Accueil > Marques & Agences > Big techs > RGPD : une grande partie du trafic européen toujours sans information de consentementRGPD : une grande partie du trafic européen toujours sans information de consentementPrès d’un an après l’entrée en application du RGPD, l’information de consentementreste absente d’une part non négligeable du trafic européen traité par Teads et Smart, ce qui complique le ciblage data. Les chiffres ont toutefois fortement progressé depuis septembre, grâce à la démocratisation des consent management platforms (CMP). Par Aymeric Marolleau. Publié le 29 avril 2019 à 18h54 - Mis à jour le 29 avril 2019 à 18h54 Ressources En obligeant les éditeurs à obtenir le consentement “univoque et éclairé des internautes” pour utiliser leurs données personnelles, le RGPD a fait craindre aux acteurs de la publicité en ligne un assèchement de l’inventaire enrichi en data, qui présente de meilleurs revenus qu’un simple ciblage contextuel. Pour tenter de limiter le risque, l’IAB Europe a mis en place en mai 2018 le transparency & consent framework (TCF) et demandé aux éditeurs d’installer sur leurs sites des consent management platforms (CMP), afin de transmettre l’information sur le consentement des internautes à leurs partenaires (lire sur notre site). Les débuts furent timides, puisque quatre mois après l’entrée en application du RGPD, Smart et Teads ne disposaient de l’information de consentement que pour environ la moitié de leur trafic (web desktop et mobile) en Europe et en France, d’après les chiffres qu’ils avaient bien voulu partager avec mind Media (lire sur notre site).La démocratisation des CMP favorise l’information de consentementAlors que le RGPD fêtera bientôt son premier anniversaire,… Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Aymeric MarolleauCMPDataEuropeRGPDVente programmatiqueBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire L’IAB Europe durcit ses normes en matière de recueil du consentement 64 % des sites d'information français ont une CMP essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 La publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Amazon accélère sa stratégie publicitaire hors de ses environnements propriétairesComment Newsguard se positionne sur la brand safety des marquesDMP : Le groupe Figaro passe de Salesforce à 1plusX pour préparer l’après-cookies tiersPrivacy Sandbox : Google prend des engagements auprès de l’Autorité de la concurrence britanniqueCookies : en Europe, des taux de consentement encore élevés mais qui ne compensent pas les restrictions des navigateursPlusieurs médias en ligne ont changé leur fournisseur de CMPComment les agences challengent les plans médias pour réduire leur bilan carboneComment Orange a déployé la publicité TV segmentée sur ses boxLes start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 19,7 millions d’euros au premier trimestre 2021"Panels, A/B testings, modèles économétriques... Il faudra inventer de nouvelles approches pour la mesure"dataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaire
