Accueil > Médias & Audiovisuel > Comment TF1 Pub a ouvert ses inventaires linéaires à l’achat programmatiqueComment TF1 Pub a ouvert ses inventaires linéaires à l’achat programmatiqueEn février 2020, TF1 Pub permettait pour la première fois d’acheter en programme depuis la DSP de The Trade Desk des inventaires de télévision linéaire en lançant son offre One PTV. Un an plus tard, la régie publicitaire détaille sa démarche et tire un premier bilan. Par Mégane Gensous. Publié le 09 avril 2021 à 10h27 - Mis à jour le 09 avril 2021 à 17h59 Ressources Le contexteEn janvier 2020, l’Observatoire de l’e-pub constatait la prédominance de l’achat programmatique au sein du format vidéo, 70 % de ses recettes publicitaires en 2019 provenant alors de ce mode d’achat. Or, à l’époque, “la télévision linéaire était le seul média qui ne pouvait être acheté de la même façon et sur la même plateforme que les autres supports”, avance Paul Ripart, responsable marketing numérique, data et programmatique de TF1 Pub.D’autant que les autres modes de consommation de la télévision, comme le replay en IPTV ou le direct en ligne sur login (via le standard Sygma), étaient déjà achetables en programmatique.… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Mégane GensousAchat programmatiqueAudiovisuelDSPPublicité TV segmentéePublicité vidéoTVVente programmatiqueBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Le groupe TF1 a enregistré un repli de 10,2 % de ses revenus publicitaires en 2020 TF1 Pub travaille sur une mesure et une commercialisation unifiées de la vidéo Groupe TF1 : recul de 26,3 % des revenus publicitaires et de 20,1 % des revenus numériques début 2020 TribunesSylvia Tassan Toffola (SRI) : "Publicité responsable et partage de la valeur : il faut agir tous ensemble et maintenant" Entretiens gratuitSylvia Tassan Toffola (TF1 Pub/SRI) : "La crise a été un miroir grossissant sur les limites de la brand safety" TF1 Pub ouvre ses inventaires en TV linéaire à l’achat programmatique La publicité TV segmentée ne sera commercialisée qu’au printemps 2021 essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché [Club On Air] SVOD : un nouveau souffle pour financer la production audiovisuelleLes nouveaux enjeux du marché de la vidéoComment la publicité réalise sa transition écologiqueLa publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Aux Etats-Unis, le projet de loi fédérale sur la vie privée en ligne progresseApple développe ses ambitions dans les droits de diffusion du sport en directLes médias français poursuivent Apple aux Etats-UnisConcentration dans les médias : un rapport préconise une régulation au cas par casLes contrats climat peuvent-ils aider le marché publicitaire à accélérer sa transition écologique ?L'état des lieux de l'achat programmatique en FranceTrois exemples de producteurs et distributeurs de contenus qui lancent des offres en OTTObs e-pub : 5 graphiques pour comprendre l'évolution de la publicité en ligne en France au 1er semestre 2022Les acteurs de l’e-retail media veulent accélérer la plateformisation de leurs offresFichiers ads.txt (2/2) : quels sont les 430 prestataires qui ont accès à l’inventaire publicitaire d’au moins un éditeur français ?dataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Ads.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiquesLes indicateurs financiers des grands groupes de communicationLes levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamL'évolution des revenus programmatiques en FranceLes principaux acteurs de la visibilité publicitaire en France
