Accueil > Médias & Audiovisuel > Big techs > Pourquoi le trafic mobile de plusieurs grands éditeurs médias est en baissePourquoi le trafic mobile de plusieurs grands éditeurs médias est en baisseDe nombreux médias voient leur trafic web mobile perturbé par un changement dans l’algorithme d’Apple News survenu en août et un autre concernant Google AMP. L'impact est sensible pour certains sites d'information, avec par exemple pour l'un d'eux 17 % de trafic mobile en moins sur une partie du mois de septembre. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 20 septembre 2019 à 21h06 - Mis à jour le 20 septembre 2019 à 21h06 Ressources La fréquentation des supports mobiles d’une large part des principaux médias en ligne français a nettement décroché fin août et continue de chuter de manière de plus en plus importante depuis, en raison d’un changement dans l’algorithme du widget Apple News présent au sein des iPhone et iPad d’une part, et, même si Google s’en défend, d’un référencement différent sur Google AMP d’autre part. La situation préoccupe aujourd’hui les responsables du numérique de ces éditeurs tant le mobile est devenu stratégique pour les sites d’information : 70 à 80 % de leur trafic web est généré sur mobile (site web mobile, applications mobile et tablette, Google AMP), selon l’ACPM (les données ACPM de juin 2019, compilées par mind Media).Une évolution sur Google AMPLa première difficulté rencontrée par les médias concerne Google. Une large partie de leurs responsables numériques s’inquiétaient ces dernières semaines de la diminution très sensible et brutale du trafic apporté par Google AMP. Les premiers chiffres évoquaient 10 à 30 % de trafic Google AMP en moins. Il s’avère que le chiffre est parfois supérieur. Après une période d’incompréhension et de tergiversations dans la première moitié de septembre, c’est le référencement des sites d’information au sein de Google AMP, son dispositif technique qui référence mieux les sites et accélère le chargement des pages, qui a été identifié comme étant défectueux, en tout cas ne renvoyant plus le même volume de trafic.Qu’est-ce que Google AMP ? AMP est une méthode de création de pages web proposé par Google pour afficher du contenu statique permettant un rendu plus rapide au sein de son moteur de recherche sur mobile.Dans la pratique, AMP se compose de trois parties : AMP HTML est un langage HTML comportant certaines restrictions pour assurer des performances fiables, ainsi que certaines extensions permettant de créer du contenu enrichi plus élaboré qu’avec le HTML de base. La bibliothèque AMP JS garantit un rendu rapide des pages AMP HTML. Enfin le cache Google AMP est un réseau de distribution de contenus basé sur proxy qui fournit tous les documents AMP valides. Il extrait les pages AMP HTML, les stocke en mémoire cache et améliore automatiquement la performance des pages. L’ACPM certifie les médias en ligne qui utilisent Google AMP sur la base du volontariat depuis début 2017.… Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Jean-Michel De MarchiApple NewsAudiences et diffusionDistribution des contenusGAFAGoogle AMPSEOBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Baromètre Ozae de la visibilité sur Apple News : 16 éditeurs ont fait leur entrée en août 2019 Les éditeurs les plus visibles sur Apple News (avec Ozae) Les éditeurs américains peinent à monétiser leurs inventaires sur Apple News Audiences et diffusionsACPM : le top 25 des Sites AMP les plus fréquentés en mai et juin 2019 essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 La publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursLe marché publicitaire face à la fin des cookies tiersTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment TF1 Pub a ouvert ses inventaires linéaires à l’achat programmatiqueRGPD (5/5) : quels prestataires stockent des cookies et pendant combien de temps ?Les agences tirent un premier bilan encourageant de la publicité TV segmentéeCookies : comment les éditeurs recueillent-ils le consentement des internautes le 1er avril 2021 ?RGPD (4/5) : l’intérêt légitime est de moins en moins choisi comme base légaleAprès cookies tiers : pourquoi ID5 lève 6 millions de dollarsLes médias multiplient les podcasts d’information, leur distribution et monétisation restent à trouverCookies : 70 à 90 % de taux de consentement attendu début avril pour les principaux médias en ligneRGPD (3/5): quelles données les 67 acteurs français de la publicité en ligne récoltent-ils ?Comment 20 Minutes veut accélérer la distribution et la monétisation de ses podcastsdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaireComparatif des principales plateformes d'influence marketing en FranceLes principaux acheteurs en programmatique (SRI)
