Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les revenus publicitaires programmatiques des éditeurs en nette progressionLes revenus publicitaires programmatiques des éditeurs en nette progressionLa crise sanitaire a entraîné pour les éditeurs médias une forte chute de leurs revenus publicitaires. Depuis, les niveaux restent faibles, sauf pour les ventes programmatiques, reparties à la hausse cet été et parfois meilleures qu’il y a un an. mind Media dresse un état des lieux du marché programmatique en interrogeant plusieurs régies et sociétés adtechs, et avec les données de notre partenaire Adomik. Par Paul Roy. Publié le 30 septembre 2020 à 18h54 - Mis à jour le 30 septembre 2020 à 18h54 Ressources La chute des revenus programmatiques a été particulièrement brutale au printemps du fait de la crise sanitaire liée au Covid-19 en mars, ce levier d’achat média étant le plus facile à désactiver pour les annonceurs. Nous avions ainsi déterminé avec les données d’Adomik que les revenus programmatiques des éditeurs avaient baissé de 47 % en un mois (du 15 mars au 17 avril).Les deals programmatiques étaient les plus touchés, avec un recul de 57 %. À la sortie du confinement, le marché restait mesuré sur une éventuelle reprise, qu’il estimait envisageable au deuxième trimestre 2020. Une reprise du programmatique portée par les deals à partir du mois de juinLe mois de mai a été plutôt calme, avec une remontée très progressive des revenus programmatique des éditeurs. “Il y a eu un effet de rattrapage progressif, sur mai, juin et juillet et le retour à la hausse s’est fait en août. C’est vrai dans tous les pays”, explique Ingrid Couasnon EVP EMEA de Smart. Smart enregistre ainsi une croissance à deux chiffres sur la France et l’Italie et une augmentation plus modérée en Espagne en Août 2020 vs août 2019.… Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Paul RoyAchat programmatiqueAdtechCovid-19Sites d'actualitéSurmonter la criseVente programmatiqueBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Comment surmonter la crise économique et publicitaire Au premier semestre 2020, les annonceurs français ont diminué leurs investissements de 28 % essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 Comment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursLe marché publicitaire face à la fin des cookies tiersTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Publicité en ligne : un rapport remis au gouvernement propose différentes mesures très coercitives contre les plateformesLes agences médias renforcent leur positionnement sur l'e-commerceVivendi veut acquérir les 20 magazines de Prisma Media : quels sont les résultats du groupe ?Un rapport ministériel préconise plusieurs aides pour développer la filière du podcastL’importance du service client dans l’adtechLes abonnements numériques aux sites d'actualités progressent fortement en 2020Comment The Trade Desk développe une alternative aux cookies tiers, Unified ID 2.0Les outils de brand safety essaient d'évoluer pour répondre aux critiquesComment le groupe média en ligne Planet Media veut passer à un modèle marchandDe plus en plus d'intermédiaires publicitaires sur le web françaisdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les CMP adoptées par les e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaireComparatif des principales plateformes d'influence marketing en FranceLes principaux acheteurs en programmatique (SRI)
