Philipp Schmidt (Prisma Media Solutions) : “L’ère des alliances data est venue”

Le marché publicitaire est de plus en plus difficile, que ce soit sur le papier ou en ligne. Quelle stratégie adopter ?

Le marché est de plus en plus complexe, la valeur perdue sur le papier ne se retrouve pas en totalité sur le numérique, où Google et Facebook sont omniprésents et où il faut faire preuve d’une exigence accrue. Mais pour être provoquant, j’ai envie de dire que c’est presque une bonne chose : le marketing digital de ces dernières années est globalement mauvais, il faut savoir le reconnaître. Que ce soit par le retargeting à outrance des internautes, la dévalorisation des inventaires avec du RTB en blind, les formats trop nombreux et trop instrusifs… Je suis convaincu qu’une approche premium de la publicité va permettre aux éditeurs de dépasser ces difficultés. C’est en tout cas notre stratégie à Prisma Media Solutions comme au sein du groupe.

Quels sont les résultats de la régie ?

Le marché connait une décroissance structurelle sur le papier, de l’ordre de 7 %, avec beaucoup de disparités. Notre groupe a cependant encore gagné des parts de marché et est un peu moins impacté, avec une baisse de 4 à 5 % environ. Sur le numérique, la domination de Google et Facebook devient de plus en plus forte,…

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