Accueil > Médias & Audiovisuel > Production & Innovations > Mesure d’audience en ligne : Tubular veut devenir le Nielsen des vidéos sponsoriséesMesure d’audience en ligne : Tubular veut devenir le Nielsen des vidéos sponsorisées Par . Publié le 27 avril 2016 à 19h14 - Mis à jour le 27 avril 2016 à 19h14 Ressources Les marques misent de plus en plus sur la vidéo en ligne, mais regrettent de devoir se contenter le plus souvent des chiffres des éditeurs pour en mesurer la performance, et l’absence de standard, souligne le Wall Street Journal. Elles peinent par exemple à faire la différence entre le recours à un “Youtubeur” et à un éditeur, comme BuzzFeed ou Vice Media.La start-up Tubular Labs, qui a levé près de 20 millions de dollars depuis sa création, veut devenir ce tiers de confiance et ambitionne de rivaliser avec Nielsen, ComScore ou encore Moat. Elle lance ainsi Tubular Video Ratings, une suite d’indicateurs pour aider les marques à évaluer à l’avance la performance d’une vidéo sponsorisée produite pour elles par un influenceur ou une marque média, comparativement à celle de vidéos similaires.L’un de ses indicateur (ER30) vise par exemple à donner un score d’engagement à une vidéo sur ses 30 premiers jours, en collectant les likes, commentaires et partages sur une trentaine de plateformes, dont Facebook et YouTube. Toutes les ressources liées à cet articleLes sociétés comScoreBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Interpublic Group : Magna Global transfère 250 M$ de budget TV vers YouTube Etudes de casComment Schneider Electric a communiqué avec humour sur sa cible BtoB avec BETC Digital Prisma Media en passe d'acquérir le groupe Cerise : qui est cet acteur ? Vidéo en ligne : AccorHotels étend son partenariat avec l’agence Goyaves essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 Comment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursLe marché publicitaire face à la fin des cookies tiersTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Les agences médias renforcent leur positionnement sur l'e-commerceVivendi veut acquérir les 20 magazines de Prisma Media : quels sont les résultats du groupe ?Un rapport ministériel préconise plusieurs aides pour développer la filière du podcastL’importance du service client dans l’adtechLes abonnements numériques aux sites d'actualités progressent fortement en 2020Comment The Trade Desk développe une alternative aux cookies tiers, Unified ID 2.0Les outils de brand safety essaient d'évoluer pour répondre aux critiquesComment le groupe média en ligne Planet Media veut passer à un modèle marchandDe plus en plus d'intermédiaires publicitaires sur le web françaisAprès cookie : qui sont les acteurs positionnés sur le ciblage contextuel ?dataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les CMP adoptées par les e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaireComparatif des principales plateformes d'influence marketing en FranceLes principaux acheteurs en programmatique (SRI)
