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Jusqu’où la publicité TV segmentée peut-elle s’ouvrir à l’achat programmatique ?

En parallèle de l’extension de la couverture via les box des opérateurs télécoms, les régies de l’audiovisuel veulent accélérer l’adoption de la publicité segmentée en télévision en l’ouvrant à l’achat programmatique. Si ces inventaires peuvent être achetés de manière automatisée et pilotés en temps réel, ils ne sont en revanche pas disponibles aux enchères ouvertes. 

Par Mégane Gensous. Publié le 14 avril 2022 à 17h50 - Mis à jour le 22 septembre 2022 à 14h49

La phase de MVP de la publicité TV segmentée, et les limitations associées (un seul spot par écran, exclusion du prime time, ciblage restreint à la géolocalisation et à la composition du foyer) pour favoriser un déploiement fluide car progressif de ce nouveau levier publicitaire, s’achève ce premier trimestre 2022.

Dans le même temps, le marché français l’ouvre à la vente programmatique pour accélérer son développement en l’automatisant : “L’automatisation de l’achat de la publicité segmentée en télévision est doublement vertueuse, car elle aide à la fois à aller chercher de nouveaux annonceurs qui ne sont pas familiers avec l’achat en télévision, et elle permet d’augmenter le nombre de campagnes opérables en réduisant l’intervention humaine”,…

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