TEST 15 JOURS

Dailymotion déploie un concours vidéo amateur pour l’opération Orange Cinéday

Dans le but de faire connaître à une cible 18- 30 ans une offre promotionnelle qu’il propose depuis 2011 à ses clients (une place de cinéma offerte pour une place achetée), l’opérateur Orange, en collaboration avec Publicis Conseil, a fait appel à Dailymotion pour organiser un concours vidéo amateur. Anas Nadifi, directeur de Dailymotion Studio (8 personnes), chargé notamment de déployer des opérations de brand content sur la plate-forme (environ 30 % du CA de la régie publicitaire France, non communiqué), et Séverin Cassan, directeur de la communication digitale chez Orange France, détaillent pour Satellinet le déploiement de l’appel à contributions destiné à améliorer la notoriété de la marque.

Par . Publié le 24 septembre 2012 à 3h56 - Mis à jour le 24 septembre 2012 à 3h56

Origines Séverin Cassan : « Cette campagne spécifique, qui s’est concrétisée par un appel à contributions organisé par Dailymotion, s’inscrivait dans le cadre général de la campagne Orange Cinéday que nous avons lancée au printemps 2011. La plate-forme stratégique globale de communication (cinéma, télévision, internet), établie par Publicis Conseil, reposait sur le concept d’« invitation » : Orange Cinéday permet en effet à un client Orange de bénéficier d’une place de cinéma offerte pour une place achetée, chaque mardi, dans 500 cinémas. Autrement dit, d’inviter la personne de son choix.…

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