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L’acquisition de Ligatus par Outbrain peut rebattre les cartes de la recommandation de contenus de marque

Une opération de ce type était attendue tant le secteur de la recommandation de contenus publicitaires est concurrentiel. Ce rachat pourrait redessiner les relations commerciales sur ce marché encore trop drivé par les minimums garantis.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 25 février 2019 à 20h27 - Mis à jour le 25 février 2019 à 20h27

Outbrain, Ligatus, Taboola… cela faisait plusieurs années que les acteurs et observateurs de la publicité en ligne évoquaient le rachat de l’une de ces sociétés de recommandation de contenus par un société technologique ou un opérateur télécom. Ou alors une concentration du secteur. Ces acteurs, qui placent sous les articles d’information des petits modules publicitaires textuels et photo (plus rarement des vidéos) renvoyant vers des sites de marques, ou, plus rarement vers des sites d’information, se livrent en effet une concurrence acharnée.

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