Accueil > Marques & Agences > Achat média > Où sont les freins à la transparence financière dans l’achat média programmatique ?Où sont les freins à la transparence financière dans l’achat média programmatique ?L’IAB France publie un état des lieux des pratiques. Le rôle des SSP est central pour permettre une traçabilité financière totale des investissements médias Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 29 mai 2019 à 16h52 - Mis à jour le 29 mai 2019 à 16h52 Ressources Avec la complexité, entretenue ou naturelle, de la publicité programmatique, les annonceurs ont aujourd’hui du mal à savoir précisément sur quels supports sont diffusées leurs campagnes, quels intermédiaires interviennent et quelle valeur est captée (voir aussi notre outil sur les prestataires adtechs, Ads.txt Scan).Dans son nouveau guide de la traçabilité des flux programmatiques publié fin mai, l’IAB France en souligne trois raisons d’ordre technique : 1) La notion d’acheteur dans les rapports des vendeurs n’est pas commune aux différents SSP, ni structurée : certains acheteurs ne sont pas identifiables (siège “générique” d’achat) et chaque SSP intègre les acheteurs de manière différente.… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Jean-Michel De MarchiAchat programmatiqueAnnonceursDSPIAB FranceSSPTransparenceBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire DossiersLes premières expérimentations de Trust.ID pour apporter une meilleure traçabilité aux campagnes programmatiques EntretiensGuy Chauvel (WNP) : "Les agences de communication en France sont parmi les moins bien rémunérées" L’IAB Tech Lab publie deux nouvelles initiatives pour aider les acheteurs à connaître la provenance des inventaires Dossiers gratuitLes agences médias haussent le ton face aux plateformes EntretiensPierre-Louis Fontaine (consultant) : "La blockchain publicitaire donnera le pouvoir au consommateur" essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché [Club On Air] SVOD : un nouveau souffle pour financer la production audiovisuelleLes nouveaux enjeux du marché de la vidéoComment la publicité réalise sa transition écologiqueLa publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Quatre enjeux stratégiques pour accompagner les marques dans l'exploitation de leurs données propriétairesLes services de SVOD tentent de limiter les désabonnementsGuillaume Monteux (Gadsme) : "Nous visons 15 millions d'euros de revenus dans la publicité in-game en 2023"Header bidding : Google veut mieux intégrer Prebid dans Google Ad ManagerComment Le Monde utilise la plateforme de notifications Batch pour l’acquisition d'abonnés[Etude mind Media] Qui sont les internautes sur les supports des principaux retailers en France ?Publicité TV segmentée : les spécificités de Canal, diffuseur et opérateur de télévision[Etude mind Media] Quels sont les usages numériques auprès des principaux retailers en France ?Les start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 154,3 millions d'euros au premier trimestre 2022Comment Audi France a utilisé Waze pour promouvoir ses véhicules électriques et hybridesdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les indicateurs financiers des grands groupes de communicationLes levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamL'évolution des revenus programmatiques en FranceLes principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)
