TEST 15 JOURS

Les stratégies éditoriales et commerciales des sites d’actualité de jeux vidéo

Le marché des jeux vidéo est la première industrie culturelle dans le monde. Selon le Syndicat des éditeurs de logiciels en ligne, il est estimé à 2,7 milliards d’euros dans l’Hexagone en 2013. Selon Médiamétrie// NetRatings, 21,4 millions d’internautes ont joué à au moins un jeu en ligne gratuit en 2013. Ces dernières années, des dizaines de sites d’actualité autour des jeux vidéo se sont lancés, désireux d’attirer des annonceurs pour monétiser une forte audience potentielle. Tests, actualités du secteur, webTV, astuces... ces sites tentent de se différencier avec des positionnements experts, thématiques ou grand public. Comment les annonceurs communiquent-ils sur ces sites ? Comment le secteur est-il amené à évoluer ? Satellinet a interrogé Jeuxvideo.com (Hi-Media), Gamekult (CUP Interactive) et Millenium (Gameo Consulting). pour dresser les tendances du secteur.

Par . Publié le 14 avril 2014 à 5h08 - Mis à jour le 14 avril 2014 à 5h08

Selon l’Agence française pour le jeu vidéo (AFJV) et le cabinet eCap Partner, le marché du jeu vidéo s’est élevé à 70 milliards de dollars (50,6 milliards d’euros) dans le monde en 2013, se positionnant devant les industries de la musique et de la vidéo (estimées chacune à environ 50 milliards de dollars). En France, d’après les chiffres du Syndicat des éditeurs de logiciels en ligne, le jeu vidéo est également la première industrie culturelle, avec un marché estimé à 2,7 milliards d’euros en 2013. Ces dernières années, le secteur du jeu vidéo a beaucoup évolué. En 1999, la moyenne d’âge était de 21 ans, contre 38 ans actuellement, tandis que les utilisateurs étaient constitués à 90 % d’hommes, contre une proportion quasiment équilibrée désormais, avec 49 % de femmes. Le développement des jeux en ligne, sur le mobile et les réseaux sociaux, ainsi que les jeux de compétition grand public a contribué à élargir la cible. En France, selon Médiamétrie//NetRatings, 21,4 millions d’internautes ont joué à au moins un jeu en ligne gratuit en 2013. Au sein des grands médias généralistes, l’actualité des jeux vidéo est de plus en plus traitée, avec des articles consacrés aux derniers jeux phares et aux sorties de consoles qui touchent un large public. Melty.fr, a par exemple lancé Gaming Zone, sa plate-forme dédiée à l’actualité des jeux vidéo, en partenariat avec Coca-Cola. De son côté, Le Nouvel Observateur a lancé en novembre 2013 la plate-forme millenium.nouvelobs.com, dédiée à la diffusion d’événements de jeux vidéo en ligne,…

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