Accueil > Marques & Agences > Achat média > Quel impact la limitation de la mention de l’adresse dans la publicité segmentée aura-t-elle sur le marché ?Quel impact la limitation de la mention de l’adresse dans la publicité segmentée aura-t-elle sur le marché ?Le gouvernement a annoncé début septembre l'ouverture prochaine de la publicité segmentée en télévision, d'ici début 2020, avec une restriction : les annonceurs ne pourront pas mentionner d'adresse dans leurs messages publicitaires. Cette limitation est-elle significative pour le marché ? Par Mégane Gensous. Publié le 25 septembre 2019 à 0h03 - Mis à jour le 25 septembre 2019 à 0h03 Ressources Début septembre, le ministre de la Culture et de la communication, Franck Riester, a débuté les discussions avec les acteurs de l’audiovisuel et de la publicité pour mettre en place la réforme de l’audiovisuel, et présenté ses grandes lignes, rapportées par Les Échos. Parmi les mesures proposées : l’autorisation du ciblage publicitaire dans les spots diffusés en télévision linéaire, qui devrait être entérinée par décret en vue d’une application dès janvier 2020. La réforme prévoit cependant une limitation : les messages publicitaires ciblés (sur des critères géographiques,… Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Mégane GensousCiblage publicitaireGeolocalisationJuridiquePublicité localePublicité TV segmentéeBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire L’Autorité de la concurrence émet un avis favorable pour la publicité TV ciblée EntretiensEmmanuel Crego (Values Media) : "La data devra être une liquidité disponible de part et d’autre du marché de la publicité TV segmentée" M6 Publicité réalise un test de publicité segmentée sur des segments d’audience Réforme de l’audiovisuel : vers une autorisation de la publicité TV segmentée avec des restrictions essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 La publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction DMP : Le groupe Figaro passe de Salesforce à 1plusX pour préparer l’après-cookies tiersPrivacy Sandbox : Google prend des engagements auprès de l’Autorité de la concurrence britanniqueCookies : en Europe, des taux de consentement encore élevés mais qui ne compensent pas les restrictions des navigateursPlusieurs médias en ligne ont changé leur fournisseur de CMPComment les agences challengent les plans médias pour réduire leur bilan carboneComment Orange a déployé la publicité TV segmentée sur ses boxLes start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 19,7 millions d’euros au premier trimestre 2021"Panels, A/B testings, modèles économétriques... Il faudra inventer de nouvelles approches pour la mesure"Publicité responsable : comment fonctionnent les calculettes carbone des agences médias ?Optimisation de la publicité programmatique : Hubvisor accélère son développementdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaire
