TEST 15 JOURS

Comment YouTube s’est adapté pour intégrer la mesure Internet vidéo 3 écrans de Médiamétrie

YouTube a présenté vendredi 29 novembre ses premiers résultats d’audience issus de la mesure Internet vidéo 3 écrans de Médiamétrie qu’il a intégrée avant l’été. Pour faire certifier ses chiffres par l’institut d’études et répondre aux attentes du marché, des ajustements techniques et méthodologiques ont été nécessaires pour s’adapter au cahier des charges. mind Media a interrogé Tiphaine Goisbeault, research lead Southern Europe chez Google.

Par Mégane Gensous. Publié le 04 décembre 2019 à 11h52 - Mis à jour le 04 décembre 2019 à 11h52

Contexte

Les annonceurs manifestent depuis plusieurs années une volonté globale de transparence dans la publicité en ligne, y compris de la part des walled gardens comme Google, YouTube et Facebook. “Le marché attendait effectivement une certification des chiffres d’audience de YouTube, l’audience étant la monnaie de la publicité en ligne”, admet Tiphaine Goisbeault, research lead Southern Europe chez Google, interrogée par mind Media. 

YouTube figure déjà dans le panel Internet Global de Médiamétrie, qui mesurait le nombre de visites sur le site mais pas la consommation vidéo. Google souhaitait aller plus loin en “faisant mesurer de la même manière l’audience de YouTube et celle des éditeurs de presse diffusant de la vidéo et des sites de replay vidéo”, souligne Tiphaine Goisbeault.

Dispositif

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