DossiersLes premières expérimentations de Trust.ID pour apporter une meilleure traçabilité aux campagnes programmatiques essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché [Club On Air] SVOD : un nouveau souffle pour financer la production audiovisuelleLes nouveaux enjeux du marché de la vidéoComment la publicité réalise sa transition écologiqueLa publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment Realytics veut calculer l'empreinte carbone de l’achat publicitaire en télévisionRéduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechs5 leviers activables par les sociétés adtechs pour réduire leur impact carboneApple Search Ads de plus en plus important dans les investissements marketing des promoteurs d'applications mobilesQuels groupes ont bénéficié des aides à la presse en 2021 ?Comment les chaînes de télévision utilisent le QR code pour engager leurs téléspectateursLa gestion du paiement est devenue un enjeu central pour les acteurs de la vente programmatiqueLa guerre en Ukraine a eu peu d'effets sur les résultats des Big six au premier semestre 2022La publicité TV segmentée ne menace actuellement pas les médias locaux10 façons de lutter contre la résiliation des abonnements dans les médias en lignedataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le détail des aides à la presse, année par annéeAds.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiquesLes indicateurs financiers des grands groupes de communicationLes levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamL'évolution des revenus programmatiques en France
