Accueil > Médias & Audiovisuel > La domination de Meta et Google devrait reculer dans la publicité en ligne aux Etats-Unis en 2022La domination de Meta et Google devrait reculer dans la publicité en ligne aux Etats-Unis en 2022 Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 23 décembre 2022 à 17h09 - Mis à jour le 23 décembre 2022 à 17h53 Ressources Pour la première fois, Google et Meta devraient voir leur domination reculer sur le marché américain de la publicité numérique. Selon une étude d’Insider Intelligence rapportée par Axios mardi 20 décembre, la part des revenus publicitaires détenue par le duopole aux Etats-Unis devrait ainsi baisser de 2,5 points pour atteindre 48,4 % de part de marché en 2022, avec 28,8 % pour Google et 19,6 % pour Meta. Selon l’institut d’études, leur part de marché aux Etats-Unis s’élevait au plus haut à 54,7 %, en 2017 (34,7 % pour Google et 20 % pour Meta).À retenir. La mainmise des deux groupes reste très importante sur les revenus publicitaires numériques, aux Etats-Unis comme en Europe, mais cette baisse progressive est significative des évolutions à l’oeuvre sur le marché. La concurrence, essentiellement d’Amazon, mais aussi et de plus en plus de TikTok, Microsoft et Apple, devient forte. Les éditeurs médias locaux ne profitent pas, ou très peu, de ces bouleversements du marché. Jean-Michel De MarchiDuopoleEtats-UnisFacebookGAFAGoogleModèles économiquesVente programmatiqueBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire YouTube remporte la diffusion du football américain le dimanche ConfidentielsLa hausse régulière des tarifs des quotidiens devient inexorable Cookies : la Cnil sanctionne Microsoft à hauteur de 60 millions d’euros Concurrence : Amazon prend des engagements auprès de la Commission européenne App Store : Apple condamné à un million d’euros d’amende par le Tribunal de commerce AnalysesLabel Digital Ad Trust : des progrès qualitatifs, mais peu de résultats financiers Pour le deuxième trimestre consécutif, les revenus publicitaires d'Amazon dépassent les abonnements E-retail media : les distributeurs structurent leurs offres pour répondre à l'essor de la demande Observatoire e-pub S1 2021 : après la crise, les recettes publicitaires numériques progressent de 42 % Privacy Sandbox : Google prend des engagements auprès de l’Autorité de la concurrence britannique Privacy Sandbox : Google pourrait retarder les tests de FLoC en Europe DossiersObservatoire e-pub SRI-Udecam : un marché publicitaire en ligne en hausse de seulement 3 % en 2020 avec de fortes disparités La Commission européenne ouvre une enquête sur les pratiques publicitaires de Google Analyses DossiersNetflix promet des évolutions sensibles pour son offre publicitaire Analyses DossiersPrivacy Sandbox : ce que nous apprennent les tests de Fledge et Topics Tribunes gratuit“Le futur du retail media sera beaucoup plus automatisé” AnalysesMarc Feuillée (Le Figaro) et Louis Dreyfus (Le Monde) appellent à une refonte du financement de l'information par l'Etat Analyses DossiersAds.txt : avec quels prestataires publicitaires les retailers travaillent-ils ? 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