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Sabina Gros (Dentsu Aegis Network) : “Les éditeurs doivent faire converger leurs offres”

La présidente de l’agence média Carat en France estime également que le marché doit davantage se focaliser sur l’efficacité des investissements médias et la génération de business pour les marques au lieu de la productivité des équipes.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 07 décembre 2018 à 10h57 - Mis à jour le 19 novembre 2021 à 17h25

1) Pourquoi les agences médias sont-elles de plus en plus challengées par leurs clients ?

Les difficultés sur le marché proviennent d’une crise de confiance entre médias, agences et annonceurs. C’est ce lien entre partenaires et clients qu’il faut rétablir. La valeur apportée à un annonceur tient désormais dans la stratégie proposée en amont et en aval des campagnes pour l’aider à développer son business,…

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