Accueil > Marques & Agences > Big techs > RGPD : quelles données les acteurs français de la publicité en ligne recueillent-ils fin 2018 ?RGPD : quelles données les acteurs français de la publicité en ligne recueillent-ils fin 2018 ?Un des bénéfices du "transparency & consent framework", proposé par l'IAB pour répondre aux exigences de recueil du consentement et de traçabilité du RGPD, est de permettre d'identifier le type de données utilisées par les prestataires de l'achat programmatique. En juin dernier, mind Media s’était plongé dans la "Global Vendor List", la liste des prestataires membres du framework. Il était apparu que la plupart tentent de récupérer l'éventail le plus large possible de données et invoquent le plus fréquemment possible l'intérêt légitime comme base légale. Où en est-on six mois plus tard ? Par Aymeric Marolleau. Publié le 13 décembre 2018 à 18h24 - Mis à jour le 13 décembre 2018 à 18h24 Ressources La publicité en ligne est régulièrement critiquée, notamment par les annonceurs, pour son manque de transparence. Plusieurs initiatives récentes montrent pourtant que l’industrie est prête à quelques efforts. Il y a quelques mois, elle a mis en place le transparency & consent framework, dont le bénéfice inattendu est de montrer le type de données (géolocalisation, cross-device, matching de données offline, mesure…) pour lesquelles les prestataires (SSP, DSP, DMP, outils d’adverification…) se positionnent.En juin dernier, mind Media avait analysé les informations disponibles dans la Global Vendor List. Elles nous aident notamment à mieux comprendre le positionnement de chacun, et à connaître le type de données qu’ils prélèvent sur le site des éditeurs avec lesquels ils travaillent. Quels acteurs se positionnent sur l’ensemble des finalités prévues par le framework, du stockage de cookies au reporting publicitaire en passant par la personnalisation ? Quels acteurs se positionnent sur l’ensemble des fonctionnalités, du matching de données offline à la géolocalisation en passant par le cross-device ? (lire notre dossier de juin)Où en sommes-nous six mois plus tard ? Entre le 10 juin et le 7 décembre 2018, 138 nouveaux acteurs ont rejoint la Global Vendor List. Parmi eux figurent au moins six acteurs français : Cammanders Act, Singlespot, DynAdmic, Adledge, Fidzup et Alliance Gravity. Aucun des 322 acteurs déjà présents début juin ne s’est retiré.… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Aymeric MarolleauDataIABRéglementationRGPDBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire DossiersRGPD : l'intérêt légitime invoqué par des acteurs publicitaires pour se passer du consentement des internautes DossiersRGPD : quelles données les acteurs français de la publicité en ligne recueillent-ils ? essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 Comment la publicité réalise sa transition écologiqueLa publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Panorama des solutions technologiques pour développer une offre vidéo en OTTPublicité TV segmentée : les acheteurs attendent une audience plus importante pour développer leurs investissements publicitairesComment Le Monde développe ses activités en AfriqueL’évolution des résultats financiers des grands réseaux de communication mondiaux depuis 2015Applications mobiles : à quels prestataires les éditeurs français confient-ils leurs analytics, leurs notifications et leur CMP ?Etude Asterès : la publicité en ligne aurait généré 2,3 milliards d'euros de consommation supplémentaire en 2019Comment Carrefour veut devenir une "digital retail company"[Étude mind Media] Les éditeurs ont réduit le nombre de leurs SDK publicitaires entre septembre 2020 et septembre 2021Martech : comment les marques peuvent accélérer sur la collecte et l'usage de données propriétairesLes acheteurs face au défi de la modélisation de l'attribution sur les plateformesdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamL'évolution des revenus programmatiques en FranceLes principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en France
