Accueil > Médias & Audiovisuel > Emmanuel Crego (Values Media) : “La data devra être une liquidité disponible de part et d’autre du marché de la publicité TV segmentée”Emmanuel Crego (Values Media) : “La data devra être une liquidité disponible de part et d’autre du marché de la publicité TV segmentée”L’Autorité de la concurrence a donné un avis favorable à la publicité adressée en télévision jeudi 21 février, ce qui devrait pousser le législateur à autoriser la pratique. Emmanuel Crego, ex-directeur business developpement à TF1 Publicité et directeur programatique à Oath, actuellement directeur général de l'agence média indépendante Values Media (anciennement Ecrans & Media), livre son analyse sur la façon dont le marché doit s'emparer de cette opportunité pour créer de la valeur. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 27 février 2019 à 14h43 - Mis à jour le 07 janvier 2022 à 18h00 Ressources L’autorité de la concurrence vient de donner un avis favorable à l’autorisation du ciblage appliqué à la publicité télévisée. Quel sens donner à cette décision ?Cette volonté de faire évoluer le marché TV intervient à un moment où le digital prend toujours plus de parts de marché. Le dernier observatoire SRI-Udecam de l’e-pub fait état de près de 40 % des investissements médias en France réalisés sur le numérique en 2018, avec un volume en progression de 17 % par rapport à 2017. Mais la situation est toujours aussi déséquilibrée : environ 80 % du marché est capté par le duopole Google – Facebook et même 94% de la croissance.La télévision demeure un support média puissant pour les marques. Dans un contexte où le cadre législatif devrait maintenant évoluer prochainement vers plus de libertés dans la diffusion des contenus et leur monétisation publicitaire – encore faut-il que le gouvernement suive la recommandation de l’Autorité -,… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Jean-Michel De MarchiAchat programmatiqueAgences médiasAudiovisuelPublicité TV segmentéeRéglementationTVBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire CGV 2019 : comment les régies TV travaillent la data pour préparer l'arrivée de la publicité segmentée EntretiensLe rôle de HbbTV dans le déploiement de la publicité segmentée en France Publicité TV segmentée : 3 enjeux auxquels devront répondre les opérateurs télécoms Tribunes"La télévision ne doit pas venir amputer les recettes des autres médias" L’Autorité de la concurrence émet un avis favorable pour la publicité TV ciblée essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché [Club On Air] SVOD : un nouveau souffle pour financer la production audiovisuelleLes nouveaux enjeux du marché de la vidéoComment la publicité réalise sa transition écologiqueLa publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Aux Etats-Unis, le projet de loi fédérale sur la vie privée en ligne progresseApple développe ses ambitions dans les droits de diffusion du sport en directLes médias français poursuivent Apple aux Etats-UnisConcentration dans les médias : un rapport préconise une régulation au cas par casLes contrats climat peuvent-ils aider le marché publicitaire à accélérer sa transition écologique ?L'état des lieux de l'achat programmatique en FranceTrois exemples de producteurs et distributeurs de contenus qui lancent des offres en OTTObs e-pub : 5 graphiques pour comprendre l'évolution de la publicité en ligne en France au 1er semestre 2022Les acteurs de l’e-retail media veulent accélérer la plateformisation de leurs offresFichiers ads.txt (2/2) : quels sont les 430 prestataires qui ont accès à l’inventaire publicitaire d’au moins un éditeur français ?dataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Ads.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiquesLes indicateurs financiers des grands groupes de communicationLes levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamL'évolution des revenus programmatiques en FranceLes principaux acteurs de la visibilité publicitaire en France
