Les agences créatives se positionnent sur le podcast de marque

Si l’écoute de podcasts natifs n’est encore le fait que de 6,6 % de la population française selon la nouvelle étude Global Audio de Médiamétrie de mars 2019, les annonceurs s’intéressent de près à ce nouveau format publicitaire en raison d’usages de plus en plus élevés et de son audience : jeune, urbaine, CSP+.

Après avoir testé le sponsoring de programmes existants (lire notre article sur conseils d’Audible à ce sujet), certaines marques se sont lancées dans la production de leurs propres contenus audio numériques.

C’est le cas de Guerlain, qui a parrainé le podcast “La Poudre” du studio Nouvelles Écoutes en mars 2018 sur les conseils de son agence KR Media (désomais KR Wavemaker / GroupM), avant de lancer en janvier 2019 la plateforme d’écoute de podcasts “Olfaplay” avec Plink pour la production du podcast et Octave&Octave pour la plateforme de diffusion. “Pour un annonceur, le podcast permet de s’adresser à une cible très captive de façon différente”, souligne Delphine Chorenslup, VP digital de Guerlain.

Les studios de production de podcasts,…