Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les stratégies des régies pour tenter de relancer les investissements publicitaires des annonceursLes stratégies des régies pour tenter de relancer les investissements publicitaires des annonceursÀ la sortie du confinement, les régies publicitaires ont publié des offres commerciales pour convaincre les annonceurs de reprendre leurs investissements publicitaires. Quelles grandes tendances s’en dégagent ? Par Jean-Michel De MarchiMégane Gensous. Publié le 28 mai 2020 à 12h02 - Mis à jour le 19 février 2021 à 16h57 Ressources L’entrée en confinement du pays a entraîné une annulation massive des campagnes publicitaires prévues. Le recul des revenus des régies publicitaires des régies, estimé à 50 à 80 % en avril, a poussé dans un premier temps ces dernières à mettre à disposition gratuitement de certains annonceurs leurs inventaires invendus .Elles ont cependant rapidement développé des offres pour contenir l’érosion de leurs revenus, l’impact sur l’année 2020 étant évalué à -20 à -30 % par le SRI. “Nous avons mis en place une stratégie assez offensive et rythmée avec plusieurs nouvelles offres commerciales depuis le 24 mars qui seront disponibles jusqu’à l’été pour inciter les annonceurs à continuer à communiquer malgré le contexte, comme une couverture doublée en print et numérique (“Covid”) ou des campagnes diffusées sur les pics vidéos du Monde (“Prime video 12h/14h et 19h/22h”)”, explique par exemple Elisabeth Cialdella, directrice générale adjointe marketing et communication du groupe Le Monde. … Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Jean-Michel De MarchiMégane GensousAchat médiaAnnonceursCovid-19e-commerceSurmonter la criseVente programmatiqueBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 La publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursLe marché publicitaire face à la fin des cookies tiersTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Xavier Niel va céder les 26 % détenus dans le groupe Le Monde à un fonds de dotation13,7 millions d'euros de résultat net pour le groupe Le Monde en 2020Abonnements numériques (1/2) : le classement annuel des médias en ligne payantsMédias et régies vont devoir s’adapter aux contraintes écologiquesComment TF1 Pub a ouvert ses inventaires linéaires à l’achat programmatiqueRGPD (5/5) : quels prestataires stockent des cookies et pendant combien de temps ?Les agences tirent un premier bilan encourageant de la publicité TV segmentéeCookies : comment les éditeurs recueillent-ils le consentement des internautes le 1er avril 2021 ?RGPD (4/5) : l’intérêt légitime est de moins en moins choisi comme base légaleAprès cookies tiers : pourquoi ID5 lève 6 millions de dollarsdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaireComparatif des principales plateformes d'influence marketing en FranceLes principaux acheteurs en programmatique (SRI)