Accueil > Médias & Audiovisuel > Audiovisuel & vidéo > On vous explique : les différentes façons d’opérer la publicité TV segmentéeOn vous explique : les différentes façons d’opérer la publicité TV segmentéePrésentés comme des acteurs essentiels du futur marché français de la publicité TV segmentée, les opérateurs télécoms ne sont pas les seuls acteurs à pouvoir substituer un flux publicitaire. mind Media fait le tour des différentes méthodes, de leurs avantages et de leurs inconvénients. Par Mégane Gensous. Publié le 10 septembre 2020 à 10h57 - Mis à jour le 10 septembre 2020 à 10h57 Ressources Après plusieurs années d’études et de négociations, le ciblage publicitaire en télévision a été autorisé par décret le 6 août dernier. En attendant les premières campagnes publicitaires qui devraient être diffusées au plus tôt en fin d’année 2020, les régies TV peaufinent leurs offres, et les annonces de partenariats commerciaux se multiplient.Les opérateurs télécoms sont au coeur de ces discussions, puisqu’ils ont eu un rôle central dans les discussions qui ont précédé l’ouverture du marché, notamment via l’interprofession AF2M. D’autres acteurs sont cependant en mesure de proposer du ciblage publicitaire en télévision et se sont déjà positionnés. L’importance de la consommation TV via les opérateurs télécomsLa place centrale des opérateurs télécoms et de ce mode d’opération de la publicité segmentée réside dans la nature de la consommation de la télévision en France. Selon l’observatoire du CSA sur l’équipement audiovisuel des foyers français au second semestre 2019,… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Mégane GensousAudiovisuelOpérateurs télécomsPublicité TV segmentéeRéglementationSNPTVTVBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Quel impact la limitation de la mention de l’adresse dans la publicité segmentée aura-t-elle sur le marché ? Publicité TV segmentée : comment obtenir le consentement utilisateur au recueil des données personnelles ? FranceTV Publicité noue des accords avec Orange et Bouygues Telecom dans la publicité TV segmentée Le décret autorisant la publicité TV segmentée a été publié essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 Comment la publicité réalise sa transition écologiqueLa publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Panorama des solutions technologiques pour développer une offre vidéo en OTTPublicité TV segmentée : les acheteurs attendent une audience plus importante pour développer leurs investissements publicitairesComment Le Monde développe ses activités en AfriqueL’évolution des résultats financiers des grands réseaux de communication mondiaux depuis 2015Applications mobiles : à quels prestataires les éditeurs français confient-ils leurs analytics, leurs notifications et leur CMP ?Etude Asterès : la publicité en ligne aurait généré 2,3 milliards d'euros de consommation supplémentaire en 2019Comment Carrefour veut devenir une "digital retail company"[Étude mind Media] Les éditeurs ont réduit le nombre de leurs SDK publicitaires entre septembre 2020 et septembre 2021Martech : comment les marques peuvent accélérer sur la collecte et l'usage de données propriétairesLes acheteurs face au défi de la modélisation de l'attribution sur les plateformesdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamL'évolution des revenus programmatiques en FranceLes principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en France
