L’alliance Gravity revendique un rythme annuel de 5 millions d’euros de revenus

La coalition Gravity, qui rassemble 25 groupes, dont une majorité d’éditeurs de presse (Lagardère Active, Les Echos et Le Parisien, Prisma Media, M6, etc.), avec deux opérateurs télécoms (SFR, Orange) et des éditeurs de contenus serviciels (Solocal Group, Fnac-Darty, Marketshot…), propose aux annonceurs d’activer des données dans un contexte média présenté comme premium (160 sites).

Rappelons l’ambition initiale de ses membres : offrir une alternative ou une complémentarité aux offres médias et data de Google et Facebook pour regagner des parts de marché publicitaires. Le projet pour y parvenir repose sur deux piliers. D’abord réunir suffisamment d’acteurs différents pour atteindre une masse critique afin de personnaliser des campagnes à grande échelle, ensuite appliquer un modèle de plateforme, et donc, une fois l’actif data constitué, le travailler, le protéger et le rendre activable par différents acteurs du marché : annonceurs, trading desks, agences, régies membres en tant que clients, dans un rôle de trading desk. D’où la création d’un outil technologique associant DMP et DSP, loué sous licence.

L’absence relative de communication depuis la présentation du projet en septembre 2017, a entraîné des doutes de la part des observateurs : l’alliance Gravity est-elle réellement opérationnelle, utilisée par les acheteurs et dans quelle mesure ? “Omboarder 160 sites, 300 partenaires data, connecter la plateforme aux technologies du marché, constituer un équipe, développer l’offre, etc., tout cela prend du temps,…

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