Accueil > Marques & Agences > Achat média > “La consommation sera marquée par des choix économiques et éthiques”“La consommation sera marquée par des choix économiques et éthiques”Stéphane Delaporte, le directeur général de 366, la régie publicitaire commune de la PQR, souligne la double conséquence de la crise économique sur le comportement des Français, avec une consommation plus rationnelle économiquement, mais aussi porteuse de plus de sens pour l'individu et la société. Ce qui impactera les messages publicitaires. Par . Publié le 30 mai 2020 à 13h11 - Mis à jour le 30 mai 2020 à 13h11 Ressources Notre vision de l’après-crise, à 366, se nourrit du travail permanent d’auscultation de la société, qui se traduit tous les deux ans par la publication de l’ouvrage “Françaises, Français, etc.” Nous sommes persuadés, comme beaucoup d’analystes, que les tendances avérées avant la crise vont s’affirmer encore plus foetement : préservation de la planète, prime au “small” et au local, sens du travail, exigence vis-à-vis des entreprises, etc. Les symptômes détectés (animalité, fin des normes, radicalité…) vont devenir des tendances massives.Le nouveau monde sera une version encore peu plus affirmée du monde ancien, don les mutations auront été accélérées par le Covid-19. Ce qui nous éloigne cependant de cette continuité des deux mondes, et qui introduit une notion de chaos, c’est la réalité économique. Le second semestre sera scandé par des vagues de plans sociaux et d’économies inéluctables au sein des entreprises. L’inquiétude ressentie focalisera les consommateurs sur les étiquettes et les prix bas. Ce sera un argument majeur des messages publicitaires à venir” Cette situation doit nous faire réfléchir à deux aspects d’une relance qui va d’abord se traduire par un recul massif de l’économie. Tout d’abord, les Français vont être très attentifs à la notion de prix et de pouvoir d’achat. Le baromètre que nous avons lancé dès le début de la crise et réactualisé plusieurs fois par semaine depuis mi-mars témoigne que l’angoisse majeure des Français depuis la première semaine du confinement, c’est l’économie. Cette inquiétude a porté l’épargne a des niveaux records. Elle va continuer à freiner les achats, à repousser l’investissement, à focaliser les consommateurs sur les étiquettes et les prix bas. Ce sera évidemment un argument majeur des messages publicitaires à venir.Le deuxième aspect, c’est celui de l’humanité des entreprises, de leur capacité à s’inscrire pleinement dans la société comme certaines ont su si bien le faire durant la crise. Je pense notamment à quelques enseignes de la grande distribution qui ont eu une stratégie audacieuse de surinvestissement durant le confinement, en collant aux attentes des Français, notamment les attentes de solidarité. Cette solidarité, cette vocation, ces raisons d’être si bien incarnées durant la crise sanitaire, il va falloir les pérenniser durant la crise qui vient : faire preuve d’écoute, de solidarité, de bienveillance et d’initiatives. Les consommateurs exprimeront ces attentes et les marques devront y repondre.La PQR a démontré que ses éditeurs étaient de ces entreprises, solidaires, imaginatives, vitales, au soutien des soignants et au plus près des citoyens, lecteurs ou non lecteurs. 366 sera donc un partenaire privilégié des annonceurs dans le déploiement de ces communications de sens, avec tous nos atouts : la capacité à créer du contenu, à accompagner sur le terrain, à donner des accents régionaux aux communications nationales, à positiver les messages dans une conjoncture difficile. “Il faut très vite relancer la consommation et l’orienter vers les secteurs d’appétence, les productions relocalisées, la transition énergétique, le bio, etc.” Reste l’Etat. S’il ne peut pas tout, il peut encore beaucoup pour aider les Français et les entreprises. Il a fait le maximum durant la pandémie. Commençons par lui tirer notre chapeau. Mais après avoir soutenu l’économie à bout de bras et payé les salaires de près de 10 millions de Français, après avoir permis à la société de passer la tempête sans chavirer, il doit à présent guider le vaisseau pour qu’il retrouve un cap.La seule solution est sans doute de créer encore plus de dette, de la porter à un niveau jamais atteint pour éviter à la France de sombrer en eaux calmes, dans le cercle vicieux de la dépression post crise. Il faut très vite relancer la consommation, l’orienter vers les secteurs d’appétence, les productions relocalisées, la transition énergétique, le bio, l’économie circulaire, et relancer l’investissement public via l’Etat mais aussi les collectivités locales.A cette condition, la situation de l’emploi retrouvera vite la situation dynamique qu’elle connaissait il y a quelques mois et l’économie se réactivera, créant à nouveau les richesses qui seront celles, vraiment, du monde d’après. Cet enjeu vaut bien une dette. SPÉCIAL COVID-19Tous les chiffres et informations importantes sur la crise afin de faciliter vos prises de décision : notre hub enrichi en permanence “Les Essentiels” Tous nos décryptages et articles : sur notre site #covid-19 Toutes les ressources liées à cet articleLes PersonnalitésLes sociétés 366 Accès à la fiche entièreAnnonceursCovid-19Grande distributionPQRPublicité localeStratégie marketingTribunesVente programmatiqueBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire "Changeons les dispositifs publicitaires et la façon de mesurer leurs performances" EntretiensLaurence Bonicalzi-Bridier (M Publicité) : "Tous les acteurs publicitaires devront faire la preuve d'engagements quantitatifs et qualitatifs de part et d’autres" Entretiens gratuitPhilipp Schmidt (Prisma Media Solutions) : "L’achat média doit devenir un acte militant" "Il nous faut changer la façon dont les consommateurs et les entreprises entrent en relation" essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché [Club On Air] SVOD : un nouveau souffle pour financer la production audiovisuelleLes nouveaux enjeux du marché de la vidéoComment la publicité réalise sa transition écologiqueLa publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Le modèle d’intégration d’expertises de communication de Media.MonksFichiers ads.txt (1/2) : les éditeurs français ont augmenté de 72 % le nombre de leurs vendeurs et revendeurs programmatiques depuis 2019Ce qu'il faut retenir des Cannes Lions 2022Après-cookies tiers : TripleLift et 1plusX organisent leurs synergiesAnthony Katsur (IAB Tech Lab) : "Les solutions de résolution de l'identité ne doivent pas simplement remplacer le cookie tiers"Ben Downing (Havas Media Group) : "La France est en avance sur la mesure carbone de la publicité"Yannick Carriou (Médiamétrie) : "Nous allons fabriquer des mesures radicalement différentes d'ici deux ans"Les panels, une alternative crédible dans le ciblage publicitaire en ligne ?Comment Les Echos-Le Parisien exploite la data au sein du groupeLa stratégie de brand suitability de Danone pour renforcer la protection de ses marquesdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Ads.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiquesLes indicateurs financiers des grands groupes de communicationLes levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamL'évolution des revenus programmatiques en FranceLes principaux acteurs de la visibilité publicitaire en France