SVOD [1/3] : les enjeux du marché en France

Depuis septembre 2014, Netflix et l’offre SVOD du groupe Canal+, Canalplay, se disputent le marché de la SVOD généraliste, tandis que de nombreux acteurs prennent position sur des niches de marché, comme la jeunesse – Gulli Max (Lagardère Active), TFou Max (TF1) - et le cinéma - F ilmo TV (Wild Bunch), notamment. Sur ce marché où le sans engagement est la r ègle, les acteurs sont engagés dans une course à l’acquisition de nouveaux abonnés. Quelles sont leurs stratégies marketing ? Quelles politiques de contenu ? Quelles str atégies de distribution (FAI et OTT) ? Quel coût d’acquisition (CPA) ? Comment limiter le taux de churn ? Pour mieux comprendre les stratégies d’acquisition à l’oeuvre, mind-Satellinet a interrogé Canalplay, TF1, Lagardère Active, AB Group, l’INA, l’agence Spideo, et les consultants de PwC, NPA Conseil et What’s Hot.