Accueil > Marques & Agences > Big techs > Sellers.json (1/3) : Quels SSP ont le chemin le plus direct vers les éditeurs ? Sellers.json (1/3) : Quels SSP ont le chemin le plus direct vers les éditeurs ? Alors que le header bidding et la multiplication des intermédiaires ont considérablement compliqué le travail des acheteurs, l’analyse des fichiers Sellers.json des SSP et adexchanges permet d’identifier ceux qui leur proposent les accès les plus directs aux éditeurs. Les sociétés adtech interrogées par mind Media font toutefois valoir que tous les intermédiaires ne doivent pas être contournés aveuglément. Par Aymeric Marolleau. Publié le 19 février 2020 à 15h19 - Mis à jour le 19 février 2020 à 15h19 Ressources Série : cet article est le premier d’un dossier en trois parties analysant les fichiers Sellers.json de 34 SSP et adexchanges, tels qu’ils les avaient publiés début janvier 2020. Les suivants seront publiées sur mind Media dans les prochaines semaines.Pour renforcer encore la transparence dans la chaîne de valeur de la publicité programmatique et compléter son dispositif Ads.txt, l’IAB Tech Lab a dévoilé à l’été 2019 le dispositif Sellers.json, dont mind Media a décrypté le fonctionnement et tenté de comprendre ses implications en novembre.Pour rappel, ce dispositif ressemble en quelque sorte à un fichier Ads.txt à l’intention des SSP et adexchanges eux-mêmes. L’IAB Tech Lab remonte progressivement la chaîne de valeur, puisque c’est désormais au tour des prestataires de vente d’indiquer sur un fichier Json, à la racine de leur site, le nom de l’ensemble des éditeurs ou intermédiaires avec lesquels ils ont noué un lien. Plus prosaïquement, ils indiquent le nom de domaine des éditeurs auxquels ils envoient des flux financiers parce qu’ils leur ont donné mandat pour proposer leur inventaire aux DSP, ou bien des intermédiaires (des sous-régies, des alliances programmatiques, d’autres SSP et adexchanges) qui les utilisent pour proposer, toujours aux DSP, l’inventaire des éditeurs qu’ils agrègent.Dans le détail, ces fichiers contiennent plusieurs informations sur les acteurs qui souhaitent vendre leur inventaire via ces SSPs et adexchanges,… Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Aymeric MarolleauAdtechSSPTransparenceBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Entretiens gratuitPhilipp Schmidt (Prisma Media Solutions) : "L’achat média doit devenir un acte militant" Transparence publicitaire : enjeux et initiatives Tribunes gratuitFrédéric Daruty (20 Minutes) : "Eliminons les intermédiaires publicitaires qui n'apportent pas de valeur" Tribunes gratuit"Les espoirs de simplification restent pour l'instant vains dans l'achat et la vente programmatiques" Tribunes gratuit"La fraude publicitaire est l’affaire de tous" IAS révèle une fraude publicitaire concernant les éditeurs n’ayant pas mis à jour leur fichier ads.txt DossiersAvec Sellers.json, les acheteurs peuvent faire le tri parmi les intermédiaires essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 La publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursLe marché publicitaire face à la fin des cookies tiersTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Les grands axes de la stratégie programmatique de M PublicitéEn Australie, Facebook réactive le partage d’articles d’information après avoir obtenu plusieurs amendements au codeComment Pierre Calmard veut relancer dentsu en FrancePourquoi le marché publicitaire utilise de plus en plus le programmatique garantiCookie wall : le Conseil de l’Union européenne veut réintroduire l’obligation de proposer une alternative équivalente sur le site de l’éditeurLouis Dreyfus (Groupe Le Monde) : "Les abonnements en ligne représenteront plus de 50 millions d'euros de revenus pour Le Monde en 2021"Les revenus programmatiques des principaux éditeurs médias en baisse de 4 % en 2020Denis Olivennes (Libération) : "Nous devrions pouvoir disposer de 25 millions d'euros pour financer notre plan de développement pour trois ans"Le header bidding in-app est toujours en phase de développementObservatoire e-pub SRI-Udecam : une croissance mesurée pour la publicité en ligne attendue en 2021 en raison de contraintes renforcéesdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaireComparatif des principales plateformes d'influence marketing en FranceLes principaux acheteurs en programmatique (SRI)
