Le rôle de HbbTV dans le déploiement de la publicité segmentée en France

Le ciblage publicitaire en télévision, dont l'autorisation est encore à l'étude par le gouvernement, se déploie de différentes façons et à l'aide de différents acteurs. Outre le décrochage des antennes régionales et les box des opérateurs télécoms, la publicité segmentée peut s'appuyer sur la norme HbbTV, de l'association du même nom, qui équipe certains postes de télévision. Son président Vincent Grivet, et par ailleurs directeur du développement audiovisuel de l'opérateur TDF, détaille son rôle à mind Media.